厦门大学嘉庚学院广告学专业教学计划.doc

厦门大学嘉庚学院广告学专业教学计划 （2003级） 培养目标与基本规格 培养目标 培养学生成为热爱祖国、拥护中国共产党、拥护社会主义，具有崇高理想和良好道德修养，身心健康，具有较高的政治素质、人文素养、专业技术、实践能力和创新意识，适应21世纪知识经济时代需要的应用型新闻传播高级专门人才。 基本规格 学生本科毕业必须达到的要求： ?符合国家规定的普通高等学校本科毕业标准。 ?具有厚实而全面的基础理论、基本知识和实际业务技能。 ?掌握一门外语，能熟练阅读外语专业文献资料，并能使用外语做一般的本专业学术交流。 ?能熟练运用与专业相关的计算机应用软件从事所在领域的工作。 ?具有较高水平的人文素养和综合素质，具有健康的体魄。 学制 四年全日制 课程设置与学分分配 总学分：158 一、技能教育模块 （44学分） 基本技能课：19学分 本专业所有学生都必须修下列课程。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 大学英语I 4 2 大学英语II 4 3 大学英语III 4 4 大学英语IV 4 5 大学计算机Ⅰ 3 职业技能课：6学分 本专业所有学生都必须从下列课程中选修6学分。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 商务沟通与人际关系 2 2 职业规划与职业道德 2 3 谈判技巧 2 4 有效的时间管理 2 5 文秘写作 2 6 商务礼仪 2 7 书法 2 社会实践：19学分 所有学生都必须完成以下实践教学环节的课程 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 军事训练 3 2 中期实习(社会调查) 2 3 毕业实习 10 4 毕业论文 4 二、通识教育模块 （35学分） 公共基础课：19学分 本专业所有学生都必须修下列课程。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 心理学原理 2 2 思想道德修养 2 3 高等数学D 3 4 法律基础 2 5 军事理论 2 6 马克思主义原理 2 7 中国化的马克思主义概论 2 8 体育I 1 9 体育II 1 10 体育III 1 11 体育IV 1 5、公共选修课：16学分 本专业学生需从学院公共选修课程中选修16学分。（详见学院公共选修课）。 三、学科教育模块 （47学分） 6、学科类基础课：35学分 本专业所有学生都必须修下列课程。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 文学经典作品研读 2 2 大众传播学（传播学概论） 2 3 广告学 2 4 新闻学 2 5 中国传播史 3 6 绘画基础 3 7 中国现代文学作品I 2 8 中国现代文学作品II 2 9 艺术美学原理（美学概论） 2 10 写作 2 11 广播电视学 2 12 公共关系学原理 2 13 社会学原理 2 14 外国传播史 2 15 市场营销学 2 16 传播研究方法 3 7、学科类选修课：12学分 本专业所有学生都必须从下列课程中选修12学分。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 视觉设计基础 2 2 多媒体设计应用软件 2 3 摄影学 2 4 广播电视原理 2 5 广播录音与编辑 2 广播电视原理 6 电视摄像与编辑 2 广播电视原理 7 音乐基础 2 8 网络传播 2 传播学概论 9 广告专业英语 2 大学英语IV 四、专业教育模块（32学分） 8、专业必修课：20学分 本专业所有学生都必须修下列课程。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 平面广告设计 2 视觉设计基础、视觉设计应用软件 2 广告创意 2 广告学 3 广告文案写作 2 广告学 4 广告策划 2 广告学 5 广播电视广告 2 广播电视学 6 市场调查与分析 2 市场营销学 7 品牌形象设计 2 广告学 8 广告心理学 2 心理学原理 9 广告媒介策略 2 广告学 10 广告法规与管理 2 广告学 9、专业选修课：12学分 本专业所有学生都必须从下列课程中选修12学分。 课程序号 课程名称 学分 先修课程 1 组织传播学 2 传播学概论 2 公共关系实务 2 公共关系学原理 3 印艺传播 2 广告学 4 广告艺术美学 3 广告学 5 广告摄影 2 摄影学 6 品牌策略与管理 2 市场营销学 7 演讲与沟通 2 多媒体设计应用软件 8 网络广告 2 广告学 9 媒介经营与管理 2