安徽财经大学广告学专业本科培养方案.doc

安徽财经大学广告学专业本科培养方案 （2016版） 专业名称：广告学 专业代码： 050303 一、培养目标 广告学专业以现代广告市场发展新趋势为导向，以服务于现代市场经济为目标，并依托学校财经院校的办学特色，培养广告策划与经营管理的应用性、复合型人才。毕业生能在广告公司、广告媒体、广告客户、信息和文化传播公司、网络公司、国家行政、企事业等单位从事广告创意策划、广告经营管理、广告传播、公关策划等工作。 二、培养特色与要求 本专业知识结构体系结构以新闻传播知识结构为主，以营销与管理知识结构为辅。重点培养学生的广告策划与创意、广告经营与管理能力。注重学生创意思维的训练，拓宽学生人文视野，注重实际专业技能的培养训练。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1．掌握现代广告学的基本理论知识，了解国内外广告事业的现状与动态，了解广告实践的历史沿革和发展趋势。 2．掌握市场营销、广告运作、公共关系、行业经济等方向的基本知识，具备从事广告调研、策划、设计、发布传播等业务技能。 3．掌握现代广告经营管理的基本知识和技能，熟悉媒体、广告公司经营管理运作方式及有关广告的法规政策。 4．具有公共关系的基本知识与沟通交际能力。 5．熟练掌握一门外语，并具有听、说、读、写能力。 三、学制与学位授予 本专业基本学制为四年，并实行3-6年弹性学制。凡依照培养方案提前修完全部课程并取得相应学分，符合毕业条件者，允许提前毕业（修业年限不得少于3年）。学生在符合有关规定的条件下，可延长在校学习期限，但不得超过两年延长期。 学生在规定的学制内修满学分，经考核成绩全部合格，发给本科毕业证书，符合《安徽财经大学普通本科学生学士授予办法》规定，授予文学学士学位。考核成绩不合格者，按学校学籍管理的有关规定处理。在弹性学制内学生可以选读双专业、双学位。 四、毕业学分要求 160学分。 五、课程结构与学分要求 课程类别 学分 备注 一、通识教育平台 通识必修课 18 通识选修课 8 合计 26 二、特色平台 合计 8 三、基础课平台 公共基础课 32 学科基础课 18 合计 50 四、专业课平台 专业核心课 30 专业拓展课 18 合计 48 五、创新创业平台 合计 6 六、实践育人平台 合计 14 七、个性化学习平台 合计 8 总计 160 具体安排见附表。 六、建议本专业学生修读双专业、双学位 建议选修市场营销第二学位。 七、建议学生获取的资格证书 建议学生获得计算机二级及以上等级证书、外语四级及以上等级证书、广告师等专业证书。 八、本专业第二学位、辅修培养方案（课程体系与教学计划）：本专业不接受二学位。 九、课外专业阅读书目（不少于10本） 类型 书名 著者 出版社 出版年 语种 广告 公关第一，广告第二 [美]（里斯Ries）（A.）、（里斯Ries）（L.） 上海人民出版社 2004 中文 广告 一个广告人的自白 [美]大卫 奥格威 中国友谊出版社 中文 广告 奥格威谈广告 [美]大卫 奥格威 机械工业出版社 中文 公关 公共关系的战略与战术 [美]丹尼斯.威尔科克斯 解放出版社 中文 广告 世界上最卓越的广告大师 鲍文杰 工商出版社 中文 营销 松下经营哲学 [日]松下幸之助 延边大学出版社 中文 广告 解密创意：李光斗影视广告创意结晶 李光斗 广东旅游出版社 中文 思潮 第三次浪潮 [美]阿尔温.托夫勒 三联书店 中文 广告 日本企业在华广告20年 王菲、倪宁 中国轻工业出版社 中文 广告 新定位 [美]特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 中文 营销 整合行销传播 [美]唐?E?舒尔茨 中国物价出版社 中文 营销 营销战（修订版） [美]艾?里斯、杰克?特劳特 中国财政经济出版社 中文 营销 营销革命 [美]艾?里斯、杰克?特劳特 中国财政经济出版社 中文 附表一：安徽财经大学广告学专业指导性教学安排表 课程类别 课程编号 课程名称 课程属性 学分 学时 课内学时 实践学时 各学期周学时分配 考核方式 备注 理论 实验 1 2 3 4 5 6 7 8 15 17 17 17 17 17 9 　 通识教育平台 通识必修课 PDA1131001 马克思主义基本原理 必修 3 45 45 　 　 3 　 　 　 　 　 　 　 考试 　 PDA1161002 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 必修 6 90 60 　 30 4 　 　 　 　 　 　 　 考试 　 PDA1121003 中国近现代史纲要 必修 2 34 34 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 考