第三章 商品品种第三章 商品种品种.ppt

* * 第三章 商品品种 第一节 商品品种的概念 第二节 商品质量、品种与效益 第三节 商品品种类别与结构 第四节 商品品种发展规律 第一节 商品品种的概念 一、商品品种 商品品种是指按某种相同特征划分的商品群体，或者是指具有某种（或某些）共同属性和特征的商品群体。 商品生产的目的是满足消费者的需要。要最大限度地满足需要，首先是数量，在数量基础上上质量，在质量基础上上品种，最终是品种多样化，满足各个群体的需要。 对企业而言，生产品种越单一，成本越低，但对市场不利。任何一个企业都有一个合理发展商品品种的问题。 宝洁公司其中有一种化妆品，在日本市场上1385个品种，于是“控制生育”，调到800种，一般有80%多受市场欢迎。 韩国一个生产口香糖的企业，具有不同口味、不同功能、形形色色的品种。 品种必须适应消费结构要求，品种对应不同的消费群体，大类商品品种应与全社会需求吻合，各类商品品种应与社会不同阶层、不同群体消费需求吻合。 品种的发展要科学、规律、合理。 一般品种规律：对所有品种都适合的规律。 特殊品种规律：只对特殊品种适合的规律。 研究商品品种规律的目地： 控制品种发展变化，掌握变化趋势，及时发现不适合的品种，要使商品品种与消费者需求相吻合，促进商品使用价值的实现。 第二节 质量、品种、效益 一、商品使用价值规律 商品使用价值是指商品满足人们一定需要的有用性的总和。 由商品交换而产生的存在于同类商品使用价值间的社会必要标准及其对生产者的反作用，就称为商品使用价值规律。这是商品经济的规律之一。 它的内容和基本要求是： 商品交换使各部门的商品使用价值之间存在着一个客观社会标准，各商品生产者必须根据这个社会必要标准制造和销售商品；只要由商品交换存在，使用价值规律就要发挥作用，推动商品质量提高、品种增加、产品创新，进而推动生产力的发展。 同价值规律通过价格机制调节经济活动一样，使用价值规律也在通过其社会标准这一机制引导和鞭策人们的生产行为，调节着质量、品种、花色的运行和发展。 价值规律和使用价值规律都要求企业不断采用新技术。 价值规律：着眼点在于节约劳动，降低成本，获取较多的超额剩余价值和利润。 商品使用价值规律：着眼点是使商品质量更高，使用价值更优。 商品经济竞争大致经历如下四个阶段： 数量与市场占有率（市场份额）竞争； 为巩固市场，扩大销售额，降价竞争； 当降价到极限时，质量竞争； 当质量竞争到极限时，品种、花色、式样、包装、规格方面竞争； 当这些改进到极限时，开发新产品，新行业、新部门的分化和创立。 这就是商品使用价值规律的运行轨迹，也是生产力发展的次序。 二、商品质量、品种、效益与使用价值 1、质量、品种与使用价值 GW=f(S,Q) GW:使用价值（个体使用价值——质量的反映，满足需求深度；群体使用价值——品种反映，满足需求的广度） S：商品品种； Q：商品质量。 商品质量和商品品种是实现使用价值的前提。 2、商品质量与商品品种 商品品种是商品质量的高级形式； 质量是前提，是基础，然后才有品种。 3、商品质量、品种与效益之间的关系 求效益，就必须抓质量，上品种； 上品种，不抓质量，品种自然被淘汰； 抓质量，不抓品种，质量无法体现； 抓质量，上品种而不求效益，生产就失去了目的，质量、品种自然消亡。 如宝洁公司：海飞丝——飘柔——潘婷——沙宣 注意：数量型经济效益已经过去（生产力水平低下），现代社会生产力水平提高，质量品种与效益密切相关，也叫复杂型效益。 一、商品品种类别 由于商品品种繁多，特征各异，商品品种的类别也多种多样。不同的品种类别表明其特有的品种特征。 第三节 商品品种类别与结构 划分商品品种类别可按不同的标志，商品品种的类别与商品分类密切相关，各大类商品均拥有大量的品种。根据一定的原则，可划分为大类商品品种、中类商品品种、小类商品品种、细类商品品种（规格、花色、式样型号、生产厂商等）。 1、按照商品品种形成的领域，可划分为生产品种和经营品种。 生产品种：指由工业或农业提供给批发商业企业的商品品种。 经营品种：指中间商（批发、零售）销售的商品品种。 商业部门必须按照市场需求、供求状况和竞争需要确定和调整企业发展战略中的品种计划，重视商品品种的构成、完善、策略等问题。 商品品种的计划：指商业企业计划或规划其经营品种的组合。 要考虑的因素有消费需求、消费水平、消费者购买力、商品档次（质量和价格水平）品种范围、竞争状况、盈利的基准点、资本等。 商品品种构成：指各大类商品及每类商品中不同品种规格商品的数量比列。 影响商品品种构成的主要因素是：年龄、性别的组成；职业、居民的民族及地方风俗习惯。