第二讲秦汉广告辩析.ppt

农村集市 在农村地区，随着人口的增殖，出现了商品交易的集市。 农村集市不仅数量众多，而且商品交易活动比较频繁。 但这些集市一般不是每天都进行交易活动，而多为一种定期集市。 《水经注》：“有平都县，……县有市肆，四日一会。”《太平御览》：“丰国市，五日一会。” 农村集市的商品以赶集方式进行交易活动。 衣着 在安居乐业的基础上，人们对衣着有了更高要求。这一时期的服装原料主要是丝和麻。服饰从头饰、衣裳、鞋履、佩绶四个方面体现了自己的特色。 业余活动 人们也开始有了更多的业余活动。从西汉始，城市生活不像春秋以前的城市生活那样单调。随着平民增多，城市中各种娱乐活动，文体、赌博等，有了一定规模。这些都促进消费、促进城市的繁荣。 （二）管理者职责 一定的时间启闭市门、征收市税、管理商品的价格和商人市籍、维护治安。 市场开启一般是在日中，黄昏关闭，严禁商人在开市时间之外进行贸易活动。 一般市场的门口有士兵把守，且进行定期巡逻。 官府也负责组织商贩洒扫道路，进行必要的卫生清节，命令市民储水防备火灾。 （三）广告活动 图解。 第三章、魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动 唐： 隋大业十三年（617）七月，隋太原留守李渊乘势而起，起兵反隋，在晋中市阳（今山西太原）正式建立政权，自称大将军，攻占攻安。 618年称帝，改国号“唐”，继而镇压农民起义军，统一天下。 公元907年4月，朱全忠篡唐，国号“梁”，定都开封，唐亡。唐代前后共290年。 唐以后，陷入五代十国的分裂局面，直到960年，前后计50年之久。 2、宵禁渐取消，夜市出现。 唐初实行宵禁。长安日日禁夜，傍晚鼓声一响就得关闭。元宵特许开禁三天。不仅实行宵禁，连燃烛张灯也有限制。 中唐以后，在一些城市出现了夜市。长安，扬州等。 3、商业组织 行会：长安东西市各220行，洛阳120行 课后练习 1、汉代传播媒介与工具有什么样的变化、发展，会对广告业发展产生什么影响？ 2、汉代有哪些广告形式和广告活动？ 3、分析刘白堕的广告创意。 3、唐代都市有哪些特点？ 5、隋唐时期有哪些广告活动，说出每个广告活动其出现具备的条件？ 非商业广告 一、文化类广告——传单广告 政治、经济、文化空前繁荣。 宗教兴盛，科技发展。 自东晋起，纸的使用已相当广泛。唐朝佛教兴起，再加上印刷术的发明与普及，唐太宗时，玄奘取经归来后曾印刷了大量的普贤菩萨像，散发给普通民众。 　　　 二、牌坊广告 牌楼来源于坊，就像现在小区的大门，是一个街道的标志性建筑，起装饰作用，增加主体建筑的气势，表彰、纪念某人或某事，或作为街巷区域的分界标志等。 唐代，牌楼是记录好人好事，发布公告的地方。随着坊繁荣，很多铺面也自己修建牌坊招徕顾客。 　　　　 　　三、科举放榜 　　　 金榜：张贴于礼部南院，只书写及第人姓名，供人观看。 金花帖子、榜帖：四处传阅。 喜信：泥金书贴，向家乡亲友报喜。 　　　　　　 * * 第一节、魏晋南北朝时期的经济、商业及广告活动 本节内容： 一、魏晋南北朝简史 二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动 三、“市”的变化 四、魏晋南北朝时期的广告活动 一、魏晋南北朝简史 魏晋南北朝时期（220-589）年），前后历史近370年。 三国鼎立　 西晋：公元265年司马氏夺权，统一中国，但为时短暂，公元316年被北方少数民族贵族集团灭亡。 东晋：公元317年，司马睿在南方建立了东晋王朝；南北朝： 东晋之后，又先后出现了宋、齐、梁、陈四朝，史称南朝。 在北方，进入五胡十六国大乱时期，最后被北魏统一，北魏又分裂为东魏与西魏，又分别被北齐和北周取代，史称“北朝”。 二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动 三国时期，军阀集团互相征伐，中国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜，无数人民死于战乱，人口锐减，商业活动和私人手工业在一个时期内几乎陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、建业、汉中　 西晋：西晋统一后，为全国范围内的商业发展奠定了基础，西晋上层统治集团的奢侈，更大大促进了贩运商业的活跃。 南北朝时期南北对峙，战乱频仍，但经济及商业仍有一定程度的发展。 南朝 经济： 自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大增，促进了经济的繁荣。 城市： 建康（今南京），是江南第一大都会。梁时人口达140万。 城内设有4个大市：建康大市，建康东市，建康北市，秣陵斗场市。 　此外，京口、山阴、寿春、襄阳、江陵、成都、番禺等地，也都是经济比较繁荣的城市 　　北朝 十六国时期，由于战争不断，造成了巨大破坏，人口锐减。在北方人民大量南迁的同时，我国周边的少数民族人民也大量内迁，涌入中原，形成了北方各民族的大融合。 北魏建立后，迅速占领中原地区，并于公元439年统一北方。经济开始缓慢复苏，商业也逐渐活跃。 孝文