第3章消费者行为理论试题.ppt

第3章 消费者行为理论 问题的提出：信子裙与大岛茂风衣 研究消费者行为的前提和假设条件： （1）消费者的购买行为是理性的； （2）消费者有完备的信息，并以此为依据进行消费决策； （3）消费者在进行消费时是以有限的收入获得最大的效用为前提的。 欲望 效用 效用理论的发展 效用是一个主观概念 不具有伦理学的意义 边际效用分析法 效用大小可以用基数测量 （3）边际效用与总效用的关系 1)当MU〉0时： 2)当MU= 0时：  3)当MU〈0时： 2.边际效用递减规律 案例1：明星的边际效用递减 各种商品的效用和边际效用一定； 收入一定； 价格一定。 4.需求曲线的推导 案例2：价值悖论 3.消费者均衡 4.收入效应和替代效应 收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 案例1：节约能源计划 理论应用：苹果与阿尔钦—艾伦定理 §4.3 序 数 效 用 论 五、消费者的均衡 1、消费者均衡：就是预算线与无差异曲线相切的那一点的商品消费组合。 2、均衡条件： MRSxy = ΔX Δ Y _ = Py Px = dx d y _ MRSxy = = MUy MUx Py Px MUx Px MUy Py = X Y O I 无差异曲线E点切线的斜率=消费可能线的斜率 Y X XY P P MRS = Y X Y X P P MU MU = Y Y X X P MU P MU = X* Y* E （1）价格消费曲线（price consumption curve，PCC） 5.消费者的需求曲线 价格消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 （2）需求曲线的推导 X PX 0 X0 X1 X2 P0 P1 P2 D X Y 0 B A1 A0 A2 E0 E1 E2 I0 I1 I2 P.C.C P0 P1 P2 第3章 消费者行为理论 * 3.1 效用理论概述 1、欲望： 欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉，表现为人们对各种物品和服务的态度和偏好。 马斯洛（A.Maslow）的需要层次论 高层次 需要 低层次 需要 生理需要 社交需要 尊重需要 自我实现需要 1.欲望 安全需要 2.效用（Utility） 特点 效用是指消费者从消费某种商品或劳务中所获得的主观上的满足程度。 主要特点 （1）基数效用论(Cardinal Utility) （2）序数效用论 主要特点 无差异曲线分析 效用不可以计量 只能用序数来表示效用的大小次序或高低 3.效用理论的发展 3.2 边际效用分析与消费者均衡 总效用和边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 需求曲线的推导 消费者剩余 1.总效用和边际效用 （1）总效用（TU） Q U O 总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度 TU （2）边际效用（MU） 边际效用就是指消费者在新增加的每一单位商品的消费中所获得的效用 货币的边际效用：指每增加或减少一单位的货币收入所增加或减少的效用。（ 货币收入的边际效用也是递减的） 货币的边际效用是一个常数。 边际效用递减规律是指，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。 生活中边际效用递减的实例 3.消费者均衡 （1）定义 （2）假设条件 （3）均衡条件 约束条件 消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。 Q U 0 MU Q P 0 D 边际效用曲线 需求曲线 4.需求曲线的推导 基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导的消费者的需求曲线。 MU P = λ 说明：需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格—需求量组合点。 5. 消费者剩余（consumer surplus） 消费者剩余就是消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。 Q P o D P1 P2 P3 P0 Q0 Q1 CS Q2 Q3 3.3 无差异曲线分析与消费者均衡 ■无差异曲线 ■预算线 ■消费者均衡 ■收入效应与替代效应 ■消费者的需求曲