第3章弹性理论试题.ppt

第3章 弹性理论 经济学 讨 论 馒头由4角降到2角，iPhone4S从4000元降到2000元，对你的需求量影响一样吗？ “薄利多销”是企业竞争的首选策略吗？ 为何有时农业生产的新技术难以推广？ 这两个现象反应就是经济学中一个基本的规律：价格变化所引起的需求的变化，取决于需求的价格弹性。 3.1.2 需求弹性的计算 练习 课后第4题：设汽油的需求价格弹性为0.15，其价格现为每加仑1.2美元，试问汽油价格上涨多少才能使其消费量减少10％？ 3.1.3影响需求弹性的因素 “旧帽换新帽一律八折” 一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告——“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。 大凡这种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法。对需求弹性较小的购买者制定较高价格，对需求弹性较大的顾客收取较低价格。店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。 沒拿旧安全帽来的顾客说明他沒有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。 相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求沒有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。 该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折”的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的消费者前来购买，增加了收益。 ①当0 eI 1时，称收入缺乏弹性。它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。 ②当eI＝0时，称收入无弹性。它表示需求量对收入变化无反应，即无论收入怎样变化，需求量均不变。 ③当eI＝1时，称收入单位弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率始终等于收入的变动率。 ④当eI1时，称收入富有弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率大于收入的变动率。 ⑤当eI0时，称收入负弹性。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。 需求收入弹性与企业 若某类产品或服务的需求收入弹性大于1，说明随着经济增长和收入的增加，对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度，因而有较好的市场前景；反之亦然。如交通运输业。 如果产品的需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其他促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者的宣传，因为随着收入的增加，他们的购买力将增大。 懂得需求的交叉弹性为企业决策和个人投资有很大的帮助 ： 比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。恐怕竞争中被淘汰的就是你。 珠海中富集团一开始是十几个农民建立的一家小企业，最初为可口可乐提供饮料吸管，后来生产塑料瓶和瓶盖。可口可乐在哪里建厂，中富就在哪里建配套厂。靠这种积极合作的策略，中富如今已发展成为年销量超过十亿人民币的大公司。 3.4.3 影响供给弹性的因素 案例研究：彩电的由短缺到过剩 上世纪80年代初时，彩电相当紧俏，于是国家控制价格，彩电凭票供应，据说有的彩电厂把彩电票作为奖金发给工人，每张票卖到好几百元。有些人就靠“倒彩电”发了财。90年代之后，彩电供求趋于平衡，再以后就是彩电卖不出去，爆发了降价风潮。 这个事件表明，供给与需求在短期与长期中的弹性状况是不同的。 在短期中，彩电的需求是富有弹性的，而彩电的供给是缺乏弹性的。 供给缺乏弹性是因为现有的彩电生产能力不能迅速改变，只能通过加班加点来尽量利用现有的生产能力，供给量无法立即大量增加。 需求是富有弹性是因为80年代时随着人们收入普遍增加，彩电成为首选的奢侈品，能买得起彩电的人相当多，于是彩电需求剧增。 在长期中，彩电生产者对短缺的反应是增加并建立新的生产能力，全国各地引进彩电生产线，建设彩电厂。彩电业在全国开花，除西藏外各省市都有了彩电厂，因此在长期中供给是富有弹性的。 而随着人们收入水平的再提高，彩电由奢侈品变为一般必需品，家家户户基本上都有了彩电，彩电的需求逐渐变得缺乏弹性。由于这两方面的影响，引起彩电市场走向均衡，很快又走向过剩。 彩电由短缺到平衡再到以后的过剩，是由于不了解供求弹性预期失误的结果，所以决策者在决策时一定要考虑到供求弹性这个因素。 总结 弧弹性的计算（四种弹性） 弹性类型（四种弹性） 影响弹性系数的原因 需求价格弹性与总收益的关系及其“薄利多销”