第5节：作者策划-编辑策划书试题.ppt

写好你的选题策划书 五、作者策划 （一）作者策划的重要性 1、在影响受众消费的诸因素中，作者仅次于内容，居于第二要素的位置。（来自《中国图书评论》2006年第9期：《大学生与畅销书》） 2、作品质量的保证：不言而喻，作品是作者的孩子 ■不惜成本做好作者策划 新疆大峡谷 金丽红约请崔永元《不过如此》 《品三国》出现35家出版社竟相约稿的状况，最终被上海文艺出版社摘取。 ■作者策划的两种程序 一、策划人根据选题策划约请相应的作者 二、策划人发现有价值的作者，以作者为起点策划，为作者量身打造选题。 （二）如何考察和介绍作者 1、知名度：作者的名气大小。 （1）知名度是可信度和美誉度的基础。 ——三度：知名度（名气大小）、可信度（受信赖程度）、美誉度（受喜爱程度）。在公共关系学中，“三度”是公共核心概念形象的三个基本要素。同理，这三者也是读者衡量作者的三个标准。 （2）知名度高的作者本身就蕴含着读者的消费需求。 保护自己隐私和窥探他人隐私是人类共同的心理需求。 ——公众人物包括政府官员、著名科学家、艺术家、体育明星、影视明星、著名企业家等其它社会知名人士。他们因其特殊的才能、成就、魅力、经历或者其它都是社会兴趣点（选题的卖点）的重要源头。 名人传记：成长经历+心路历程+爱情家庭 余秋雨每本新书的销售量都不小于50万册 赵忠祥的《岁月随想》100万册 崔永元《不过如此》104万册 白岩松《痛并快乐着》60万册 冯小刚《我把青春献给你》40万册 鲁豫《心相约》40万册 姚明《我的世界我的梦》20万册 （3）知名度造就偶像。 偶像崇拜是人人都有的心理现象：个人认同与模仿某人言行及其价值观的过程就是偶像崇拜，是人们将自己内心的愿望、欲求、理想、情感和信念向外投射和放大，本质上是一种深层自我的实现和理想化。 超级女声风暴 2、权威度 获取知识信息，是47.9%的受众消费媒体作品的行为推动力。 越权威（作者），越权威（作品）：消费心理。 专业人士 李承鹏与足球 新华社驻伊拉克记者李学军《沙漠枭雄萨达姆和他的王国》 一本商务书应该找谁写呢？ 所谓“人脉”，不仅仅是“走关系”，最关键的是你了解这个圈子的“知识者构成”。 大学生，一是基本阅读，二是价值观。 ??? “无知识，无立场，无求真之诚意，只剩下一张教育部发给的文凭。新闻系的同学一口咬定利比亚近邻是阿尔巴尼亚，《冰点周刊》是《北京青年报》的名牌产品，他们不知道钱钢、卢跃刚、老榕、胡舒立;中文系的称自己看过的文学杂志是《读者》，不知道顾随、叶嘉莹、齐邦媛、马悦然;经济系的不知道里根经济学;哲学系的不知道李泽厚;跟随学术名流的思想史研究生，没读过梁启超的《饮冰室合集》，不知道朱维铮为何人;英文系的不知道翻译家方平、杨宪益，更不知道乔伊斯写过什么。毕业论文一概是那种无需动脑子的傻题目，一个自我循环论证的僵尸，他们不过是填格子完成一个程序罢了。不看书的理由是，做论文，找工作，读过的几本书都是本科阶段的了。 3、制作能力 大家如何理解“写作能力”的？ 不仅体现在作者能否准确表达自己的意图，还体现在是否可以按照策划要求来写，要求其对整体策划有理解能力。 4、完成时间 执行力的重要体现。 5、著作权 著作权也称版权，是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。它是自然人，法人或者其他组织对文学，艺术或科学作品依法享有的财产权利和人身权利的总称，是知识产权的一种。著作权自作品创作完成之日起产生，在中国实行自愿登记原则。 6、版税或稿酬 版税是出版者在版权拥有者授权时所支付的版权使用费,出版人按照出售出版物所得收入的约定百分比付给权利人。而这个约定的百分数即是版税率。 所谓稿酬，实际上是基本稿酬加印数稿酬。指出版者按作品的字数，以千字为单位向作者支付一定报酬(即基本稿酬)，再根据图书的印数，以千册为单位按基本稿酬的一定比例向著作权人支付报酬(即印数稿酬)。作品重印时只付印数稿酬，不再付基本稿酬。 所谓版税，是指出版者以该书定价×发行数×版税率的方式向作者付酬。版税率应该是 3％——10％ 要版税合适还是要稿酬合适，这要取决于作者的知名度。当红作家，他的知名度就高，那他就适合要版税。小作家或者没什么名的作家就适合要稿酬。 7、合作程度 是否方便合作。比如，时间安排、完成速度、工作便利等，甚至脾气秉性！ ■以图书出版为例： 1名人作者选择： 策划人选择作者需要诸多因素的考虑，但各种因素的权重却不相同。 没有作者是完美的，需要策划人精心的做出取舍 知名度虽是最好保障，其它因素也不可忽略！！！！ 名家作者 指那些拥有巨大读者市场并具有连续创作能力来满足这一市场的畅销书作者，例如：余秋雨、王蒙、王朔、韩寒·····