煌上煌促销策划方案选读.ppt

煌上煌迎五·一促销活动方案? 项目经理：邓经理 提案策划：安庆晚报 目 录 风险预案 活 动 内 容 活 动 规 划 活 动 目 的 活 动 背 景 费用预算 活动背景 “煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，作 为上市公司， “煌上煌”更是食品加工企业的龙头表率。 “煌上 煌”自入驻安庆以来，便为安庆市民带来了一派新鲜味美的舌尖体 验。值此羊年五·一节即将到来之际，为了进一步扩大“煌上煌” 品牌的影响范围，树立“煌上煌”优质的品牌口碑，收获“煌上煌” 更多的市场份额，促进产品销售，加快品牌推广，安庆晚报特拟此 方案，真诚期待与“煌上煌”携手，于五·一节前后，在安庆市全 面开展“煌上煌”品牌促销活动，实现五·一热卖，互利共赢！ 活动目的 以“煌上煌” 主打的酱制、卤制食品，向安庆市民全面推广 ，以“小黄鸭”为吉祥物，进行形象代言，将“鸭”系列产品引入顾客视野，并带动其他新品的形象展示，扩大产品曝光度，增加人气。 突出-产品形象 针对受众群体，大力宣传“煌上煌”产品的美味特色，如酱香独特等，同时深入传播“煌上煌”企业文化理念，展现上市公司的强大实力。 传播-产品理念 通过五一活动加强品牌与消费者的互动，从而树立起品牌忠诚度与美誉度，并以丰富多彩的促销活动提升整体销量。 提升-目标销量 Awareness 认知 Consideration 认同 Preference 偏好 Purchase 购买 全新认知 引导体验 品牌依赖 提升销量 由于“煌上煌”进入安庆的时间不长，加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花，所以在一定程度上阻碍了“煌上煌”品牌在安庆的宣传推广，也降低了“煌上煌”在安庆的销售业绩。所以为了提高“煌上煌”在安庆的认知度，必须大力加强品牌宣传，树立“煌上煌”在安庆市民心中的品牌地位，并通过营销活动和产品推介，巩固消费者对产品的忠诚度，这正是我们本次迎五一活动的核心；同时，更加深入的诠释“煌上煌”五一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。 活动规划——品牌 主流媒体宣传 活动规划 ——多元化宣传 安庆晚报两期整版宣传 社区POP宣传 安庆知名小区广贴POP活动广告 广场活动 安庆汇丰广场、市民广场、吾悦广场等知名广场，进行活动促销 单页派发 在人流密集街道，商业区广发单页，吸引顾客进店 在煌上煌各分店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动 营销活动落地执行 活动主题 活动内容——主题 煌上煌迎五·一 舌尖上的风暴促销活动? 主题形象 活动内容——形象 煌 粉 最 爱 小 黄 鸭 活动内容——概括 一、门店活动：2015.4.15——2015.5.7 各门店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动。 二、安庆晚报于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上 煌两期整版，登出优惠券和抽奖券，顾客凭安庆晚报优惠券和抽奖券可以去煌上煌任意门店消费，参与抽奖。 三、社区POP， 2015.4.15——2015.4.18，各主要小区POP广告全面覆盖。 四、广场活动 2015.4.18上午于苏果广场做促销活动一场 2015.4.19上午于汇丰大润发广场做促销活动一场 2015.4.25上午于吾悦广场做促销活动一场 2015.4.26上午于金华联时代广场做促销活动一场 五、 2015.4.15日起全城发放单页，吸引人群到广场活动现场并进门店消费 产品展示 促销试吃 互动游戏 搭建账蓬舞台及展位展示，结合煌上煌产品元素、五一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。 现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。 通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。 舞台表演 通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。 亮点环节 吃鸭脖比赛，有奖 大比拼 现场抽奖，幸运转盘等 广场活动——内容及形式 所有外露材料考虑抗风抗雨 持续降雨活动暂停 阵雨 雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处） 大风 暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。 天气 提前两周关注天气 预报，做好准备 协调沟通 为活动的顺利进行提供外部的保驾护航 场地 提前准备备选场地 任何变化提前告知 人员 附近派出所电话/后备人员/急救箱 城管 提前做好安排沟通。 安保 现场需要维持稳定秩序 场地管理处 做好当天活动的保障工作 电力不足或电压不稳 采用场地用电 专人负责 工作人员疾