第八讲传媒产业化与集团化选读.ppt

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第八讲 传媒产业化与集团化 第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 一、传媒市场化与产业化的界定 1、传媒市场化 所谓的媒介市场化,是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下,以市场经营的方式获得经济自立的过程。 媒介市场化与媒介商业化的区别与联系 2、传媒产业化 媒介的产业化,是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 二、传媒市场化、产业化的发展历程 (一)萌芽时期:19世纪初至20世纪初 清代 《京报》 19世纪初 “外报始创期”:《德臣报》、《香港华字日报》等 1883年《民报》 (二)初步探索阶段:20世纪初至20世纪40年代末 史量才主事时期的《申报》 新记《大公报》 陈德铭的《新民报》 《申报》简介: 《申报》1872年4月30日创刊,至1949年5月27日停刊,前后办了77年,共出版25600号。 由英商美查等人集资创办。 《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。记录了从清末到民国近八十年间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况,具有很高的史料价值,被称为“近现代史的百科全书”。 一、早期经营 1、除投资人外,经营和编辑人员均由中国人担任。 2、内容上,报纸的口味和风格都是中国式的。新闻报道上也比较注重猎奇性强的社会新闻 3、业务上,采用土产纸张,大幅缩减了成本。22个代销点、请人送报、雇报童 4、半年时间挤垮《上海新报》,成为当时上海唯一的中文商业报纸。 二、史量才时代 1912年史量才全面接手《申报》 史量才将《申报》发扬光大,发展成中国影响最大的报纸之一。在他主持办报期间,黄远生、邵飘萍、戈公振、俞颂华等著名记者、编辑都先后在《申报》工作过。 在经营管理及成果: 1、大力拓展广告业务:聘用张竹平担任经理,在馆内设广告推广科和报纸推广科。 2、硬件设施一流:先后从国外购入新式印报机、制铜版机等先进设备,使报馆在国内硬件设施方面首屈一指。 3、从1912年的发行七千份,1932年超过十五万份,创造了《申报》的黄金时代。 办报思想: “独立之精神”、“无偏无党”、“服务社会” 办完全独立的报纸,包括经济上的独立,不接受任何政治势力、军阀的津贴,政治上的自主,不听命于任何一个政治集团,不受官方或军阀操纵。 1934年史量才被蒋介石派遣特工暗杀 副刊《自由谈》 创刊于1911年,一直鸳鸯蝴蝶派文人的重要阵地 1932年进行改革 ,启用黎烈文为主编,成为进步舆论的阵地 。 (三)市场化的第一次尝试:1949年——1956年 1949年12月,提出了报纸实行企业化经营的方针 采取了下列措施: (1)适度提高报纸定价 (2)继续保持广告经营 (3)采用国产纸张 (4)紧缩编制。 成效:扭转了亏损状态,实现了自给自足 1956年以后 1957年的“反右” 报纸市场化的探索宣告终结 局限性: (1)规划上重“节流”轻“开源”。 (2)在观念上和理论上未能为报业的市场化正名。 (3)未能促成报社内部管理体制向适应市场需求的方向转变。 (4)此次市场化进程未能影响报纸内容的改进。 (四)特殊的非市场化阶段 (五)第二次市场化进程:70年代末至今 1、市场化的再次提出 2、市场化全面展开时期 第二节 集团化是传媒产业化发展的必然 一、媒介市场化、产业化的内部原因和外部原因 内部原因主要表现为媒介观念的转变和经营意识的觉醒 外部原因: 1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的初步确立 2、信息交换市场的初步形成。 3、国家对传媒机构的财政负担日益加重。 4、媒介的生产和经营开支大幅度增加,入不敷出 5、传媒市场竞争激烈 二、媒介集团化发展 1、传媒集团化的背景 萌芽于19世纪的美国 1894年, “斯克里普斯——麦克雷报业联盟” 中国:20世纪90年代开始 2、集团化经营的好处 可以形成一定程度的规模经营 ,从而降低成本,增加市场竞争力; 可以集中资本,集中人才,集中设备办大事,从而获取超额利润; 可以从事多种经营,增强市场抗风险能力。 3、媒介产业资源配置包括哪些方面 (1)信息资源 (2)报刊的版面资源和广播电视的节目资源 (3)网络资源 (4)技术资源 (5)其他资源。 4、我国媒介大规模集团化、集约化经营的原因 市场经济体制的逐步建立 产业规模不断扩大,但效率低下 对读者需求的满足程度低 市场竞争行为不规范 第三节 传媒集团化的组织结构 一、西方国家传媒集团的组织结构 全国性的特大型多媒体报业集团,通常为五级架构: 董事会→最高管理层→分局→中层管理→各子公司 案例:甘尼特公司组织架构 ①董事局:投资者、公司总裁、前公司负责人、合伙人 ②最高管理层:董事局主席兼总裁和首席执行官(CE

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