第八讲传媒产业化与集团化选读.ppt

第八讲 传媒产业化与集团化 第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 一、传媒市场化与产业化的界定 1、传媒市场化 所谓的媒介市场化，是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。 媒介市场化与媒介商业化的区别与联系 2、传媒产业化 媒介的产业化，是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 二、传媒市场化、产业化的发展历程 （一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初 清代 《京报》 19世纪初 “外报始创期”：《德臣报》、《香港华字日报》等 1883年《民报》 （二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末 史量才主事时期的《申报》 新记《大公报》 陈德铭的《新民报》 《申报》简介： 《申报》1872年4月30日创刊，至1949年5月27日停刊，前后办了77年，共出版25600号。 由英商美查等人集资创办。 《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。记录了从清末到民国近八十年间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况，具有很高的史料价值，被称为“近现代史的百科全书”。 一、早期经营 1、除投资人外，经营和编辑人员均由中国人担任。 2、内容上，报纸的口味和风格都是中国式的。新闻报道上也比较注重猎奇性强的社会新闻 3、业务上，采用土产纸张，大幅缩减了成本。22个代销点、请人送报、雇报童 4、半年时间挤垮《上海新报》，成为当时上海唯一的中文商业报纸。 二、史量才时代 1912年史量才全面接手《申报》 史量才将《申报》发扬光大，发展成中国影响最大的报纸之一。在他主持办报期间，黄远生、邵飘萍、戈公振、俞颂华等著名记者、编辑都先后在《申报》工作过。 在经营管理及成果： 1、大力拓展广告业务：聘用张竹平担任经理，在馆内设广告推广科和报纸推广科。 2、硬件设施一流：先后从国外购入新式印报机、制铜版机等先进设备，使报馆在国内硬件设施方面首屈一指。 3、从1912年的发行七千份，1932年超过十五万份，创造了《申报》的黄金时代。 办报思想： “独立之精神”、“无偏无党”、“服务社会” 办完全独立的报纸，包括经济上的独立，不接受任何政治势力、军阀的津贴，政治上的自主，不听命于任何一个政治集团，不受官方或军阀操纵。 1934年史量才被蒋介石派遣特工暗杀 副刊《自由谈》 创刊于1911年，一直鸳鸯蝴蝶派文人的重要阵地 1932年进行改革 ，启用黎烈文为主编，成为进步舆论的阵地 。 （三）市场化的第一次尝试：1949年——1956年 1949年12月，提出了报纸实行企业化经营的方针 采取了下列措施： （1）适度提高报纸定价 （2）继续保持广告经营 （3）采用国产纸张 （4）紧缩编制。 成效：扭转了亏损状态，实现了自给自足 1956年以后 1957年的“反右” 报纸市场化的探索宣告终结 局限性： （1）规划上重“节流”轻“开源”。 （2）在观念上和理论上未能为报业的市场化正名。 （3）未能促成报社内部管理体制向适应市场需求的方向转变。 （4）此次市场化进程未能影响报纸内容的改进。 （四）特殊的非市场化阶段 （五）第二次市场化进程：70年代末至今 1、市场化的再次提出 2、市场化全面展开时期 第二节 集团化是传媒产业化发展的必然 一、媒介市场化、产业化的内部原因和外部原因 内部原因主要表现为媒介观念的转变和经营意识的觉醒 外部原因： 1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的初步确立 2、信息交换市场的初步形成。 3、国家对传媒机构的财政负担日益加重。 4、媒介的生产和经营开支大幅度增加，入不敷出 5、传媒市场竞争激烈 二、媒介集团化发展 1、传媒集团化的背景 萌芽于19世纪的美国 1894年， “斯克里普斯——麦克雷报业联盟” 中国：20世纪90年代开始 2、集团化经营的好处 可以形成一定程度的规模经营 ，从而降低成本，增加市场竞争力； 可以集中资本，集中人才，集中设备办大事，从而获取超额利润； 可以从事多种经营，增强市场抗风险能力。 3、媒介产业资源配置包括哪些方面 （1）信息资源 （2）报刊的版面资源和广播电视的节目资源 （3）网络资源 （4）技术资源 （5）其他资源。 4、我国媒介大规模集团化、集约化经营的原因 市场经济体制的逐步建立 产业规模不断扩大，但效率低下 对读者需求的满足程度低 市场竞争行为不规范 第三节 传媒集团化的组织结构 一、西方国家传媒集团的组织结构 全国性的特大型多媒体报业集团，通常为五级架构： 董事会→最高管理层→分局→中层管理→各子公司 案例：甘尼特公司组织架构 ①董事局：投资者、公司总裁、前公司负责人、合伙人 ②最高管理层：董事局主席兼总裁和首席执行官（CE