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2015年世界电子商务发展综述 　　2015年在电子商务发展史上具有里程碑意义。1995年，Amazon和eBay的网站相继上线，Otto、CDW、Argos等传统企业也开始涉足电子商务，从而掀起了电子商务的发展大幕。到2015年，电子商务走过20周年的发展历程，日益成为经济发展的新动能，呈现出新的发展特征。 　　一、资本：竞争对手直接合并是2015年资本市场最典型的特征 　　近年来，电子商务倍受资本市场青睐。2014年电商资本市场的典型特征是IPO的数量创历年之最，全年有17家企业成功上市。而2015年仅有Etsy、窝窝、Fujisan Magazine Service等寥寥几家，且均为中小规模的电商，市值均在10亿美元以下。2015年电商资本市场的最典型特征是竞争对手的直接合并。 　　电子商务具有天然的规模效应，投资人往往会投资同一领域的两家甚至多家企业。随着市场竞争的加剧，竞争对手有动力、有条件进行合并。这在2015年表现得尤为突出，合并企业数量和规模均达到一个全新的高度。当年，南非的两大网络零售商Takealot和Kalahari合并；美国最大的两家办公用品零售商史泰博（Staples）和欧迪办公（Office Depot）宣布合并，他们分别运营着全球最大的两个办公用品电商平台；欧洲的两家时尚电商Net-aporter和Yoox合并，并重新上市；中国的两大旅游电商携程和去哪儿合并；O2O市场的合并案最为突出，滴滴和快的，58同城和赶集网，美团和大众点评，均在2015年合并。如下表所示。 　　龙头电商对相关领域的企业进行收购在2015年也比较突出，以美国旅游电商Expedia为代表。2015年Expedia共花费了超过60亿美元进行投资并购。其中，以39亿美元收购HomeAway，16亿美元收购Orbitz Worldwide，2.8亿美元收购Travelocity，2.7亿美元投资Decolar及其母公司Despegar。美国电视购物和网络零售商Liberty Interactive也进行了一项重大收购，花费24亿美元收购闪购网站Zulily。 　　二、平台：世界加速进入移动电子商务时代 　　2015年，移动电子商务继续高歌猛进，世界加速进入移动电子商务时代。其中，餐饮外卖、网络约车、在线旅游等细分行业具有很强的移动应用场景，移动端占比远高于传统的网络零售，是移动电子商务发展的天然土壤，已率先进入移动时代。 　　网络零售的移动应用也在加速发展。根据Criteo数据，2015年第四季度，移动端交易额已占全球网络零售交易额的35%。其中，中国、日本、英国、韩国四国的移动端交易额占比为50%左右，成为与PC端并驾齐驱的主流渠道，率先全面进入移动电子商务时代。 　　根据艾瑞咨询数据，2015年中国移动端网购交易额占比首次超越PC端，达到55%。根据Criteo数据，2015年第四季度，日本有一半的交易额来自移动端，英国和韩国接近一半。三国移动端占比在上年同期就已达到较高比例，2015年提升幅度不大，说明50%将是一定时间内比较稳定的比例。移动电子商务是重要趋势，但短期内难以全面取代PC，面临着占比50%的发展天花板。如下图所示。 　　随着移动互联网的发展，很多创业公司开始越过PC端，直接发展移动电商。甚至，Flipkart于2015年4月宣布将在一年之内彻底关闭网页版，将业务完全转移至移动应用。 　　三、品类：实物电商大局初定，生鲜和服务电商成为竞争焦点 　　电子商务的品类发展基本遵循了由标准化商品向非标准化商品的发展路径。在电子商务领域，图书是最标准化的商品，早期的电商多以图书起步，如亚马逊、当当等。当前，图书、手机、电脑、家电、干货食品、酒水、日化、服装等比较标准化的商品，其电子商务的渗透率较高，市场格局趋于稳定。而那些非标准化的、个性化的商品还具有较大机会。特别是生鲜、农副产品，市场潜力大，是实物电商中的蓝海。 　　电子商务品类发展的另一个基本规律是由商品向服务发展。生活服务领域的电商成为大势所趋，在线旅游、网络约车、网上订餐、数字内容等服务类的电子商务呈快速发展势头，是创业创新的热点。 　　四、模式：共享经济强势崛起，成为新的经济发展范式 　　共享经济（Sharing Economy，或称分享经济）是指人们通过第三方网络平台把闲置的资源提供给他人使用，并从中获得报酬的一种经济活动，并且共享的过程不涉及所有权的转让。共享经济是伴随着移动互联网的发展而迅速崛起，是一个全新的市场、一种新的发展方式，可有效促进社会存量资源的充分利用，促进就业方式的变革。 　　当前，共享经济是全球最具发展活力的领域之一。在估值超过100亿美元的6家电商中，有4家是基于共享经济，分别是Uber、AirBnb