流量经营-移动互联网的流量经营选读.pptx

移动互联时代的流量经营 移动改变生活 2 目 录 02 流量经营的内容 基础概念与分类 端——终端 管——网络 云——移动互联网业务 客户群体主要特征 客户群行为及使用场景分布 青工与学生两大群体行为特征 03 移动改变生活 主要目标客户群特征 国家GDP 互联网经济占比 CAGR 2011~2016 互联网GDP ($trillions) 美国/日韩：2011年 U.K. 2.8 South Korea 1.4 China 12.4 Japan 6.6 U.S. 18.6 Germany 3.9 Canada 2.1 France 3.1 Russia 2.7 South Africa 0.6 10.9% 7.4% 17.4% 6.3% 6.5% 7.8% 7.4% 6.1% 18.3% 12.6% 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 4/10/2017 注：2011年第三季度中国智能手机发货量创历史新高，超过美国，居全球第一 1126% 应用使用次数增长率 NO.1 2400万 智能终端发货量 NO.1 中国：2012年 5.23亿 网民规模 NO.1 互联网产业成为全球经济的主要增长动力 移动互联网各项指标逐步超越传统互联网 非智能 终端销量 智能 终端销量 PC网民 手机网民 PC侧 访问流量 手机侧 访问流量 新浪微博、大众点评等热门应用 中国正在成为移动互联网领域最大的新兴市场 来源： 主要经济体互联网经济2016年预测，Economist Intelligence Unit, OECD, BCG ＞ ＞ ＞ 移动互联网各项指标逐步超越传统互联网 移动互联网正成为全球经济新的增长点 3 4 全球数据流量持续爆增 2009年四季度，数据流量增长率首次超越话务量，此后4年年均增长率达到100% 预计2012-2017年全球移动流量复合增长率达66% 截至2012年底，移动数据流量占互联网总流量的比重超过13% 以T-Mobile为例，用户月均移动数据流量从25MB增长到760MB，过去三年中增长了30倍 760MB 数据来源：Cisco 2013 数据来源：KPCB 2012 数据来源：T.MOBILE 2012 5 移动互联网用户数激增 已3倍于固定互联网用户数 数据来源：infoma 2013 6 新型智能终端让移动互联业务爆炸式增长 Now：打电话、发短信、上网、玩游戏、聊天、看视频、坐公交、购物…… 智能终端目前的覆盖率已超过40%，智能终端产生的人均流量为常规终端的10-20倍 ATT一个标准的iPhone用户的数据流量是普通智能手机用户流量的3倍； 韩国电信推出iPhone后，iPhone用户的人均数据流量是普通手机用户流量的17倍。整体数据流量增长也达9倍 四大领先智能机应用平台应用数量已接近200万 APP STORE全球应用数量超100万个； 安卓市场应用数量超70万个; 黑莓手机应用数量突破10万个； Windows phone 应用数量约16万； Before：打电话、发短信 7 目 录 移动改变生活 主要目标客户群特征 基础概念与分类 端——终端 管——网络 云——移动互联网业务 客户群体主要特征 客户群行为及使用场景分布 青工与学生两大群体行为特征 03 流量经营的内容 基础概念与分类 8 移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的产物 移动互联不是互联网向移动终端的简单延伸，而是互联网，移动终端设备和移动通信技术融合的产物 从技术层面的定义，以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据和多媒体业务的开放式基础电信网络 从终端的定义，用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务 移动互联网 9 神马是无线接入与各种应用？ 10 基础概念与分类 流量业务 基于2G、3G网络或其他无线网络的个人数据通道型业务，如GPRS\TD\WLAN业务及套餐 含GPRS、TD-SCMDA、WALN、TD-LTE 移动互联网业务 基于智能移动终端（手机、移动平板），并通过无线网络（WIFI或GPRS）进行数据交互，满足沟通、下载、娱乐等需求的业务和服务 各种应用 To be continue…… 无线接入与各种应用 11 神马是流量经营？ 基础概念与分类 12 流量经营是以终端、智能管道（物理网络）和聚合平台（商业网络）为基础，以扩大流量规模、提升流量层次、丰富流量内涵为经营方向，以释放流量价值为目的的一系列理念、策略和行动的集合。 流量经营的最终目的是顺应移动互联网的发展，转变运营商的收入结