“中国纺织面料流行趋势发布项目”平台架 构再造的实施方案设计.docVIP

“中国纺织面料流行趋势发布项目”平台架 构再造的实施方案设计 　　摘要：本文通过对中国纺织面料流行趋势发布项目的管理再造方案的设计与实施方法解析，折射出了近年来纺织服装行业“新常态”的发展环境下，行业服务平台型项目管理的创新与可持续发展的思路，并从微观经济学资源配置合理与优化的角度对该项目管理的构想进行了分析与论证。 　　关键词：趋势发布；行业服务平台；资源配置；优化 　　中图分类号：C931 　　文献标志码：A 　　Implementation Plan Design for the Platform Frame Reengineering of “China Textile Fabric Trends Release Project” 　　― Analysis and Argumentation of Optimizing the Allocation of Resources Based on Project Management 　　Abstract： This paper analyzed and demonstrated the conception on the project management of “China Textile Fabric Trends Release Project” from the perspective of reasonable resource allocation and optimization perspective in Microeconomics. It also reflected the innovation and development ideas of textile and clothing industry service platform in recent years， through the analysis on design and implementation of management reengineering of the project. 　　Key words： trends release； industry service platform； allocation of resources； optimization 　　中国流行面料工程是在中国纺织工业联合会指导下，由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心偕同各专业协会共同执行的行业性产品开发解决方案。该项目致力于促进中国纺织服装企业产品创新，通过有机衔接纺织行业不同产业环节，优化供应链管理，培养在产品开发、质量管理和快速反应方面极具竞争力的纺织品牌，并为下游采购商在中国市场拓展业务提供专业服务。 　　中国纺织面料流行趋势发布项目是中国流行面料工程的重要组成部分，是传递流行趋势、推广中国优质纺织品的最佳舞台。经过10余年的运作，该项目已经覆盖到了国内所有的大型纺织服装类专业展会，全年发布项目多达14场，展示面积超过4000m2。产品征集范围囊括国内4000家以上的面料企业，并为国内近千家服装品牌提供信息咨询服务，在业界拥有良好的口碑与影响力。随着行业的发展，产业结构的变化，产生出了一些新的问题。如何解决好这些问题，适应变化，将是保持该项目持久生命力，促进其更快更好以及可持续发展的重要出路。 　　1基于变化特征的现状分析 　　1.1流行趋势发布的产品展示内容需要进一步细分、优化 　　中国纺织面料流行趋势的两大职能是趋势传播与产品展示。从活动形式来讲，展示的主体是面料，它们既是对趋势方向的解读说明，又是产品展示的直接呈现物。趋势发布项目开展初期，由于资源配置不足，接触到的企业数量相对较少，所以征集到的产品不够丰富。不过随着产业规模的增加，市场营销观念的转变，以及项目影响力的提升，越来越多的企业加入到了展示产品供应商的队伍中来，目前在各个品类都有大量生产企业在积极地提供产品用于趋势发布项目的推广展示。 　　随着项目的成熟度在不断提升，出现了如下的新情况：首先，产品数量丰富，但同质化现象严重。展示中选取更多的应该是具有趋势代表性的特色产品，不能只看数量的增长还要确保质的提升。其次，展会的规模扩大了，对于专业观众却未必只是一件好事。专业观众所在企业（服装品牌）需要快速地找到更加符合潮流趋势的新产品，以应对市场的变化，但实际情况使他们比以往更难于接触到目标产品了，展示需要更有针对性。再次，有些产业集群或具有超大规模采购量的企业，希望行业平台能够为他们提供更有针对性的定制化服务。买方为了更有效地控制成本，会寻求适当地扩大供应商队伍，以避免信息不对称所造成的成本问题。 　　以上新情况说明，原有项目粗放式的发展模式到一定程度后已经有所局限了，需要进行结构