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“互联网+”思维下地方旅游广播的突围模式 　　摘 要 “互联网+”思维的影响下，传统广播媒体要想突围出一条生存之路必须要有所改变。延边旅游广播从线上节目和线下活动中均融入了“互联网+”思维，使得广播节目好听、好玩更好用，也达到了经济效应和社会效益的双赢。 　　关键词 “互联网+”；线上节目；线下活动；专属服务 　　中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0156-01 　　延边旅游广播是2010年2月25号正式得到国家广电总局批复同意开播的延边第四套广播节目，是目前东北三省开办最早的地级旅游广播专业频率。开办之初只是延边新闻综合广播的一个辅助频率，只能吸引一些医疗药品坐台广告。为让来之不易的频率资源创造更好的社会效益和经济效益，探索突围出一个没有任何医疗药品广播的专业化绿色广播，2013年5月19日，延边旅游广播正式独立开播。 　　开播至今短短3年，延边旅游广播快速成长，在常驻人口不足50万却拥有15套广播节目和报纸、电视、新兴媒体的小型城市中实现突围。从赊欠直播及办公设备，到产业创收年收益突破两百万，这对一个经济相对并不十分发达的边疆少数民族地级市地区的广播媒体来说是个不小的成绩。 　　1 “互联网+”线上节目，主持人视频同步互动，节目凸显亲民化 　　1）“互联网+”下的美食节目。吃、住、行、游、购、娱是旅游的六要素，作为旅游广播，“吃”当然是“头等大事。”延边旅游广播从主持人品鉴、听友免费试吃、草根相互评比三大模式来与听友进行互动。主持人品鉴环节是由当家主播带队，带领听友久闻其名不见其人的小编团队赶赴风评不错或者开业不久的美食场所，全程视频直播美食场所的服务态度，就餐环境，菜品品相，及主播们品尝心得。听友不仅可以听主持人现场“食后感”，更可以视频观看主播吃相，还可以赶赴现场与主播一起饕餮品尝。主持人品鉴环节视频直播一经推出，得到了听友和商家的一致好评，既达到节目的社会效益，也实现了节目的经济效益。听友免费试吃的环节则是由商家提供出6～8人免费套餐，由主持人带队，带领热心听友赶赴商家试吃，全程直播，由热心听友直接表达品尝感受，使得整个环节更加真实可信。草根相互评比环节是季度型的环节，将这一季度品鉴相似的门类进行总结，评比出这一季度这一品类的TOP10，给前来旅游的听友做个好吃不贵特色美味的非官方的推荐榜单。 　　2） “互联网+”下的公益节目。延边旅游广播办台之初就确立了“专业、绿色、爱心、活力、立体”的办台理念。在爱心类的节目和活动中，更加强调公开化、透明化、自愿化。生活互助服务类节目《1046难人帮》节目的开播，从开始就一直坚持媒体社会责任，关注社会弱势群体，倡导大家帮大家的互助理念，通过“互联网+”思维，成立1 046难人帮车队群，并通过互联网众筹等思维，依靠众筹来筹买树苗、大米白面、水果、保暖内衣、书籍水杯等。众筹数量有限而且金额等值，避免热心听友产生不必要的复杂心理。通过众筹来的物资，延边旅游广播先后组织开展了春季义务植树、慰问孤寡老人贫困户、留守儿童公益旅游、环卫工人“微笑便当”、为孤儿院的孩子们捐款捐物、为山区小学捐书助学筹建爱心图书室、为身残志坚的瓜农义卖等活动，传递社会正能量，凸显媒体责任感。 　　2 “互联网+”线下活动，精彩瞬间时时报送，效果凸显扩大化 　　1）“微旅行”活动突出特色品质游，带动周边旅游产业。延边旅游广播的主要盈利点在于开展各种活动。延边旅游广播通过广告置换、品牌宣传等手段吸引景区景点、山庄酒店拿出大力度的折扣，吸人眼球的旅游套餐，延边旅游广播通过主持人带队方式，带领听友开展互动游戏，发放商家提供的免费奖品。延边旅游广播开展的“微旅行”大大区别于普通旅行社的跟团游，通过互动直播，官方微信平台展播等形式，成功地利用“互联网+”思维吸引越来越多的受众。开展“微旅行”至今，推出过自驾游、主题游、定制游、专列游、公益游等组合形式，并针对特定的节日，如三八节、母亲节、父亲节、中秋节等开展闺蜜游、陪伴父母游、家庭团圆游，不断丰富“微旅行”的内涵和品质。“微旅行”开展至今已组织上百次活动，参与人数突破5万人次。 　　2）城市定向挑战赛”穿越城市历史，感受城市文化。“城市定向挑战赛”是依托广播、微信平台及现场活动为一体的私家车挑战体验活动。开播至今，延边旅游广播与相关部门联手，成功举办了两届城市定向挑战赛。参赛选手通过网络平台报名，经过筛选之后才可成功入围。入围选手在活动当天，由副驾驶按照任务卡及广播的指令在规定时间内先后抵达延吉监狱抗日斗争纪念碑、延边大学林民镐铜像、延边博物馆、戍边楼等8个城市点标完成任务，并编辑微信跟朋友圈互动完成制定任务，以运动这种形式深切与我们这座城市对话，让人们在享受这座城市带给我们的舒适和便捷的同时，