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“互联网+”背景下特色农业电子商务发展现状及趋势研究 　　【摘 要】电子商务的飞速发展，为特色农业电子商物的发展带来了机遇[1]。随着互联网技术的迅速发展，特色农业信息化建设步伐的不断加速，特色农业电子商务迎来了新的契机，促进了特色农业电子商务的健康发展。在“互联网+”的概念下，本文介绍了特色农业电子商务，深入分析特色农业电子商务的发展现状及面临的挑战，全面探究特色农业电子商务发展所存在的问题，并提出了相应的对策。 　　【关键词】互联网+；特色农业；电子商务 　　0 引言 　　随着现代“互联网+”的飞速发展，电子商务平台经营模式被广泛应用于各行各业中，其中农业也不例外。现阶段特色农业电子商物发展空间较大，市场潜力也十分大，通过电子商物的发展，不仅仅可以促进特色农业信息化的发展，还可以扩大特色农产品相关经营模式，提高特色农产品的市场竞争力。 　　1 “互联网+”背景下的特色农业电子商务现状 　　“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程；它是一种崭新的经济形态，利用移动互联网技术将互联网取得的创新成果巧妙地融合于经济社会各行各业之中，增强经济的发展力和竞争力，形成了基于互联网技术的经济发展新形态[2]。而特色农业电子商务则包括以特色农业生产经营为中心发生的一系列交易活动，涉及特色农业生产的经营和管理，特色农业产品网上销售，网上支付，物流管理等方面。随着“互联网+”的提出，政府对特色农业电子商物极大重视，并颁布了一系列的电商条例来促进特色农业电子商物的发展。使得特色农业电子商物的发展有了一个安全可靠、强有力的支持环境。目前特色农业电子商物还存在一些急需解决的问题，特色农业电子商物的各个方面都需要完善，但其未来的发展还是可观的。 　　目前由于农村物流配送系统不完善，一些特色农产品保鲜期短，易变质，对物流配送要求比较高，开展电子商务困难，农村线上交易很难普及，许多因素限制了特色农产品电子商务的推广与发展。另一方面，受传统消费意识的约束，农村特色农产品电子商务化起步晚。 　　2 特色农业电子商务发展的优势和机遇 　　2.1 政府的政策支持 　　农业是基础产业，国家政府一直以来都很关注农业发展的问题，并且在政策上和资金上也给予了很大的投入和扶持。最近几年，互联网迅速发展，特色农业电子商务也得到了国家的重视，国家领导人相继提出创建特色农业电子商务模式，并提出了一些有关创建特色农业电子商务的政策和一些技术上改进的建议[3]，为创建特色农业电子商务提供了帮助。 　　2.2 巨大的市场潜力 　　我国是一个巨大的农业大国，而且城乡差距很大，发展农业电子商务可以选择将个体农户组建成一个大的团体组织，然后通过互联网技术进行统一的管理，提高农业的竞争力和发展力。同时，还可以借助互联网技术将嘉兴市的农业市场拓展到国外，甚至世界各国。形成一个具有中国特色的特色农业电子商务体系。 　　2.3 前者的经验 　　随着互联网的快速发展，为特色农业电子商务在技术上的发展提供了很大的帮助，国外特色农业电子商务的极速发展给嘉兴市特色农业电子商务的发展提供了很多值得学习和借鉴的经验。 　　3 特色农产品电子商务化存在的问题 　　3.1 大部分特色农产品保质期短，不易运输 　　农村物流配送体系不完善，加上大部分特色农产品保鲜期短，易变质，导致销售风险增大，大多数农产品还不具备开展网上销售的条件，尤其是特色蔬菜、水果、肉类等农产品，难以开展电子商务业务，很多农产品还是以面对面的交易为主。 　　3.2 特色农产品物流运输系统不健全 　　特色农产品的网络销售中，在线上下单没有问题，但是物流在配送方面，由于我国农村人口分布较为分散，并且农村交通状况不太好，使得农村电商在物流配送时受到了严重的影响。 　　3.3 缺乏专业的电子商务人才 　　人才是特色农业电子商务发展的基础。对于电子商务的运营和管理这一方面需要的人才不仅要具备计算机及互联网等相关技术，还要具备对于农产品市场发展的调研研究的能力，掌握和了解一些特色农产品的市场信息和特色农产品知识，还要拥有网络营销的头脑。但是由于电子商务在我国发展时间比较短，能够熟练操作计算机并懂得电子商务运营的人才不是很多，农村电子商务人才相对比较缺失。 　　4 “互联网+”背景下特色农业电子商务发展措施 　　4.1 培养现代化特色农业电子商务运营人才 　　农民是特色农业电子商务发展的主要推动力，提高农民的特色农业电子商务发展意识是毋庸置疑的。目前互联网+特色农业电子商务电商运营人才缺乏，要推动“互联网+”特色农业的快速发展，就要培养和发展相应的电商运营人才。农民是农产品的第一生产者。所以也要对他们进行培训，增强他们的互