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“传统图案的发展”在现代视觉设计中的应用 　　摘要：中华传统图案文化有着悠久的历史和时代特征，其图案文化内涵寓意体现出华夏儿女日常生活的内心活动和生活习俗，这些图案的传承从未间断，有着东方民族的独特性和唯一性；然随着“地球村”的出现，中西图案文化的相互融合，图案文化朝着多元方向发展，现代图案潮流的发展更趋向于简洁、时尚和个性化，注重形态、构成及结合西方现代视觉设计学科与一体的一种新潮流；从中华图案文化的内涵角度入手，融合现代西方科技手段的趋势，重点分析传统图案的寓意内涵演变发展和传统图案在现代视觉广告设计中的运用和表现，传承民族文化精髓，以真正达到中国传统图案与现代西方视觉美学完美集合于一体的目的。 　　关键词：传统图案；现代视觉；潮流趋势 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）15-0210-02 　　1引言 　　上下五千年的中华大地，谱写了人类辉煌的历史，在人类文化的传承中，文字没有出现之前，人类的文化、生产、活动主要通过图案传递和延续，例如岩画和图腾，岩画主要表达先民们的生产生活场景和表现对美好生活的向往与追求，再现了他们当时的审美观、社会习俗和生活情趣，图腾图案则是一个族群一直延续和存在的象征，它一直伴随着人们的日常生活，在重要的活动中出现最为频繁；岩画和图腾是人类先民们留给后人珍贵的图案文化遗产，从一个图腾图案可以了解一个民族的历史文化，并且这些图案文化的风格和形态都拥有自己独特的特点和鲜明的个性。 　　中华图案文化的卓越发展史是与其古人对大自然能量崇拜息息相关，这些图案文化经历了数千年的发展演变，他不仅是文化传承的载体更是中华民族传统文化屹立世界的精神文明的象征。从这些传统文化的图案里我们也能“读到”中华大地的先人们的生产生活、风俗礼仪等体现所包含的独特文化意蕴，也反映了中华优秀传统文化与图案文化的密切联系。目前，随着社会的进步，审美的改变，现代图案文化的发展更是在消费需求上逐渐呈现出更高的精神追求，形态完美，图案图形满足自身的审美心理，现在的产品竞争力越来越重要的关键条件是由审美性、文化性等非物质的精神因素决定的；图案文化的演变，但万变不离其宗，民族的才是世界的，现代民族特征的图案发展，其精神内涵、图形构造依然来源于传统图案，一个民族的图案文化就是本民族的文化根基。 　　2 图腾图案的视觉传达 　　中华民族的图腾――龙；传说黄帝所在的部落图腾是蛇，他四处征战，每战胜一个部落就会把这个部落图腾的一部分加到自己的图腾上面，至于牛、鸡、鱼、鸟、鹿等为图腾的氏族部落，战败后，皇帝都截取一部分，嫁接在自己图腾图案上面，就形成想象中的“龙”图案，这种臆想出来被神化了的动物图案“龙”，是自然界中的唯一且至高无上，然而中华民族的首领――皇帝，自认为自己是龙的传人，后人也就认为皇帝就是华夏民族的祖先；皇帝以“龙”作为华夏族的图腾（标识），每个见到龙图案的人，他们就有本民族的归属感，以致现在全球每个角落的华人看见“龙”标识，都说自己是龙的传人，龙图腾（标识）传承几千年的文化纽带，不会因为你在异地他乡或是说着不同的他国语言，而改变自己是龙的传人的想法，然而更加增强人们对龙图腾（标识）的归属感和自己的身份识别，这就是图腾（标识）图案文化的魅力所在！这种“龙”图腾图案的标识性是唯一的，排他的！ 　　在现代视觉传达设计应用中，很多公司喜欢用“龙”图案来创作成公司标志，以龙图案为基础，创作出各式各样的龙的图案；香港港龙航空公司标志就是用龙的图案作为公司LOGO，大红色龙的图形雄壮刚健、激情飞扬，向上奋进的姿态有着典型的中华民族阳刚之美，视觉识别有着很强的民族个性！每当我们在世界各地看到这个大红色的龙LOGO，第一想到的这架空客肯定是华人企业，这就是图案文化的魅力所在。 　　3 图案的发展与视觉心理 　　中国的图案文化内容丰富，博大精深，如若把远古至今的图案串联起来就是一部中华图案文化艺术巨著，每个时期都有自己鲜明的图案特点，随着时代的进步，图案文化也在不断的发展变化中；新石器时代的仰韶文化图案早期大都为单一的写实鱼纹图，后期发展为复体、综合、人面鱼纹，由写实向抽象的几何形发展，而到了马家窑文化，图案发展有了进一步提高，图案艺术装饰丰满、线条流畅有动感，且图案排列组合有规律可循，新石器中后期图案发展多以动植物为原型刻画，大都以猪、狗、羊等于生活息息相关的图案出现；此时的图案发展变化与当时的生产力不发达有着密切的关系，这些图案的出现可能象征着当时人们对富裕生活的一种向往，有的图案或与祭祀有关，也可能这些图案可以满足当时人们的某种心理需求，且时代特征非常强烈。 　　进入奴隶社会，生产力和生产关系发生改变，人的社会地位也随之发生改变，这时期的图案发展大都反映当时人们的内心世