“农业+电商”走向何方.docVIP

“农业+电商”走向何方 　　当下，“农业+电商”是一热词，在农业品牌化高度发展的今天，大农业产品怎么做电商？“互联网+农业”未来的方向又在哪里？在近期广东农业品牌高峰论坛暨“农商互联”资源对接大会中我们寻找到了答案。 　　11月25日下午，广东省农业品牌高峰论坛暨“农商互联”资源对接大会在广州市琶洲展馆举办，农业部市场与经济信息司司长唐珂、广东省农业厅副巡视员陈正辉等有关领导出席，来自品牌研究、电子商务、农业相关领域的负责人及涉农前沿企业创新代表等近200人出席论坛，领导专家们共同探索广东省农业品牌与电商的健康发展路径，为加快推进广东农业转型升级的步伐支招。 　　唐珂：大力推进品牌建设，引领流通机制创新 　　唐珂说，深入实施农产品品牌战略，强化农业品牌建设是当前一项重中之重的工作和重要的抓手，也是推动农业转型升级，推动农业供给侧结构性改革的重要抓手，是推动农业转型升级提质增效的重要路径，同时也是提升农业竞争力和促进农民增收的重要举措。抓市场，抓品牌，抓农商互联是抓到点子上了！ 　　会上，唐珂强调了农业品牌化的四点重要意义，第一农业品牌化建设是加快农业现代化发展的重要战略举措；第二农业品牌化是推进供给侧结构性改革的内在要求；第三，农业品牌化是促进农民增收的重要途径；第四，农业品牌化是提高农产品市场竞争力的有力抓手。他提到明年农业部市场与经济信息司要把品牌建设作为重中之重，高举品牌建设大旗，要做顶层设计，出台政策，带有方向性，引领性来规划，与此同时唐珂司长指出了四个发力点：一是加强大宗农产品品牌建设；二是大力推进区域公用品牌建设；三是引导推动企业品牌建设；四是切实推进特色农产品品牌建设。 　　唐珂提及农业品牌化要创新思路理念和方式方法，最为重要的一点是要将品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。要激活农业品牌发展的市场动力，努力讲活中国农业品牌故事，探索建立农业品牌目录制度，完善农业品牌培育保护机制，要构建农业部门推进品牌建设抓手，在坚持传统工作模式的同时，主动借力“互联网+”等新型手段，形成农产品流通新机制，推动农产品建设新发展。 　　我国是农业大国，很多农产品产量位居全球第一，但长期以来大而不强、多而不优，缺少像荷兰的花卉，津巴布韦的烟草等具有国际竞争力和话语权的农产品品牌。基于这种情况，唐珂指出提升农产品竞争力，要立足资源禀赋和产业基础，做好品牌文章，实现差异竞争、错位发展。在新的发展阶段，加强农业品牌建设，要践行发展新理念，以市场需求为导向，不断适应现代农业发展的阶段性特征，按照标准化生产、规模化经营、品牌化营销的理念，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强劲的农业品牌，打造一批知名大宗农产品品牌、区域公用品牌、企业品牌、农民合作社品牌、特色农产品品牌，要以农民合作社、农户为载体，打造众多具有区域文化韵味“小而美”的特色农产品品牌，为农民带来溢价收益。 　　李世宁：大农业产品怎么做电商？ 　　针对互联网，我们总结了四个新常态：一是从互联网已经走向了移动互联网、物联网和人工智能；二是商品的互联网化到服务的互联网化；三是从城市互联网到城镇互联网；四是从消费互联网到产业互联网。理念上有所提升，但是该怎么做呢？传统互联网企业要转型有三大战役来打：卖货，聚粉，建平台。单品制胜，打造爆款，提升单品销售，品类占优，优化策略，占据品类先锋，在这个过程当中实现品牌溢价。任何一个企业，品牌是需要文化和积淀，短期内让人们更进一步了解，是需要策略的。所以第一步我们卖货完了之后聚粉，在消费者聚集起来后挖掘进行突破。第二，做电商之前要通盘考虑，从一个周期来说，每次活动怎么打？双方之间怎么配合？供应链怎么弥补？这个过程当中需要一个整体的营销规划。另外就是支撑系统，针对传统企业而言，运营系统是主要的，这个过程当中要打造自己的运营系统。 　　罗繁明：“十三五”时期广东农业品牌发展的机遇与挑战 　　“十二五”时期广东农业品牌发展的成绩： “十一五”以来，广东省以实施“一乡一品”试点、建立“名特优新”农产品目录、开展“十大名牌系列农产品”评选推荐活动等为抓手，形成了一批特色优势农业产业带，特色农业发展成效显著，其中，南亚热带特色效益农业产值占种植业总产值近70%。至“十三五”开年，全省已有十大名牌农产品100强、名牌农产品934个，名特优新入库农品1000个，农产品地理标志143个，国家级现代农业示范区10个，省级龙头企业633家，名牌主体营收总额1421亿元。主体利润总额103亿元，已建成173个具有适度种植规模的农业“专业镇”，1943个农业“专业村”，有22个乡镇被授予“中国特产之乡”，有92个项目乡镇获得“三品”和出口农产品的示范基地。 　　“十三五”时期广东农产品面临的主要挑战：一是生产、物流、市场的现代生产方式改造