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“美丽经济”视角下的乡村创意旅游开发模式研究 　　摘要：随着大众旅游时代的到来，舟山南洞艺谷乡村旅游开发势在必行，而创意旅游发展模式为舟山市乡村旅游发展开启新的思路。本文从区域旅游发展、乡村旅游景观形成、地理区位条件、周边旅游发展和创意旅游时代背景的角度分析了南洞艺谷乡村旅游开发的背景，阐述了南洞艺谷乡村旅游资源的特点，指出了其开发现状存在的问题和发展创意旅游的必要性，并试探性的提出了其开发乡村创意旅游的模式。 　　关键词：美丽经济；乡村旅游；创意旅游； 　　0 引言 　　2015年习近平总书记第14次登录舟山，尤其是考察了舟山市具有美丽乡村代表的定海区南洞艺谷社区，南洞艺谷开始成为浙江乃至全国“千村示范、万村整治”的典型，同时也迅速成为舟山市乡村旅游的新热点。当前，舟山市南洞艺谷面临前所未有的乡村旅游发展的良机。 　　1 南洞艺谷乡村创意旅游开发背景分析 　　1.乡村创意旅游景观初步形成 　　舟山市形成了以舟山本岛为依托，以沈家门、普陀山、朱家尖为旅游“金三角”，集海岛风情观赏、海鲜美食品尝、渔事活动体验、海上运动参与、滨海休闲度假为一体的整体性舟山海洋休闲旅游区，满足着现代城市游客的多样化消费需求。有关乡村创意旅游的开发南洞艺谷具有一定的发展优势。目前，南洞艺谷已经投入了近亿的资金，不断建设起来的新景观都为接下来的旅游发展打下了基础。山坳坳里的火车、最早的捕鱼船、体现渔民生活的渔民画等等，都为岛外游客准备了很多新奇的景观。 　　2.时逢创意旅游时代的到来 　　创意产业是创意文化艺术与科学技术相结合而形成的一种产业形态，创意旅游是当今时代背景下一种新的旅游可持续发展模式，也成为一些地区转型和经济复苏的利器。在大众旅游时代到来的新时期，浙江省乡村旅游也迈向发展的更高阶段，文化与乡村旅游深度融合，呈现新的发展趋势和特征。创意旅游就是以创意理念为指导，通过挖掘当地民俗文化、历史文化和农业文化，以文化动态与旅游业态的融合、文化产业和旅游产业的融合、文化旅游与乡村旅游的结合，使乡村旅游目的地获得新的发展动力，实现可持续的发展。 　　3.“美丽中国”建设大力实施的背景 　　2007年9月，第十五届“美丽三亚、浪漫天涯”新丝路中国模特大赛在三亚落下帷幕，而“美丽经济”这一热门关键词成了赛会时期专业人士们讨论的热门话题。2012 年，“十八大”提出应当把生态文明建设放在突出地位，努力建设“美丽中国”。“美丽中国”最美在乡村，乡村旅游是生态旅游与农业旅游相结合的产物，对旅游业以及农村经济发展都具有极大的价值。美丽经济的内涵不局限于某一个细分行业，是一个具有无限延伸空间的经济话题。美丽，是一种资源，是一种文化，也是一种生产力。 　　2 南洞艺谷乡村旅游资源的现状和特点 　　经过近两年的旅游开发，南洞艺谷现有的旅游景观主要有艺术家景观园、休闲养生基地民居客栈、功勋号列车公园、趣味农业、国际壁画村、艺术家梅园、明清民俗村、渔人码头、海盗城等。现在的南洞艺谷已经发展成为大学生实习写生基地。同时，南洞艺谷还推出了一些乡村度假旅游路线，配以丰富多彩的活动，已经成为具有海岛特色的一站式休闲旅游目的地。 　　1.生物资源---生态野趣和乡村农趣相结合 　　南洞艺谷山谷朝东，每当旭日东升，谷口霞光灿烂，故称为太阳谷。谷内拥有自然的生态野趣和乡村农趣，以及海岛特有的民俗、民情、民风，发展生态休闲产业的区位优势明显，旅游资源丰富。谷内自然风景优美，山上树木品种繁多，野生资源丰富，是一处可供游人观赏、参与的场所。还有一定量的渔业资源，适合开展以休闲渔业为主的旅游项目。 　　2.人文资源---文化产业基地交相辉映 　　南洞艺谷现已建设了一批文化产业基地，如：全国青少年夏令营基地、全国艺术院校大学生实习采风基地、全国休闲旅游养身基地、中国戏剧创演基地、全国村官培训基地等。在南洞的山坳里，放置一列老式蒸汽式火车，已经成为重要的旅游标志行景观，火车里播放有关影像资料片，让火车成为一个了解当代中国史的窗口。山坳里将复建一条舟山老街，引入打铁铺、弹棉花等正在消失的行业，重现当年舟山人真实的工作状态。后山水库边计划建一座船博物馆，将舟山各个时期的木质帆船陈列于此。 　　3 南洞艺谷乡村创意旅游开发存在的问题 　　（一）南洞艺谷乡村创意旅游存在的问题 　　1.乡村旅游的区域范围较小，乡村旅游资源相对匮乏 　　南洞艺谷的自然禀赋并不理想，乡村旅游资源相对匮乏，乡村旅游活动范围相对较小，乡村旅游空间规模不够广大，乡村旅游业态非常单一，新兴旅游业态未得到充分有效的嫁接与运用。现有的乡村旅游项目和产品主要还是以农家乐为主，农家乐的主要形式还是以吃农家菜为主，有一些农家乐土特产品的经营，但还不够丰富。乡村文化旅游商品档次较低、文化内涵深度挖掘