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【伍】未来趋势 　　1.数据战争无法避免 　　大数据的战争已经无法避免。工业时代最重要的能源资源是石油，而在移动互联网时代最重要的基础能源将会是数据，大数据可以带来惊人的能量和财富，企业之间的一切竞争将会围绕数据展开，谁都不能避免，现代企业正在从“业务驱动”转变为“数据驱动”。大数据本身并不是一种技术，而是一种可以催生技术的时代现象，是移动互联网时代没有硝烟的新战场，能否对核心价值数据进行挖掘、分析、归纳、使用，最终使其创造出巨大的商业价值，是赢得这场战争的关键。近两年发生在O2O市场的一系列“烧钱”大战，其本质目的也是为了争夺用户获取用户数据，虽然简单粗暴，但这就是数据的“价值”，各家都在全力以赴想打赢这场战争。当数据成为了一种能源，那么对这种能源的保护也就显得尤为重要。如何保障大数据安全，不被窃取和泄露，成为数据管理工作的重中之重。 　　2.个人生活智能互联 　　2016年初的CES大会上讨论的一个趋势就是怎么跟智能生活、大数据之间的联系，这个互联的生活系统是未来的重要热点。手机、可穿戴设备、传感器等智能终端是人类在物理世界的增强器官，每个人都会成为一个API开放的接口，而数据将会是这些器官的血液，通过数据可以监测个人活动的一切状况，实现自身量化和预测等功能。如医疗健康类硬件可实时监测人的血压、跑步数等，用数据的形式向自身汇报健康状况。 　　3.一起欢呼“娱乐+时代” 　　未来的移动互联生活将会被称为网络原住民的90后、00后主导，不娱乐化难以走进他们的心里。著名传播学者尼尔?波兹曼曾提出“娱乐至死”的观点，是否会“至死”尚有待讨论，但现在已经进入了一个全民娱乐的时代，不光是游戏、电影、动漫的等泛娱乐产业，还有营销、品牌、科技等都在因“娱乐+”而改变，成为促进消费的重要领地。同“互联网+”概念一样，这个“+”也不是加号，而是一种思维和化学反应。在“娱乐+”的时代下，IP效应和粉丝经济效应也将得到最大发挥。 　　4.垂直化市场的崛起 　　天下大势，分久必合，合久必分，当今移动互联网发展格局也不例外。早期的互联网朝着平台化的大整合发展，诞生了BAT这样的超级平台型公司，平台经济的整体发展接近天花板。而移动互联网时代是聚焦竞争，用户基于不同场景的个性化需求得到前所未有的重视，垂直化市场崛起。垂直化的价值在于细分领域的专业性，瞄准用户的某类需求缺口，由单点向纵深突破，满足该行业不同用户的个性需求。如垂直类电商美丽说，垂直类资讯客户端汽车之家等，在社交、金融、医疗、衣食住行等领域亦是如此。 　　5.用户社群化 　　移动互联网时代，用户的社群化特征越来越明显，主流的社会结构正演化成一个个分散的社群，移动端的互动性和跨越时空性是社群化的重要基础，大家也不再以年龄作为界线来区分，更多是以兴趣爱好，包括行为、价值取向等来形成新的社群。与传统的会员制不同的是，移动端的用户社群是一种强关系，其核心纽带是情感，基于这种强关系的模式衍生出了庞大社群经济和粉丝经济市场，例如小米的米粉，罗辑思维的粉丝群。 　　6.小城青年消费潜力释放 　　以电影行业为例，尽管400亿元票房的主力票仓依然是一、二线城市，但整体市场份额出现逐年下滑趋势，三、四、五线城市电影消费市场份额激增，这些“小城青年”已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军，在电商行业同样如此。其原因主要来自两个方面：一是中等收入群体实现以三、四线城市为中心的快速扩张；二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。在“得粉丝者得天下”的移动互联时代，对“小城青年”的娱乐和消费行为的研究，从来不只是一个学术研究问题，而是所有消费品牌迫切需要研究的对象。 　　7.场景化消费时代全面来临 　　影视作品由不同的场景组成一个完整的故事。移动互联网时代，消费嵌入场景，场景触发消费，用户的消费被不同的场景连接起来成为一个“生活故事”。随着技术的成熟，基于对用户数据的精准分析，利用LBS技术实现独有到店推荐功能，结合用户需求，个性化推荐关联商家，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的交叉消费，为消费者实现所看即所买、所想即所买的随时随地的消费需求，如“看完速七去速八”是典型的场景化消费案例。 　　8.内容回归 大象觉醒 　　移动互联网的核心和入口是什么？是系统、应用软件还是硬件终端？或许都不是，在系统、软件、终端越来越多、竞争越来越激烈的时候，到头来参数不是最重要的，用户的刚需――内容反而愈加显得重要，消费者的路径和习惯正在发生巨变。商业，特别是互联网商业，正从物以类聚走向人以群分，而内容是桥梁。在资讯领域，用户的注意力和时间被海量的碎片化信息分割，深度阅读和思考的能力逐渐牺牲，深度内容的回归对于解救被移动互联网分割的个人显得尤为重要。在视频领域，互联网视频公司风生水起