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三网融合下媒介核心竞争力的塑造 　　摘 要 目前，在三网融合环境下，媒介之间对资源的竞争日趋激烈。谁在这场没有硝烟的战役中取得胜利，谁将最终赢得受众的信赖，培育媒介核心竞争力起着至关重要的作用。 　　关键词 媒介；核心竞争力；塑造 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0050-02 　　目前，在三网融合环境下，媒介之间对资源的竞争日趋激烈，使媒介时常变得异常不平静。毋庸置疑，对受众和广告市场等资源的争夺是媒介争夺战的最终目标，谁在这场没有硝烟的战役中取得胜利，谁将最终赢得受众的信赖，是否塑造和培育了自己的核心竞争力则是一个关键的标准。 　　1 媒介核心竞争力的概念 　　1.1 核心竞争力的内涵内涵的认识 　　什么是核心竞争力？关于此概念的提出，最早可以溯源1990年美国经济学家普拉哈拉德和哈默于1990年发表的论文《公司核心竞争力》。在这篇论文中，两人给核心竞争力下的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样和协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”此后，又有许多管理专家或企业相继从知识、技术、文化、组合等角度界定了它的含义，给出了不同的答案。目前，在国内外学术界，就核心竞争力的概念尚没有达成一致，但是核心竞争力却引起了管理学界和企业界的关注，而传媒学界也同样对此引起了足够重视。 　　就媒介而言，媒介的核心竞争力作为一种特殊的文化产业，既是在打造运行环境、整合机制、组织结构、流程制度、管理风格和资源状况等，也是在打造本组织共同认同、遵守的宗旨、精神、价值观和经营理念的一种有别于其他组织的文化。 　　1.2 媒介核心竞争力的特征 　　1）公共性。媒介核心竞争力不为个人所占有，而是一个集体合作创造的结晶，属于全体所有；2）关键性。媒介核心竞争力是使媒介在竞争中获取领先地位的关键性能力；3）有用性。媒介核心竞争力为受众带来较大的用户价值，为更好地满足受众的使用需求，具有受众认可的实用价值；4）特殊性。媒介核心竞争力既能带给受众公共价值服务，又能带给受众额外的价值满足；5）独创性。媒介的核心竞争力必须是独一无二的，即其他媒体所不具备的，而且还是其他媒体难以模仿、复制的。 　　2 媒介核心竞争力的塑造 　　2.1 塑造市场导向的定位竞争力 　　无论媒介宣传的内容是什么，其宗旨是务必明白媒介的定位，即最终受益者是谁的问题。人人皆知媒介的最大功能就是体现国家意志和阶级利益，这是一个铁打的原则，在任何情况下都不可怀疑，不可动摇。但在市场经济条件下，怎样体现国家意志和阶级利益呢？那就是所有媒介都要定位于受众第一位，面向市场，坚持宏观、微观两手抓的宣传方向。一切宣传避免假大空、避免生冷硬，把眼光放在基层受众的思想状况、生存状态、生活状况上来，以百姓爱不爱看（听）、满意不满意为标准，发出百姓的声音，揭露丑恶的现象，抨击不公平之事，塑造为民请命的形象，增强可读（听、看）性。 　　2.2 可持续发展的人才竞争力 　　媒介定位发生变化，自然而然地就改变了人才用人机制，把过去那种干多干少、干好干坏一个样的传统扔进了历史的垃圾堆，让那些既得利益者再也不能不干活或干活少就享受优质的待遇，让那些能干的、肯干的人站到前台，提高他们的收入、地位，形成合理的用人机制。此外，通过大量地引进社会人才，促使媒介的人才结构得到快速优化，与内部原有人员协同建立一种能战斗、能发展、懂经营的人才队伍，为媒介核心竞争力的形成打下坚实的基础。 　　2.3 良好的形象展现力 　　社会的各行各业为了提高效益，都在挖空心思进行自我包装，这并不意味着只追求外在的华丽，那样生命同样不能持久。媒介为了提高受众价值观，给受众带去更高的价值回报，也要学会包装自我，运用先进的包装手段和方法，策划媒介宣传的各个板块和栏目，使其更具有可读性、可看性、客观性、可听性、可娱性，增加媒介的兴奋点，提高媒介的核心竞争力。当下，绝大多数的媒介都尝试着“走出去”，实施“开门办报（台）”，以受众为主角和参与者，举办一系列丰富多彩的活动，从而塑造媒介的自我形象，提升媒介的美誉度，培养了一大批铁杆“粉丝”。 　　2.4 精确的文化竞争力 　　文化定位的确立，有直接文化确立和抽象文化确立两种。所谓直接文化确立，即是把媒介的各个宣传板块和栏目锁定不同的目标群，做出宣传内容特有的风格和品位。所谓抽想文化确立，其实就是一个媒介形成的固定的文化精神。这种文化精神其实是看不见摸不着的，而是通过不断地教育学习、典型引路、恪守价值观念等方式，经过长久的打造逐渐形成的一种自觉、自律行为，坚守新闻人报道的客观性、准确性、及时性、导引性的最高原则，使之成为全体新闻人的信仰，最终确立文化的定位，在竞争中取得一席之地。 　　2.