模拟品牌策划选读.ppt

品牌设计风格比较 4 定价策略 成本预计 产品成本：15万/年 店面运营成本： 店面租金：20万/年（含水 电杂费） 店面装潢：3万 展示架、货柜等：3万 员工年薪：2.4万*2 活动基金:1万/年 流动资金：5万/年 成本合计：47万/年（店面装潢、展 示柜等五年换一次） 卖场设置 选择入驻客流量比较大的商圈，最终在观前街、十梓街设置专卖店。 6销售策略 店铺空间设置策略 店铺为直营店，保证品牌形象和管理等方面的统一，内部装潢为采用品牌的代表颜色—粉色。 产品包装设计 将品牌Logo形象融入到包装、吊牌等设计中，形成鲜明的品牌特色形象风格。 网站设计 在品牌官网上体现完备的品牌、产品、销售网点信息，并开通网上购物服务。 宣传推广 广告：网络宣传、店面海报、发传单 店面活动：节日促销、周年活动、买满**元送** 会员优惠：VIP卡，会员积分 赞助活动：赞助学生活动 服装市场营销 ——品牌模拟策划 0815403035 凌 灵 0815403039 顾品荧 目录 3 产品策略 1 萦翎品牌介绍 4 品牌竞争力分析 定价策略 5 6 2 渠道策略 销售策略 1 萦翎品牌介绍 品牌名称: 萦 翎 名称说明: 萦翎取自引领谐音，意在创造一个引领新概念 、新时尚的女孩饰品品牌。萦，有环绕、牵挂之意，代表品牌给人温暖的感觉；翎，有羽毛之意，代表着纯 洁、美好，寓意着守护女孩的天使。 Logo设计： 设计说明：每个女孩心中都有个公主梦，所以用粉色的公主形象作为产品Logo,旨在帮助每个女生实现她们的梦想… 1 萦翎品牌介绍 风格定位：以优雅浪漫为主，崇尚自然、健康、舒适 的理念。 市场定位：年轻女性消费群体 饰品，代表着一个时代时尚的潮流。 饰品无与伦比的魅力牢牢地抓住女性爱美、追求时尚以及易变的心理。所以我们以饰品作为切入口，引导年轻女性的消费潮流。 定位理由 饰品市场现状 在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。 饰品市场处于一个稳定、健康、快速发展的阶段。 饰品市场发展趋势 1、饰品中包含的特定意义逐渐增强。 2、饰品的品种日益丰富。 3、由于我国国民经济的持续健康快速发展，为饰品行业营造 了一个千载难逢的发展机遇。 饰品市场调研 2 市场竞争力分析 竞争对手分析 ◇直接竞争对手：阿呀呀、哎呀呀、西利亚等 ◇间接竞争对手：蓝贝儿、伊泰莲娜等 萦翎竞争优势： 产品风格定位准确、差异明显、目标群购买力大、发展潜力大。 营销理念 ：国际品质，中低价位品牌定位 ：时尚品位独特、变化风格多元化品牌风格 ：力求新颖，注重时尚品牌理念 ：创造世界高感度时尚零时差；游走时尚让美丽随处可见 阿呀呀 结论：日本、韩国的时尚气息随国际流行元素并结合东方文化的特性，让阿呀呀时尚个性发挥到极限。 　哎呀呀 营销理念： 平价、时尚、 热情、欢乐 品牌理念：让全球女孩更美丽， 让中国企业领潮流 品牌定位：定位14-26岁主线， 10-40岁为副线，适 应不同生活方式的 女性 品牌风格：时尚多变 结论：哎呀呀建立了时尚买手制和产品研发中心，时刻掌握着全球各地的时尚潮流动向，每年累计开发的新饰品超过上万种。 西利亚 营销理念：信誉　创新　完 美 品牌理念：把西利亚打造女人 寻求美丽 ，体验 时尚，改 变自我, 生产美丽的终端和 生产美丽的基地 品牌定位：创造时尚 追求美 丽的都市女性 品牌风格： 都市优雅 结论：西利亚融合了欧美、日韩的必威体育精装版流行元素、全方位推动中国饰品的时尚潮流 伊泰莲娜 营销理念：快速反应市场需求，永 远领先一步，不断创新 品牌理念：打造国际顶尖时尚饰品 品牌定位：中、高档消费群体。 品牌风格： 绿色环保、色泽亮丽 结论：伊泰莲娜相对高档一些，它引进了意大利名师设计，紧随时尚