第1章品牌概念选读.ppt

现任方丈释永信 推动少林寺走向品牌化的关键人物 释永信于1965年9月出生于安徽颍上。1981年16岁时经父母同意后出家进入少林寺，拜当时的方丈行正法师为师。其后曾参学江西云居山、安徽九华山、北京广济寺等处。 1984年回寺，被推选为寺院民主管理委员会成员之一，协助行正方丈处理日常寺务。同年9月，赴江西普照寺受具足戒。 1987年，行正法师圆寂。22岁的释永信承师衣钵成为少林寺住持，是当时全国最年轻的寺院住持。1999年，释永信升座成为方丈。 品牌商标 1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影视有限公司。1998年，成立了河南少林寺实业发展有限公司。 经过努力，少林寺已陆续拥有二十九个类别四十三项注册商标。少林寺商标还被国家工商总局认定为“驰名商标。 为及时有效地保护传统少林功夫的源头和根基，少林寺申遗并取得成功，少林寺历史建筑群列入《世界遗产名录》 品牌组合与创新 少林寺品牌组合： 佛、寺、僧、慈、禅、武、艺、刊，其中“武“禅是最重要的两个方面。 佛：佛教文化。 寺：少林建筑。 僧：少林僧风采。 禅：少林禅宗。 武：少林武术、秘籍、医学。 慈：慈善行为，慈善基金。 艺：少林书画雕刻音乐等。 刊：少林刊物杂志。 品牌传播 1、事件营销： 邀请俄总统普京访问少林寺； 全球招收少林弟子； “少林之星”活动； 蔡志忠、袁和平等名家抵少林参加 “少林论禅； 少林“禅堂1500年首次开放 网上公布少林绝学 参与拍摄电影《少林寺》 2、演出及公众活动： 追随政府代表团，武僧世界各地上演“少林武术； 以中国佛教团体代表出使各国； 中国嵩山《禅宗·少林》音乐大典； 传统武术节“少林归宗大典 应国际足联主席布拉特先生的邀请，少林寺释永信方丈柏林观看世界杯决赛和闭幕式。 3、公益活动 红十字会募捐； 护生放生； 少林基金会；　 “慈善之光”大型文艺晚会； “少林慈善祈福大法会; 4、出版物、学术研讨会： 中英文网站建设，创办少林寺官方网站； 创办《禅露》杂志； 少林寺学术研讨会 永信大师著作 和各大院校联合，提倡与“红学同等地位的“少林学。 争议 在少林寺的整个商业推广过程中，释永信以一个富有时代精神的姿态出现，和人们传统观念中的出家人印象相去甚远 释永信自己也认为他确实注重以经营的方式来发展少林文化。 但他也认为，少林寺的改革和经营是为了光大佛教事业 一些不道德的做法：开光手机、巨额香火钱、僧人与导游分提成…… 疑问：如何规范少林寺的品牌化运作？ 纽约时报广场播中国形象片 * * * * 由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片———人物篇》于2011年1月份在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。 当天，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。 该宣传片从17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。同时美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。 * * 中国用宣传片回击“偏见” 　　《华尔街日报》：世界并不了解中国，所以很容易跟随思维定势。向全球播放国家形象宣传片是中国政府发起的反攻，是中国为柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，这一举动的背景是全球对中国的关注度越来越高。 　　法新社：中国之所以致力于国家形象宣传，是因为中国国力提升，并且想要在世界范围内扩大自己的影响力。中国现在有实力，也有意愿向世界宣传自己。 * * 品牌化的挑战和机会 精明的顾客 品牌扩散 媒体的分离 竞争的加剧 成本增加 强烈的利润要求 * * * * * 品牌建设经典案例解析 梁静 管理学院 导言 苦学 头悬梁，锥刺股 囊萤映雪——车胤，孙康 乐学 寓教于乐 西方国家的上课方式 专业知识 基础知识 为什么有人愿意苦学？ 所学知识的重要性 驾校师傅 VS. 大学教师 有用？无用？怎么衡量？ 很多知识并不会产生立竿见影的效果，但会对一个人产生长远的影响。 课程考核方法 课程最终成绩＝平时成绩（30%）+期中成绩（20%）+期末成绩（50%） 平时成绩包括作业和课堂表现 考试形式：考查 课堂纪律：三次点名未到者取消考试资格 联系方式 邮箱：ljingzz@163.com 手机不用多思考，在最短时间内依次写下五个你最先想到的品牌！ 世界名车标志 中国名牌 第1章 品牌和品牌管理 一、品牌的内涵 二、品牌的重要性