中国数字杂志研究报告.doc

中国数字杂志研究报告 2005年简版 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 目 录 I．研究背景 2 II．报告相关定义 4 III．研究方法 5 Ⅳ. 报告摘要 6 Ⅴ. 报告正文 7 1．数字杂志的概念定义、发展过程及分类 7 1.1数字杂志的概念定义 7 1.2 中国数字杂志的发展过程 8 1.3 数字杂志的分类情况 9 1.3.1 按杂志内容分 9 1.3.2 按内容来源分 9 1.3.3 按阅读方式分 9 2．中国数字杂志用户规模与市场规模 10 2.1整体用户规模 10 2.2整体市场规模 14 2.3 中国数字杂志发行量与人均下载量 20 3．数字杂志用户分析 22 3.1 数字杂志用户年龄结构情况 22 3.2 数字杂志用户学历分布情况 23 3.3 网民接触数字杂志的情况 24 3.4 网民不看数字杂志的主要因素 25 3.5 网民了解数字杂志的渠道 26 3.6 网民选择数字杂志平台的主要考虑因素 27 附录1：正式版报告目录 28 附录2：正式版报告图表目录 31 附录3：艾瑞调研方法及调研流程 33 法律声明 37 I．研究背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2005年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业的模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关报告： iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研通过iUserSurvey调研平台，在全国51家主流网站通过联机调查的方法，历时1个月，参与调查的网民超过5万人，并经处理排除无效问卷最终获得超过7万份有效问卷。在此基础上结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解： 主要行业市场规模和行业增长潜力 主要行业的产业链发展特点 主要行业明星企业经营模式状况 主要行业相关企业策略和推广 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 主要行业现行发展中将面对的问题 本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括—— 《2005年中国网络游戏研究报告》 《2005年中国休闲类网络游戏研究报告》 《2005年中国网络广告研究报告》 《2005年中国即时通讯研究报告》 《2005年中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎研究报告》 《2005年中国电子邮箱研究报告》 《2005年中国网络安全研究报告》 《2005年中国在线影视研究报告》 《2005年中国网络社区研究报告》 《2005年中国网络教育研究报告》 《2005年中国C2C电子商务研究报告》 《2005年中国B2C电子商务研究报告》 《2005年中国B2B电子商务研究报告》 《2005年中国网上旅游（订房订票）研究报告》 《2005年中国网上证券研究报告》 《2005年中国网上银行研究报告》 《2005年中国电子支付研究报告》 《2005年中国网上招聘研究报告》 《2005年中国数字杂志研究报告》 除此之外，艾瑞在前两届调研的基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据，还将出版以下两份专题研究报告： 《2005年IT网站网民品牌消费研究报告》 《2005年网民台式电脑消费研究报告》 II．报告相关定义 数字杂志指以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合，强调互动性和多媒体并利用P2P平台传播的第三代电子杂志。 数字杂志出版商是指数字杂志内容的提供单位和制作单位。 数字杂志发行商是指搭建了宣传各类数字杂志的网站和利用P2P客户端软件——阅读器向用户传播数字杂志的公司。 数字杂志用户是指过去一年中曾经通过在线\下载阅读过数字杂志的读者。 数字杂志月活跃用户是指过去一年中每月都通过在线\下载阅读过数字杂志的读者。 广告收入指通过数字杂志内广告投放获得的收入，同时包含出版商获得的与发行商获得的，具体如何分成不同企业之间情况不尽相同。 发行收入指通过向读者收费而获得的收入，也同时包括出版商与发行商所获得的，这部分收入所占收入比例较小。 数字杂志发行量是指数字杂志的被下载次数，包括用户通过阅读器客户端下载和Web浏览器直接下载两种方式，但以前者为主。前一种方式主要