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今年“双十一”拼价格更拼体验 　　“双十一”购物狂欢节，各大电商平台不断刷新交易额、订单量记录，其中天猫手机1小时9分钟销售额突破20亿元。12时，2016天猫“双十一”全球狂欢节交易额807亿元，无线交易额占比83.62%。 　　与此同时，电信运营商也通过优惠套餐抢购、热销品牌手机“大放价”、买手机送话费等促销活动积极参与，提供免费或超值流量支持广大“剁手党”，并通过技术手段为电商平台的正常运转提供通信保障。 　　再破纪录 移动支付超八成 　　11月11日，阿里巴巴、苏宁易购、国美在线等电商平台的交易额、订单量纪录不断刷新，用时越来越短，移动支付方式占比越来越高。 　　阿里巴巴平台数据显示，零时6分58秒，天猫淘宝平台成交额（GMV）超过100亿元。去年达到这一成绩，花了12分28秒。12时，2016天猫“双十一”全球狂欢节交易额807亿元，无线交易额占比83.62%。 　　苏宁易购的数据显示，零时19分，销售额已超过2013年全天。11时，全渠道销售规模井喷爆发，突破2015年全天，订单量同比增长214%。其中，移动端销售占比84%，门店销售同比增长127%。苏宁旗下任性付，在全国门店扫码订单中数量超90%。 　　国美在线数据显示，截至12时，交易额同比增长384%，移动端订单量占比70%。其中4888元的iPhone7成为最畅销单品爆款，12小时售出超20000台。 　　与往年不同，今年的电商大战告别了单纯的低价策略，商品选择更注重性价比，竞争策略也更灵活。 　　阿里今年主打“国际化”，通过天猫打通海内外，实现全球新零售一体化，不仅让消费者享受到买遍全球的乐趣，也使品牌商家搭上“双十一”的快车，迅速拓展市场，真正实现“卖全球”。 　　京东则在物流和金融方面继续发力。一方面，通过此前巨额投入的物流系统，通过智慧供应链、智慧物流等零售全流程智能化的打通，为用户提供快捷方便的商品配送。另一方面，通过京东金融为用户提供针对性的消费金融服务。 　　其他电商也采取差异化的竞争方式。苏宁易购造了一座“笑青城”玩起了穿越；国美在线，在继续主打电器、日用品等垂直品类的同时，和线下门店进一步加强互动；唯品会等企业推出网络直播，希望通过网络社交等手段继续提升成交额。可以说电商直播也成为今年“双十一”重要玩法。 　　国产手机肉搏 　　11日凌晨，天猫各商家“双十一”的战斗正式拉开帷幕。阿里官方数据显示，开场仅52秒平台交易额就破了10亿元，刷新去年1分12秒的用时。其中，天猫手机仅用1小时9分销售额就突破20亿元大关。截至记者发稿，手机品牌销售额排行前五的分别是苹果、荣耀、魅族、小米和华为。 　　相比去年，华为+荣耀与小米之间惨烈的卡位之战，今年凌晨时刻的激烈程度显得有些平稳，荣耀品牌基本上从一开始就处于各个榜单的领先地位，而小米手机一直被荣耀压着无法翻身。 　　具体而言，苹果虽然没有让iPhone 7参与到双11的促销中，但依然孤独求败般地冲上榜首，成为为数不多的入榜外国品牌。 　　荣耀方面，截至零时4分40秒，天猫荣耀官方旗舰店销售额突破亿元，一举刷新了去年7分16秒销售额破亿纪录，再次成为双11手机品类最快破亿品牌，此外，荣耀畅玩6X成为手机单品销售额和销售量冠军。 　　一直走小而美路线的魅族，天猫官方旗舰店的支付金额在零时14分55秒突破1亿元，随后在零时33分03秒突破2亿元。 　　零时05分23秒，小米天猫旗舰店支付金额过亿元，零时16分16秒破2亿元。 　　运营商拼流量：白菜价 　　流量、抽奖、话费、手机是电信运营商支持购物节的通用“招数”。 　　流量方面，中国移动11月10日-12日每天10时送出5000份500MB、100份1GB全国通用流量；中国联通推出3GB流量日包限时1元订购活动；中国电信推出“网购扫货流量包”，0元订购1GB流量，三天有效。 　　各种抽奖方式吸引用户。中国移动的“幸运大转盘”，每人每天有3次机会抽免费流量。中国电信推出“翻牌抽特权”， 每人每天“翻牌”一次可获得8张特权牌，点击即可随机获得流量特权、靓号降档资格等多项优惠。 　　智能手机超值抢购活动轮番上演。中国移动推出购机送话费活动，11月份用户选购iPhone 7、华为Mate 9、魅族Pro 6等数十款机型，在价格优惠的同时还可获得最高200元话费。中国联通推出“99元得手机”等“手机大放价”活动，十余款手机限量抢购。中国电信对获得“iPhone 7专属优惠牌”的用户给予“立减300再送500话费”的优惠。 　　地方运营商也纷纷响应。广东联通推出“沃惠购，双11低价购机”活动，将12款热销手机裸价出售，还在第一届电商节举行“飞粤云端”启动仪式，在高空用直升机、热气球装点节日盛事。安徽电信也推出