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关于农产品品牌建设的对策 　　【摘 要】伴随着互联网工具的普及应用与中国经济的持续发展，农业市场化的发展得到了快速地发展。作为农产品市场化过程中重要环节的农产品品牌建设来说，仍然存在品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题。农产品的品牌建设是一个长期的过程，本文笔者提出了针对中国农产品品牌化建设的几点对策。只有农产品的品牌化建设成熟之后，才可能实现上游农民的增收与下游消费者的利益满足。 　　【关键词】农产品；品牌建设；对策 　　随着中国改革开放30多年的发展，经济得到了快速发展，人们的生活水平也有了显著的提高。与此同时中国的消费者市场也日趋成熟，从比价格到比价值，从选商品到选品牌发生了巨大的变化。然而在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，中国的农产品市场仍然存在很多问题，一面是上游的农业种植信息闭塞，农民收入低、另一方面是市场上的农产品品质良莠不齐，食品安全问题困扰消费者。同时存在着流通环节的不合理与农产品全产业链不协调等问题。因此农产品品牌建设是中国农业产业化进步与发展的必要选择，也是提升我国农产品品质和市场占有率的重要手段，是获得良好效益、促进持久增收的最直接途径，也是我国农业未来发展的大趋势。 　　我国是农业大国，未来世界看中国，中国看农业，只有农业真正发展起来，才能带动相关产业共同发展。同时随着生活水平的不断提升，人们对农产品的要求也不仅仅局限在温饱的要求上，对于农产品品质上的要求也日益提升。农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争、品牌竞争，农产品的品牌建设日益受到重视。 　　1 农产品品牌建设的意义 　　1.1 有利于提高农产品的品质 　　在品牌建设中，产品的品质是最基本的保障，只有优秀的产品作为基础，品牌建设才能更好地实行。因此在进行农产品品牌建设中，必然要注重农产品品质的打造。只有生产具有优良稳定的质量的农产品，才能吸引消费者的长期购买，才能在同类产品中处于领先地位，保证品牌农产品的竞争优势。因此要严格落实农产品质量安全监管责任，落实生产经营者农产品安全第一责任，保障产品的质量关，才能保证品牌的建设。 　　1.2 有利于提高农民收入并带动地区经济发展 　　我国大多数农产品的销售还处于一个原始的水平，农民以最低的价格出售没有任何附加价值的农产品，收益往往很不理想。品牌化的建设能使农产品市场更加规范化，同时会带动相关产业的共同发展，也会引导农民以市场需求为导向进行农产品的种植与生产。从而提升农产品的附加价值与市场竞争力，增加农民的收入。农产品具有强烈的地缘性与区域性，农产品的品牌化建设也能吸引广大的农村劳动力更加积极地发展农业与相关产业的共同发展。同时也可以增加更多的就业机会、吸引资金的流入，共同促进当地经济的发展与社会和谐。 　　1.3 有利于增强我国农产品的国际竞争力 　　由于我国农产品的品牌化建设理念相对来说较为薄弱，因此目前在国际市场上缺乏竞争力。虽然每年我国出口向全世界的农产品数量不少，然而由于没有品牌建设的体系，并没有价格优势有市场优势。目前，大多数农产品销往国际市场都是以贴牌的方式，即使是在国外十分畅销的农产品品牌是我国生产的，但是只能获取极低的收益和利润。因此要想提升农产品的国际竞争力，就必须进行农产品品牌化建设，掌握创造价值的核心环节。因此，发展农产品国际化竞争，就要创造品牌、塑造品牌，只有这样才能使我国农产品在国际化市场中找到自己的地位。 　　2 农产品品牌建设中存在的问题 　　2.1 农产品品牌意识低 　　受传统农业生产经营观念的影响，加上品牌建设本身存在着一定的风险、费用投入也比较大，目前许多农业生产者的经营核心仍然还是以农产品的产量为主，而不是农产品的品牌建设。一些农产品经营企业创新品牌的积极性也不高，有的企业虽然已经注册了品牌，但不重视产品的外观设计和包装，缺乏对商标的持续维护和管理，对品牌的建设没有长远规划，品牌应有的文化内涵也很欠缺，导致品牌形同虚设，市场的信誉度和认同度都不高，这极大地限制了农产品品牌的建设和提升。 　　2.2 零散、小规模经营较多 　　我国现有的农产品生产经营方式绝大部分还是以零散、小规模的经营者为主，由于生产规模较小、销售渠道少、经济效益不好，因此这种经营方式难以形成一定的规模，为农产品品牌的建设增加了难度，也难以带动农业相关产业的共同发展。同时由于小规模的零散经营，因此很难实现农产品的产业化经营，缺少附加价值、科技含量较低，这也在一定程度上制约了农产品的品牌建设实施。 　　2.3 市场信息闭塞，盲目生产 　　由于农民的文化程度相对较低，因此对于市场需求的掌握也较弱。中国农业零散、小规模经营为主的模式也导致了农民自主经营、自产自销的结果。同时由于缺乏必要的引导，久而久之农民与市场的距离被延长，农产品