概念鼠标设计前期调研选读.ppt

鼠标调研分析 12产品2班 杜家辉 1251120805 * * 调研 鼠标简介 全称：显示系统纵横位置指示器 　　　　 来源 最原始的鼠标为道格拉斯博士于1964年所设计，它是利用鼠标移动时引发电阻变化来实现光标的定位和控制的。 功能 鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令 种类介绍 机械鼠标；光机式鼠标;光电鼠标；光学鼠标；两键鼠标；三键鼠标；滚轴鼠标；无线鼠标；感应鼠标等。 使用分类 商务型、时尚个性型、游戏竞技型、无线型、家用装机型、蓝牙型 * * 功能需求 直接需求：为了使计算机的操作更加简便，来代 替键盘那繁琐的指令。是计算机显示 系统纵横坐标定位的指示器。 潜在需求：外观精美、大小适中、手握舒适、带 有触摸功能或者轨迹球功能，或者带 激光笔、遥控器功能，或者带液晶显 示屏、LED背光灯等个性的功能需求。 * * 鼠标的各种品牌 罗技 戴尔 富勒 冰豹 摩天手 赛瑞 Alienware 森松尼 赛钛客 雷柏 雷蛇 新贵 苹果 微软 双飞燕 * * 翼通 国宇 三星 讯拓 梅赛伯 技嘉 索尼 长城 义宏 网际快车 飞碟客 博凯 卡尔波 雅狐 少胜 多彩 优派 精灵 新盟 小太阳 * * 鼠标适用类型的市场调研 * * 竞技鼠标 竞技鼠标: 用于游戏电子竞技使用。 价格：一般价格较高 都在100元以上，高的甚至有500—1000不等。 面向人群：年轻人和广大游戏爱好者 代表品牌:罗技、雷蛇、雷柏 Razer TRON创战纪鼠标 价格：750RMB * * 商务鼠标价格 商务鼠标价：用于商务人士办公使用。 价格：一般在100—500不等。 面向人群：主要集中于上班族和办公人群使用，年龄一般在30—45岁 代表品牌：罗技、双飞燕、雷柏、微软。 微软越野蓝影鼠标 价格：335RMB * * 家用装机鼠标价格 家用装机鼠标：一般家用台式电脑装机使用。 价格：相对其他类型鼠标而言不高，都在50—200左右。 面向人群：适合大众化人群使用，使用人群最为广泛，不限年龄层次。 代表品牌：罗技、双飞燕的鼠标。 罗技M90鼠标 价格：45RMB * * 时尚个性鼠标 时尚个性鼠标：外观时尚个性，引领一种时尚潮流。 价格：在100—500之间不等 面向人群：主要面向年轻群众，年龄层在20—30之间的人选择此类鼠标的人较多。 代表品牌：苹果、雷柏、微软、罗技。 苹果Magic Mouse鼠标 价格：599RMB * * 鼠 标 品 牌 探 究 * * 品牌探究 一 —— 罗技鼠标 品牌简介 起源于瑞士、世界领先的罗技公司，设计、生产和销售个人外设产品，其产品及科技代表了瑞士著称于世的先进品质，致力于在个人电脑导航、网络通讯、数字音乐、家庭娱乐控制、游戏外设以及无线电子设备等领域不断开拓创新。 市场占有率 产品销售网点、生产线、营运中心、技术合作伙伴已遍及100多个国家和地区，并在美国、加拿大、日本、澳大利亚、英国、爱尔兰、德国、荷兰和中国等地设有研发、生产与销售基地，成为名副其实的国际知名电子行业大型跨国公司。罗技鼠标的全球市场占有率大约在65％，而世界排名前20位的电脑生产厂商都选用罗技为其生产鼠标器。 消费者使用反馈 罗技鼠标质量口碑很好，这么多年来，一直是业界首屈一指的。但是罗技行货鼠标相对价格较贵，罗技工厂代工的鼠标同样质量非常好，一般一个罗技生产的鼠标，正常使用情况下，用个2、3年是一点问题都没有的。 * * 罗技代表性产品 鼠标：Logitech MX518 鼠标整体尺寸： 长：12.2cm(底盘)，13.1cm（全长） 宽：6.5cm（底盘）7cm（全宽） 高：高约4.5cm 手长：18.3cm 宽8.5cm 鼠标特征：比较大，不适合小手，人体工学设计，大部分人都适合扒握式，手大的可以捏握式 价格：230RMB 适用类型：游戏竞技 13.1cm（全长） 7cm（全宽） * * 品牌探究二——双飞燕 品牌简介 国内知名外设品牌，与1987年诞生至今的台湾伍科技（A4TECH）全面合作，完全以国际品管标准进行生产检测，建立了一套完善的生产及质量管理体系，并通过了德国TUV对ISO9001体系的认证。 市场占有率 2007年以来鼠标品牌市场占有率双飞燕市场占有率达到30%以上，在众多品牌的竞争双飞燕占据上风。另外，与上一年度相比，这市场份额均有所增加，反映出在该市场中，也存在市场份额逐渐向强势品牌集中的趋势。在08年双飞燕二度蝉联《电脑报》读者调查键鼠“市场占有率第一品牌”的盟主宝座。该奖项是由《电脑报》根据大量调查数据和专业机构评审