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包装设计中的色彩应用原则 　　【摘 要】色彩是包装最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。基于色彩设计理论，论述了包装色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对包装设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析，提出包装色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性和与其他设计元素和谐统一的原则。 　　【关键词】包装色彩；包装色彩设计；营销功能；商品识别性 　　【Abstract】Color was the most active packaging visual factors and played an important role in the packaging design.Based on the theory of color design， the functions of the packaging color were discussed， which contribute to commodity information transmission， sales promotion， product grade and product branding. The effect of color application on packaging design was analyzed. Basic principles of packaging？color design should be followed， including to discriminate their products， adapt to the consumer psychology， improve the product identification and reinforce coordination with the other design elements. 　　【Key words】Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification 　　在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。 　　1 色彩在包装设计中的作用 　　色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。 　　1.1 色彩的商品信息传递作用 　　据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持[1]。因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。即“远看色，近看花”[1]，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。 　　1.2 色彩的商品促销作用 　　包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等[2]。 　　在食品包装上，往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香、甜口感；用蓝色、绿色与白色相配，代表冷饮、速冻食品的清凉感；用红色与深红色让人感到食品的辣味等。在药品包装上，常用蓝色和绿色设计消炎、降热、镇静类药品包装，以给人凉爽、安静的感觉。用红色、黄色设计滋补药品包装，给人具有活力、积极的感觉。在儿童包装上，用儿童偏爱的红、黄、绿高明度、高纯度的色彩[3]。如当今受到众多儿童喜爱的休闲食品――好多鱼，其外包装是以红色、蓝色和绿色为主色调，在这些比较鲜亮的颜色上面是一条可爱的黄色鲸鱼的图像，如图1所示，使整个包装看起来丰富多彩，极大满足了孩子的喜好。 　　1.3 色彩的商品档次作用 　　企业推出同一品牌不同