《POP广告及招贴设计》课件第二章.ppt

作业：根据自己的设计创意，制作三张自己喜欢品牌的pop广告设计作品（系列作品，电脑制作，交源文件及JPG文件，尺寸自定） 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 一、pop广告的设计思维 1、pop广告是创造性的思维活动。pop广告往往就是要将一个抽象的概念演绎为一个生动的形象。因此创造性的思维活动是pop广告主要的内涵。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 2、pop广告是对具有针对性的广告信息的一种整合处理。对信息的整合，目的是利于广告信息的传达，对传达创造性方式使信息本体强化，易于消费者接受。丧失信息价值，也就丧失了创意的价值。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 3、pop广告以艺术创作为主要内容的广告活动。pop广告是广告活动，是艺术创作，它不同于其他的创造性活动，并不是寻找解决某个问题的方法，而是寻求如何用形象得不到的表现方式来说明某个事物（产品）的某个概念。它又不同于文学艺术创作，限于表现某一广告主题。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 二、pop广告的思维方法 1、创造性思维： ??创造性思维就是敢于冲破世俗的束缚，以独到的见解，打破常规，提出并解决不断出现的新问题。 它主要特征有： （1）独创性：是指具备超前的、新颖的、不同于任何一方的意识，要求创意必须与众不同，独具卓识，从一般的常见事物中挖掘出与众不同的新主意。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 （2）联动性：指“触类旁通”的创造性思维能力。常以三种形式表现：一是纵向的“由表及里”式联动，即发现一种现象后，立即纵深一步，探究其产生的原因；二是逆向的“由此及彼”式联动，即看到一种现象后，立即想到它的反面；三是横向“以点带面”式的联动，即发现一种现象后，联想到与之相似、相关的事物。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 （3）多向性：是一种利用思维意识进行广泛深入的多元化的思维方式，善于从不同的角度思考问题。依赖于四种思维“机智”。 ①发散机智： ??发散机智又称为发散思维。即在一个问题面前，尽量提出多种设想，多种解决方案，以扩展选择的空间。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 2、收敛思维 收敛思维又称集中思维。这种思维模式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 3、悖论思维 ?? 悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。 第一节 pop广告的设计思维与思维方法 4、头脑风暴法 ??又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的 小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。 第二节 pop广告的创意与方法 一、pop广告创意的开发程序： 1、收集资料：尽可能地收集与设计主题相关的直接和间接的资料。 2、观察分析：通过观察分析，思考选择有价值的素材，组合成为多种角度的信息概念，并在脑海中将资料汇集成可视的图像。 3、意念孵化：将组合产生的创意构思，进行意念化的深入与提升，通过努力全部进入潜意识之中，这时任何外界的视觉因素都可能激发想象。 4、灵感触发：在灵感的促发下，会闪现出超常的创作欲望，其感觉犹如天将破晓，好似发现了新大陆。 5、在灵感的触发后，应立刻将其不太完善的创意进行反复不断的个性化和深化，通地主客观的不断努力来完善创意直到制作完成。 二、pop广告创意表现方法 1、联想与想象 根据主题产生联想与想象，是广告创意的开始。可以说，创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力。 第二节 pop广告的创意与方法 2、比喻与象征 比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。 第二节 pop广告的创意与方法 3、借代与拟人 借此言彼，以二代一，以物代人，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。 第二节 pop广告的创意与方法 第二节 pop广告的创意与方法 二、pop广告创意表现方法 4、夸张与变形 ??? ? 因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现，夸张的着眼点往往是对象的特征部分。可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心