企划+行销=职场竞争力.ppt

  1. 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
企划+行销=职场竞争力

第6課 整合行銷傳播案例 廣告管理實務 整合行銷溝通:應徵史上最棒工作 澳洲昆士蘭省旅遊整合行銷溝通 學校後門飲料連鎖店 沒知名度,開幕後生意不佳 需要研究的行銷重要資訊? * 消費現況:考慮島嶼渡假觀光的地點、考慮高知名與好口碑 依序為夏威夷、馬爾地夫、加勒比海 、愛琴海… 廣告目的:改善因經濟景氣衰退,旅遊人數銳減的狀況 提升昆士蘭的國際觀光知名度與行動率 廣告預算:170萬澳幣,要向全球行銷 1.餵魚(大堡礁有超過1500種魚類,當然,不用全部餵) 2.保持水池乾淨(水池有一個自動篩檢程式,一般無需人工清洗) 3.兼職郵差(收發信) 4.探索大堡礁的群島,並向外界報告自己的探索之旅(更新部落格和網上相簿、上傳影片 、接受媒體採訪…等方式,向外界報告) 5.參加旅遊局安排的體驗活動,包括體驗新式奢華水療、潛水以及叢林徒步旅行等。 半年合約,15萬澳元(約370萬台幣,月薪61.6萬) 6. 免費居住在大堡礁群島之一——漢米爾頓島上的奢華海景房中。這套海景房擁有3間寬 敞的臥室、2個洗手間、全套設備的廚房、娛樂系統等。此外,還能享受私人泳池、日 光浴室、大觀景陽臺以及戶外燒烤設施等。進行島上巡視時,可以駕駛配給他的一輛小 高爾夫球車。 旅遊產品轉換成工作內容 活動行銷:全球參與,波段操作 1.廣告:人事分類廣告,美國、歐盟、紐西蘭、日本、新加波、馬來西亞…. 2.網路:詳情要上活動網站。 3.報導:甄選3.5萬人,應徵人次不斷增加的新聞 初選50人做網路票選,得票最高的1個人,直接晉升至面試 面試11人飛往哈密頓島,參加3天的面試會談與體驗行程 最後在記者接待晚會上,宣布成功當選的申請人 島主執行工作,半年完成後成為「昆士蘭旅遊觀光大使」 4.參與:在初選50人的票選過程中,台灣有15萬多人參加,如果50個代表平均 拿到1萬票,最少有50萬人參與票選,顯然效果驚人。 區域操作:人氣投票台灣王秀毓,自由口譯員,以151,676票入選。 整合行銷宣傳媒體 活動官網 60秒應徵工作影片 首頁橫幅廣告 Youtube影片通路 推特 臉書 線上徵人廣告 徵人報紙廣告 活動宣傳影片 整合型銷宣傳效益 1.注目:全球30億人 2.興趣:800萬人次點閱 680萬訪客 5,300萬閱覽頁次 8.25分鐘停留時間 3.行動:202國,34684人申請 50人入圍網路票選 16人面試體驗 4.宣傳費:170萬澳幣,島主 薪水15萬澳幣 (約370萬台幣) 5.媒體報導價值:2.07億澳幣 (約48億台幣) 活動宣傳影片 台灣入選應徵影片 優勝者應徵影片 如果你是昆士蘭旅遊局的行銷人員,新推廣活動要如何想? 澳洲昆士蘭旅遊整合行銷第二部曲 學校後門飲料連鎖店 沒知名度,開幕後生意不佳 需要研究的行銷重要資訊? * 工作:2010年「澳洲昆士蘭大堡礁島嶼旅遊推廣」 發現:全球的員工旅遊市場每年達150億澳幣,目前昆士蘭 只有3.2億澳幣。 員工旅遊平均消費比一般遊客,要多2.5倍! 活動:複製成功模式 徵影片競賽+波段操作+網路媒體+公關報導 目標對象:「公司獎勵旅遊」 參加方式:,要找出「全世界最棒的公司」(Best Company in the World), 參加的公司只要錄一則60秒的影片,說明:你們公司為何是全世界最棒的公司?比比看哪一間公司最有創意,勝利的公司可以得到100萬美元價值的公司員工旅遊! 澳洲昆士蘭旅遊局舉辦「Million Dollar Memo」世界最好的公司行銷活動。 世界上最棒的公司 1.廣告對象: 員工旅遊的決定者是「福委會」、老闆、 或是員工? 要如何找對人傳遞活動訊息? 2.廣告區域: 如何行銷全球各公司 3. 網路溝通: 要如何操作往媒體 行銷溝通面臨的問題 1.溝通對象選擇: 如何企劃這個活動 (A) 將行銷活動訊息傳遞給公司員工 ,請

文档评论(0)

youbika + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档