第一章展示设计范畴第一节世界博览会.ppt

* 第一章 展示设计范畴 第一节 世界博览会 世界博览会简称世博会，是一项世界性的非贸易性大规模产品展示和技术交流活。1928年由35个国家共同签约，由法国发起成立国际博览局（BIE），制定了规章制度，经过“国际博览会办公署”批准的博览会称为“国际博览会”或“世界博览会”。主要由政府投资，以促进各国经贸发展和文化交流为主旨，全面展示各国政治、经济、文化、科技等多个领域中取得的成就，相互交流，相互促进，共同探讨人类社会发展所面临的重大问题。 按照1988年国际博览局通过的《修正案》规定，世界博览会按照性质、规模、展期分为两种：一种是注册类世博会，展期通常为6个月以内，每5年举办一次，注册类世博会是在一个特定主题下的综合性展出，不同于一般的贸易促销和经济招商的展览会，是全球最高级别的博览会。举办国无偿提供场地，参展国建立展馆，展出内容包罗万象，反映本国科技、文化、经济等方面的综合成就。中国即将举办的2010年上海世界博览会就属于注册类博览会；另一类是认可类世博会，展期通常为3个月以内，在两届注册类世博会之间举办一次。专业性博览会侧重专业性质，以某类专业性产品为主要展示内容，如以生态、气象、化工、医药、娱乐、城区规划、畜牧业等为主题的博览会。由主办国负责展馆并免费提供给参展国家。1999年的“人与自然——迈向21世纪”就属于认可类国际博览会。 图1-1 昆明世博会的主题造型 世界博览会在展出规模、参观人数、举办时间、参展国家、资金花费等方面是任何一个展览会所不能比拟的。举办世界博览会可以促进国家和城市的社会经济发展，主办国可以借机向世界展示自己的综合国力和民族文化，建立良好的国际形象；参展国可以利用世博会来宣传本国形象，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望。因此举办一次世界性的博览会不仅能给参展国带来巨大的经济效益，也会给举办国带来很好的发展机遇，创造很好的社会效益，宣传和扩大举办国家的知名度和声誉。 世博会的设计具有以下特点： (1）展馆内外相互呼应。博览会中场馆的设计是各国国家形象、行业或事业形象的体现，具有极强的竞争性。设计师应该在配合展示建筑设计的基础上，精心策划和实施，在民族特色、时代特征、高科技手段和现代工艺水平方面，展现出本国最高的设计水平。 (2）民族文化的诠释和演绎。随着全球一体化的加剧，世界各国之间在科技、经济、文化等方面也在不断地相互渗透、相互同化。最吸引人的还是国家民族文化的差异。在历届的世界博览会中都可以看到对本国本民族文化的演绎（图1-2）。 2006年悉尼世界博览会上，日本馆通过展馆的建筑造型和建筑材料来表现日本民族的特征，由于自身资源的有限，因此日本对环境极度的重视。此届博览会日本馆用可再生纸制成，可以回收不会污染环境，充分体现日本发达的科技水平和极强的环保观念。 图1-2 汉诺威世界博览会法国展示厅表现的时装文化 (3）新媒介、新技术的大量应用。新媒介、新技术体现了一个国家的科技发展水平，其声、像、色、光的组合形成的视听信息丰富、真实、直观，能吸引大量的观众。环幕电影、大型超长银幕墙、电脑投影电视墙以及多媒体在世博会中大量应 用。（图1-3） (4）商业、文化、休闲、娱乐一体化。在世界博览会期间，会进行大量的商业和文化交流活动，主办国和参展国也会制作一些娱乐节目吸引观众，推介本民族的文化，因此观众参观世博会也是一种很好的休闲方式，每年都会有许多人前往参观。（图1-4） 图1-3 有趣的多媒体台 图1-4 希腊馆 第二节 展览会 展览会是社会各领域之间进行信息交流，具有市场和展示性能的重要经济交换形式。涵盖了除世界博览会和博物馆陈列以外的大部分展示活动。 纵观世界展览业的发展状况，不难看出，展览业的发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模相适应的。发达国家利用其在科技、经济、信息、服务水平等方面的优势，一直占据展览经济的主导地位，占有绝对优势。德国汉诺威享有“世界展览之都”的美誉，国际著名专业博览会大约有2/3是在德国汉诺威举办的，同时德国展览企业也占据世界十大展览公司2/3的席位。展览会给德国带来了滚滚财源。仅2000年4月举办的汉诺威世界博览会就为德国国内生产总值增加了154亿马克。 中国展览业近年来连续保持每年近20％的增长速度，已经具备较大规模和相当的实力。目前具备全国规模的展览场馆约有200多座，每年具备一定规模的各类展览会有3000多个，其中有不少国际知名的贸易展览。展览会为房地产、物流、旅馆、餐饮、零售、公共交通等行业带来丰厚的收益。 展览主要以促进贸易和交流为主。从内容上分为综合展览和专业展览两类。综合展览有广交会、杭州西博会等。专