第八章体育无形资产-首都体育学院.ppt

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第八章体育无形资产-首都体育学院

第八章 体育无形资产 首都体育学院 (一)各类体育赛事活动的举办权及相应的经营 权和使用权(及其各项无形资产特许) (二)体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权和使用权 (三)有关体育的专利权、版权 (四)体育专有技术的发明权、使用权、转让权及有 关科技成果权 (五)体育名人的广告权和代理权 (六)体育场馆和设备的租赁权 (七)体育彩票的发行权、专营权和销售权 * * * * 第一节 体育无形资产的基本理论 一、体育无形资产的概念 二、体育无形资产的属性 三、体育无形资产的基本特征 四、体育无形资产的内容 体育无形资产的概念 无形资产是一种不具备物质形态的知识、文化、 技术、信息、权力资产,是以它的自身文化理 念创造的一种非物质化的经济资源。 体育无形资产是指体育过程中不具有实物形态 的经济资源,它依附于属于体育范畴的主体而 存在、由特定主体控制和所有,能够为其所有 者和合法经营者提供某种权利或优势、带来经 济收益的资产。 体育无形资产的概念整体上具有三层涵义: 返回 存在形态——非实物形态的基本特性 基本性质——体育属性和特征 作用效果——共有的功能和效用 体育无形资产的属性 (一)体育无形资产是劳动成果 体育无形资产价值的产生和增值是一种不断创 造、投入和积累的劳动过程。其产生的价值是 各种劳动的结晶。 各种吉祥物、会标、 会徽等的设计都包 含着一定成分的设 计者的劳动和智慧。 诸如赛事举办权、特 许经营权、体育组织 名称及标志专有权和 经营权、体育明星的 广告权和代理权等, 都凝结着众多人不同 形式的劳动成果。 (二)体育无形资产具有商品的属性 体育无形资产和其它一切商品一样具有使用价 值和价值的两种属性,是用来交换的劳动产品。 返回 体育无形资产的基本特征 1、权利的主体性 2、经营的法定性 3、媒体的联动性 4、企业的相关性 5、价值的不确定性 返回 体育无形资产的内容 (一)各类体育赛事活动的举 办权及相应的经营权和 使用权 (二)体育组织机构、企业和 团体的名称与标志的专 有权、特许经营权和使 用权 (三)有关体育的专利权、版 权 (四)体育专有技术的发明权、 使用权、转让权及有关 科技成果权 (五)体育名人的广告权和代 理权 (六)体育场馆和设备的租赁 权 (七)体育彩票的发行权、专 营权和销售权 (八)法律、法规规定的或国 际惯例承认的其他体育 无形资产,及体育行政 部门认定的体育类的促 销获利因素。 从赛事系统看,举办权分为三个层面。 第一层次是指各级各类体育赛事主办机构自身拥有赛事的各项 所有权; 第二层次是指主办机构将赛事承办权授予某一个市组委会或其 他机构承办时,该城市组委会或组织机构也就拥有了 该项赛事的诸多无形资产项目的一系列特许经营权。 第三层次是指赛事承办方将赛事的某项特许使用权授予其他企 业或机构。 体育赛事举办权之下的各项无形资产特许经营权及 使用权包括冠名权、冠杯权、广告发布权、电视转 播权,及竞赛活动的名称、会徽、吉祥物等标志的 特许使用权等,这些特许经营权实质就是举办单位 所拥有的知识产权或产权。 体育组织机构包括国际奥委会、中国奥委会、各级 体育局的竞赛机构、各单项运动协会 及其它体育社团组织等; 体育企业主要是指体育俱乐部; 体育团体包括体育代表团和运动队等。 体育无形资产的专利权主要是运动器材方面,包括运动器材的 发明专利权、外观设计专利权和实用新型专利权等,主体拥有 对专利的实施权、转让权、许可权、标记权和放弃权; 版权主要包括体育方面的著作、论著、音像制品和计算机软件 等的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、使用权和获 得报酬权。 体育专有技术包括技术秘密和经营秘密 技术秘密包括教练员行之有效的训练方法、技术动作的编排方案、 运动队的管理秘诀和运动员竞技状态的控制手段等。 经营秘密包括大型运动会的组织策划方案、体育俱乐部的经营管 理方案和俱乐部发展战略规划等。 科技成果权是指经过科研活动取得的有关竞技体育某一方面的成 果,但没有转化为受法律保护的知识产权。

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