论移动互联网对传统媒体的影响.doc

大学生科研创新项目研究报告 项目名称： 移动互联网对传统媒体的影响研究 项目类型： 一般项目 项目年度： 2012年 项目负责人： 王一楠 (32010061217) 项目组成员： 尤明元、张诗悦、周雯 负责人院（系）： 文化与传播学院 专业（方向）： 传播学（媒体经营与管理） 指导教师 教务处 制 二〇一二年 摘要 本文主要讨论发展迅速的移动互联网对三种主要的传统媒介的影响，这三种主要的传统媒介分别是电视，广播和纸媒。本文主要从如何影响，影响的表现和各种传统媒介的应对三个方面进行讨论，从用户使用和广告份额等角度解释移动互联网对传统媒体的冲击。本文采用问卷调查法和文献法进行研究，发现传统媒体受到了来自移动互联网的冲击，并且把这种冲击转化成一次机遇，纷纷与移动互联网建立合作联系，推出各类APP应用，以此规避传统媒体不便携，使用频率低等缺点，融合了传统媒体和移动网络的优点，增加了用户对传统媒体内容接触的频率，从这个角度看，移动互联网对传统媒体的影响是巨大且正面的，促使传统媒体呈现了新面貌。 关键词 移动互联网 APP 电子化 便携性 传统媒体 Abstract This paper mainly discusses about the impacts of rapidly developing mobile Internet on three major traditional media,these three major traditional media are TV, radio and print.We chose three aspects:performance of influence,how to influence and how to deal with.We talked about advertising share ,user group and so on.The methods of researching article are literature and questionnaire. Through the research, we realized that the attack from mobile Internet can also be a chance for traditional media.Those traditional media could establish relations of cooperation with the Internet.They can promote various types of APP applications,circumventing disadvantages of the traditional media like hard to carry ,inconvenient.From this perspective, the mobile Internet has huge and positive impact on the traditional media, it takes traditional a new look. Key words Mobile Internet traditional media APP electronic Portability 目录 引言 4 1移动互联网对电视的影响 4 1.1影响的表现 4 1.1.1广告收入增长比相差巨大 4 1.1.2收视时间降低 5 1.1.3电视增加了智能移动终端使用率 5 1.1.4新兴电视形态出现 5 1.2如何影响 5 1.2.1用户体验 5 1.2.2移动媒体的便携性 6 1.2.3信息与技术的高速发展 6 1.3应对方法 7 1.3.1留住传统用户 拓展用户规模 7 1.3.2抢占移动互联网广告市场 7 1.3.3寻求新的盈利模式 7 1.3.4占领舆论高地 8 2移动互联网对广播电台的影响 8 2.1影响的表现 8 2.2如何影响 8 2.2.1移动互联网具有更优的功能与服务 8 2.2.2移动互联网资费并不昂贵 9 2.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新 10 2.3应对方法 10 2.3.1丰富