27.移动互联网舆论传播模式与仿真研究.docVIP

移动互联网舆论传播模式与仿真研究 王永忠 （中国人民解放军陆军军官学院） 一、本研究的相关概念 从微信、米聊等移动应用的火爆到安卓系统手机、iPhone、iPad 的热销，再到各家传统媒体开发的移动客户端纷纷登陆各类“应用商店”，无论是移动终端的服务性能，还是移动互联网的应用功能，都实现了网络产业的巨大飞跃和信息传播方式的革命。 从网络舆论传播角度看，移动互联网以网络人际传播作为信息传播基础，集传播工具属性、媒体属性和社交属性于一体，使网络舆论在网络“熟人社会”中呈现出病毒式传播，这些都是网络舆论研究的新课题。 （一）移动互联网 移动互联网相对于互联网而言是新鲜的事物，移动互联网的定义有广义和狭义之分。广义的移动互联网是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端通过协议接入互联网，狭义的移动互联网则是指用户使用手机终端通过无线通信的方式访问采用WAP的网站。而以ipad为工具等则介于二者之间。这也说明了，二者之间区别正在缩小。 目前，随着三网融合以及互联网、手机与人类生活的紧密性不断的增强，在一定时期内，人类将是将以移动互联网上网为主，以互联网为辅。 （二）舆论 舆论是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。或者说个人或团体的自我语言，对某一事件发表意见，影响人们的思想，行动。 舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。一种定义是：舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。而也有的学者认为：舆论是在特定的时间和空间里，公众对特定的社会公共事务，公开表达的，基本一致的意见或态度。 因此，在定量研究舆论传播过程上，舆论研究的本体，要由研究者首先定义。 （三）社会舆论 所谓社会舆论，就是针对特定的现实客体，一定范围内的“多数人”基于一定的需要和利益，通过言语、非言语形式公开表达的态度、意见、要求、情绪，通过一定的传播途径，进行交流、碰撞、感染，整合而成的、具有强烈实践意向的表层集合意识，是“多数人”整体知觉和共同意志的外化。 社会舆论是舆论重点监控的内容之一。 （四）传播模式 传播模式是指研究传播过程、性质、效果的公式。卡尔·多伊奇1966年在《政府的神经》一书中曾论述过在社会科学中模式的主要优点。首先是模式具有构造功能，能揭示各系统之间的次序及其相互关系，能使我们对事物有一个很难从其他方法中获得的整体形象。在这一方面，模式能为各种不同的特殊状态提供一个一般的图景。其次是模式具有解释的功能，它能用间接的方式提供如果改用其他方法则可能相当复杂或含糊的信息。 二、移动互联网当前发展状况 2014年7月21日，中国互联网络信息中心发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2014年6月，中国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。 《报告》显示，2014年上半年，中国网民中使用手机上网比例继续保持增长，从81.0%上升至83.4%，手机网民规模已达5.27亿，较2013年底增加2699万人。今年中国网民使用手机上网比例首次超过传统PC上网比例（80.9%）。 手机首次超过电脑，成为人们上网的第一选择。 截至今年6月，中国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。同时，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。 报告指出，互联网发展重心，正从“广泛”转向“深入”，互联网对网民生活全方位渗透程度进一步增加。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步“互联网化”。 报告还显示，伴随移动互联网社交类应用的迅速发展，社交网站、博客和微博的用户规模和使用率持续下滑。2014年上半年，中国社交网站用户规模为2.57亿，较2013年底减少2047万；中国博客和个人空间用户规模为4.44亿，网民使用率为70.3%，比2013年底略低；中国微博用户规模为2.75亿，网民使用率为43.6%，较2013年底减少543万。 在城乡分布方面，城市网民和农村网民冰火两重天。截止2014年6月，农村网民总数1.67亿人，虽然总数较2013年底增加169万人，但占农民总数28.2%的比例低于去年年底的28.6%，还出现了小幅下降，更远远低于城市人口中网民占71.8%的高比例。 相比城市网民的高比例，农村网民不仅占比低，而且出现小幅下降。 调查还显示，由于易转化人群逐渐被纳入网民群体，互联网渗透难度加大，非网民群体中低学历群体占比例很高，