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和甲润肺茶上市新闻发布会

和甲润肺茶上市新闻发布会 ------------目录----------- 一、基本概况 二、市场分析 三、活动内容 四、流程管控 和甲润肺茶上市新闻发布会 一、基本概况 一、时间:2011年×年×月×日 二、地点:(略) 三、主题:和甲润肺茶上市新闻发布会 四、类型:产品上市新闻发布会 五、规模:初步确定为500至600人左右 二、市场分析--消费者行为分析 中国人饮茶通常存在3种消费动机: 1、修身养性;2、款待宾客;3、馈赠亲友;4、调理机体等。 (1)、据调查,国家城市化进程的推进,经济的快速发展,加剧的环境的污染,如汽车尾气排放、工业气体排放、水体污染等一系列污染源严重威胁到民众的身心健康,尤其是人们的呼吸系统----肺部就会收到影响,相当一部分人开始关注以茶养生的话题,认为喝茶可以滋养身体,调理机体,恢复健康,故有相当部分消费者会购茶来调理机体。 (2)、消费人群为:有健康养生意识,有一定品位和足够消费能力的社会中坚力量-----金领族群(即年收入在20万元以上者)包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心(主要)官员等。 纵观国内纯天然保健茶市场,呈现野生茶叶生长源头偏少,正规加工厂较少,作坊式加工较多,添加名贵中药材的较少,管理不规范,没有明确的目标定位,消费者心目中品牌认知度和美誉度不高等情况,故做好调研,精准定位,塑造传播纯天然保健茶的品牌影响力是该茶引爆公众的制胜法宝。 二、市场分析--市场细分 1、大众化:健康保健意识一般,较模糊,部分无,无消费能力; 2、中产阶层:健康保健意识较强,较忙,压力大,消费能力一般,可以; 3、高端阶层:又极强的健康保健意识,工作相对舒适,消费能力极强。 二、市场分析--目标市场选择 高端阶层市场:又极强的健康保健意识,工作相对舒适,消费能力极强的人群,金领族群(即年收入在20万元以上者)包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心(主要)官员等。 二、市场分析--定位 一、目标人群定位: 30岁以上的精英族群(金领一族),具有健康保健养生意识,即可自己消费,又可馈赠亲友,天然体面。 二、产品精准定位: 名仕天然草本调理功能性保健茶。 三、活动内容----传播什么? 传播的诉求点定格为:名仕天然草本调理功能性保健茶”。 具有润肺、养肺、健肺调理肺部机体等功效将这一卖点进行放大,通过线上传播和线下传播相结合的手段,广泛地传递给目标族群,扩大影响力,提高目标族群对和甲润肺茶天然调理保健功能的认知度。 三、活动内容----线上传播 1、河南人民广播广台、大河报、河南商报、各地市主流媒体及广播电台、新浪河南频道、大河网、公交车体媒体、企业博客、微博、短信、彩信等; 2、线上传播目的:激发目标族群对和甲润肺茶这一“名仕天然草本调理功能性保健茶”的强烈关注,为实施线下传播行为提供海量的人脉资源。 三、活动内容----线下传播 线下传播的主题形式为招商会、发布会的形式呈现,目的在于通过组织和目标族群的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等全方位的深度互动体验,加深对多和甲润肺茶的认知,进一步提升目标族群的忠诚度和品牌印记。 四、活动流程管控 1、演艺;(通过古典音乐演奏,烘托现场气氛,激发现场公众的注意力) 2、领导致辞(讲述佛山营养屋药业有限公司的发展简史、未来发展布局和对经销商的资源支持,以凸显公司实力。) 3、播放佛山营养屋药业有限公司宣传片(茶叶生长环境、生产工艺、质量监控体系、政府关注、社会关注等,进一步夯实公司实力) 4、模特展示纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶(通过视觉、听觉、味觉、嗅觉等方式全面深刻体验和甲润肺茶的调理功能性突出特性,即受众在观看的同时,可享受品尝现场工作人员递交的限量纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶,加深认知感,以便进一步激活口碑传播效应。) 5、举办“品茶话养生”专家学者交流现场会由业内权威茶叶研究专家教授、中医养生保健专家、国学资深研究者、时尚界知名人士组成的派对围绕“品茶和养生”的话题展开自由交流,品茶、聊茶并结合和甲润肺茶的功效,从侧面阐述和甲润肺茶的前景。 四、活动流程管控 6、拟邀请中国农业大学或河南农业大学茶叶研究资深教授发表《品茶和养生》或《品茶之道》专题讲座。(通过专家权威引申解读,增强目标公众对该产品的可信度和持久度。) 7、邀请公司产品研发部门负责人详细解读和甲润肺茶的历史渊源、生长环境和生产工艺流程(从天然采摘到加工、包装等环节介绍),以便目

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