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和甲润肺茶上市新闻发布会 ------------目录----------- 一、基本概况 二、市场分析 三、活动内容 四、流程管控 和甲润肺茶上市新闻发布会 一、基本概况 一、时间：2011年×年×月×日 二、地点：（略） 三、主题：和甲润肺茶上市新闻发布会 四、类型：产品上市新闻发布会 五、规模：初步确定为500至600人左右 二、市场分析--消费者行为分析 中国人饮茶通常存在3种消费动机： 1、修身养性；2、款待宾客；3、馈赠亲友；4、调理机体等。 （1）、据调查，国家城市化进程的推进，经济的快速发展，加剧的环境的污染，如汽车尾气排放、工业气体排放、水体污染等一系列污染源严重威胁到民众的身心健康，尤其是人们的呼吸系统----肺部就会收到影响，相当一部分人开始关注以茶养生的话题，认为喝茶可以滋养身体，调理机体，恢复健康，故有相当部分消费者会购茶来调理机体。 （2）、消费人群为：有健康养生意识，有一定品位和足够消费能力的社会中坚力量-----金领族群（即年收入在20万元以上者）包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心（主要）官员等。 纵观国内纯天然保健茶市场，呈现野生茶叶生长源头偏少，正规加工厂较少，作坊式加工较多，添加名贵中药材的较少，管理不规范，没有明确的目标定位，消费者心目中品牌认知度和美誉度不高等情况，故做好调研，精准定位，塑造传播纯天然保健茶的品牌影响力是该茶引爆公众的制胜法宝。 二、市场分析--市场细分 1、大众化：健康保健意识一般，较模糊，部分无，无消费能力； 2、中产阶层：健康保健意识较强，较忙，压力大，消费能力一般，可以； 3、高端阶层：又极强的健康保健意识，工作相对舒适，消费能力极强。 二、市场分析--目标市场选择 高端阶层市场：又极强的健康保健意识，工作相对舒适，消费能力极强的人群，金领族群（即年收入在20万元以上者）包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心（主要）官员等。 二、市场分析--定位 一、目标人群定位： 30岁以上的精英族群（金领一族），具有健康保健养生意识，即可自己消费，又可馈赠亲友，天然体面。 二、产品精准定位： 名仕天然草本调理功能性保健茶。 三、活动内容----传播什么？ 传播的诉求点定格为:名仕天然草本调理功能性保健茶”。 具有润肺、养肺、健肺调理肺部机体等功效将这一卖点进行放大，通过线上传播和线下传播相结合的手段，广泛地传递给目标族群，扩大影响力，提高目标族群对和甲润肺茶天然调理保健功能的认知度。 三、活动内容----线上传播 1、河南人民广播广台、大河报、河南商报、各地市主流媒体及广播电台、新浪河南频道、大河网、公交车体媒体、企业博客、微博、短信、彩信等； 2、线上传播目的：激发目标族群对和甲润肺茶这一“名仕天然草本调理功能性保健茶”的强烈关注，为实施线下传播行为提供海量的人脉资源。 三、活动内容----线下传播 线下传播的主题形式为招商会、发布会的形式呈现，目的在于通过组织和目标族群的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等全方位的深度互动体验，加深对多和甲润肺茶的认知，进一步提升目标族群的忠诚度和品牌印记。 四、活动流程管控 1、演艺；(通过古典音乐演奏，烘托现场气氛，激发现场公众的注意力） 2、领导致辞（讲述佛山营养屋药业有限公司的发展简史、未来发展布局和对经销商的资源支持，以凸显公司实力。） 3、播放佛山营养屋药业有限公司宣传片（茶叶生长环境、生产工艺、质量监控体系、政府关注、社会关注等，进一步夯实公司实力） 4、模特展示纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶（通过视觉、听觉、味觉、嗅觉等方式全面深刻体验和甲润肺茶的调理功能性突出特性，即受众在观看的同时，可享受品尝现场工作人员递交的限量纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶，加深认知感，以便进一步激活口碑传播效应。） 5、举办“品茶话养生”专家学者交流现场会由业内权威茶叶研究专家教授、中医养生保健专家、国学资深研究者、时尚界知名人士组成的派对围绕“品茶和养生”的话题展开自由交流，品茶、聊茶并结合和甲润肺茶的功效，从侧面阐述和甲润肺茶的前景。 四、活动流程管控 6、拟邀请中国农业大学或河南农业大学茶叶研究资深教授发表《品茶和养生》或《品茶之道》专题讲座。（通过专家权威引申解读，增强目标公众对该产品的可信度和持久度。） 7、邀请公司产品研发部门负责人详细解读和甲润肺茶的历史渊源、生长环境和生产工艺流程（从天然采摘到加工、包装等环节介绍），以便目