第7章次级资料的蒐集-SCU-CSIM.ppt

7.8 次級資料的蒐集策略 企業研究方法第7章 * 7.8 次級資料的蒐集策略 一、首先研究者要了解的是尋找次級資料的使用目的為何 了解使用目的，可避免在尋找資料的歷程中，花費時間在尋找不需要的資料上。 二、明確指出需要何種次級資料 例如要進行碩士論文的學生，可能需要進行文獻探討，於企業界的研究員可能需要進行銷售預測。 三、選擇蒐集次級資料的方法 依次級資料的性質選擇適合的蒐集策略。如學生要蒐集文獻時，那可能使用中華博碩士論文摘要，或者是西文期刊全文資料庫，如ABI/INFORM、EBSCO HOST等。 企業研究方法第7章 * 7.8 次級資料的蒐集策略 四、實際蒐集資料 於實際進行內外部次級資料的蒐集，可能使用線上資料庫檢索，或者是使用傳統的搜尋方法，如於圖書館、貿易協會藏書的查詢，再取書、複印或借閱。 五、資料初步的檢視 在蒐集完資料後，要做初步的檢查，看所找到的文章是否是我們所需要。 六、進行資料的評估 評估次級資料是否可於研究中使用，(詳細的評估過程於本章稍後探討)，如不行，則重新搜尋次級資料，若次級資料均不適用，則進行主要資料的蒐集過程，資料蒐集完畢，做進一步的研究及探討。 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 一、公開發行的資料 1.期刊 　　而由於期刊可能按月或按季發行，逐年累績下來數量很驚人，所以通常於期刊中尋找特定主題的資料時，一般會先用檢索系統做關鍵字查詢，按查詢結果選擇適合的文章，再至期刊室尋找該期期刊中的文章。 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 2.報紙 　　報紙是每天都發行的，其內容比起 按月發行的期刊又多出好幾倍，故通常想從報紙中取得部份資料時，也會先以檢索系統做查詢，再實際至放置報紙的地方尋找所要的資訊。通常企業間在了解競爭對手的動靜時，報紙是一個及時且低成本資訊的來源，但前題是該公司規模必須夠大，才會有機會常上報。 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 3.參考書 　　參考書的來源有兩種：一種是由政府所發行的刊物，如各種統計月報、普查資料及國貿局所發行的各國商情調查等；另一種是由民間機構所發行的，例如由中華徵信所發行的台灣企業集團名錄、企業500大等。 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 4.書籍 　　每年由各出版社所出版的新書也是次級資料的重要來源。書本可說是知識的來源，每年新書的出版量可說是數以萬計，而通常我們會由這些書籍中了解到一些新的觀念。 5.公司所公開發行的資訊 　　例如上市、上櫃每年所需提報的年度報表或者上市、上櫃、增資時發行的公開說明書。 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 二、電子資料庫 1.光碟版及線上版電子資料庫 　　光碟版是每隔一段時期會更新一次的資料庫，例如北美商情資料庫；而線上型的資料庫是每天更新的資料庫，如中央通訊社剪報資料庫、中時電子報新聞資料庫、民視影音新聞資料庫。 　 企業研究方法第7章 * 7.9 外部次級資料的來源 2.付費型及免費型電子資料庫 　　線上資料庫可分成付費型及免費使用 型。一般而言，由政府單位提供的資料庫是免費的，但也有例外，如資策會所提供的資料庫，必威体育精装版的資料必須要付費才能取得，過時的才會開放給一般人使用。由民間機構提供的資料庫如卓越商情、經濟新報等都是付費型的。 企業研究方法第7章 * 7.10 如何蒐集已發行的次級資料 一、確認你想要了解的主題 二、建立此主題的搜尋關鍵字 三、經由檢索系統來尋找相關的文章或報告 四、實地蒐集關鍵文章，且由文章中尋找其他搜尋的關鍵字 五、如找不到，尋問圖書館館員或者參考檢索手冊 企業研究方法第7章 * 7.11 如何於網際網路上搜尋 次級資料次級資料的評估 企業研究方法第7章 * 1.網站 入口網站 民間設立的內容網站 政府網站 圖書館網站 2. 電子資料庫 7.12 次級資料的評估 　可由以下事項評估次級資料： 　1.次級資料的作者或是出版商為誰？具有公信力嗎？ 　2.次級資料是否可以符合研究需要？ 　3.次級資料的正確性為何？ 　4.次級資料的完整性為何？ 企業研究方法第7章 * 7.13 如何進行有系統之文獻回顧 有系統之文獻回顧應依照以下之步驟進行: 一、界定文獻主題 二、訂出搜尋資料的計畫 三、找出研究報告 四、有系統地記錄文獻 五、有系統的整理文獻 六、動手撰寫文獻回顧 企業研究方法第7章 * 7.14 次級資料在企業研究的應用 一、需求預測 1. 直接資料法(direct data methods)：直接資料法之資料來源是多方面的，以銷售資訊來說，可能從政府機構的普查資料、產業調查、或者是貿易組織而來，藉由這些資料和公司的某項產品銷售額相比，可以用來建立相關產品的市場佔