2014年安吉中国白茶城项目整合推广策略提报75p.pdfVIP

白 茶 城 香飘古今 茶通天下 安吉中国白茶城项目整合推广策略提报 大润地产_ 2014年05月 1/宏观背景 2/价值突围 3/形象系统 4/推售策略 5/营销策略 1/宏观背景 安吉 ，中国最美的生态县 安吉是全国首个生态县、中国美丽乡村。拥有75%和71%的森林 覆盖率和植被覆盖率，大部分地区均为一级的空气质量，常年保 持在1-2类水平的水体质量，每立方米空气中比城市多35%的含 氧量……得天独厚的自然条件，让安吉有着与生俱来的优越； 1/宏观背景 与杭同城 ，共享繁华 安吉有在长三角令人羡慕的区位优势，位于杭州、上海、宁波、 南京、苏州的中心区域，距离杭州更是仅有６５公里。杭长高速 二期 （杭州到安吉）把两地间的车程拉近为３０分钟。除此之外， 安吉与杭州、海宁的公交一体化更是拉近了城与城之间的距离。 1/宏观背景 缁临客运中心 ，未来城市中央 安吉县交通客运枢纽与13年8月开工，总投资3.8亿元，将于 2015年年底竣工。 安吉坚持交通优先发展战略， 现有的11省道、 04省道贯穿全境， 现已通车的杭长高速，正在建设中的申嘉湖安高速、申苏浙皖高 速，形成了四通八达的交通网络。 安吉交通客运枢纽中心更是省重点交通建设项目，按一级汽车客 运站和一级城市公交汽车车场设计。项目主要包括汽车客运站房 综合服务楼、城市公交首末站、出租车营业站、旅游集散中心、 车辆加油站、维修保养车间及配套设施。 1/宏观背景 卧虎藏龙拍摄地 夜宴拍摄地 灵峰寺 钟灵秀丽 ，人杰地灵 安吉素有中国竹乡之称，竹海密布其中，是避暑之胜地。浙北大 峡谷、野人谷、藏龙百瀑深幽静谧。大竹海、竹博园翠竹密布， 这里曾是奥斯卡大奖影片 《卧虎藏龙》、冯小刚电影 《夜宴》、 影视剧 《像雾像雨又像风》的拍摄基地。 清晚派 “海派”最有影响力的画家吴昌硕，烹饪鼻祖、一代气功 大师、中国第一为养生学家彭祖等都是从安吉这个风景秀美的地 方走出的大师。 江南天池 安吉竹博园 中南百草园 龙王山 藏龙瀑布 吴昌硕 彭祖 1/宏观背景 三大特色产业 ，共创安吉名片 第一张名片是 “白茶之乡”，安吉白茶面积近10万亩、年产量 1000余吨，产值近14.5亿元， “安吉白茶”获全省首个农产品气 候品质认证和省区域名牌。被授予 “省林业产业百亿强县”称号。 第二张名片是 “中国竹乡和中国竹地板之都”，竹资源以108万 亩毛竹实现120个亿的产值，以占全国1.8%的立竹量创造了22% 的竹业产值，竹产业被确定为省级产业示范基地，获 “中国竹凉 席之都”称号。 第三张名片是 “椅业之乡”，转椅有七大系列500多个品种，年 产7000万把，占据国内市场1/3以上份额，安吉椅业成为省级区 域国际品牌试点和国家级出口基地。 转椅 1/宏观背景 中国安吉 ，白茶之城 安吉白茶，为浙江名茶的后起之秀。白茶为六大茶类之一。 安吉白片外形挺直略扁，形如兰蕙；色泽翠绿，白毫显露；叶芽 如金镶碧鞘，内裹银箭，十分可人。冲泡后，清香高扬且持久。 安吉白茶不仅具有提高身体抵抗力，并且还具有保护神经细胞、 能通常调节脑中神经传达物质的浓度使高血压患者降低血压、消 除神经紧张和镇静作用、提高学习能力与记忆力、改善女性经期 综合症、增强抗癌药物的疗效、减肥、护肝的功效。 1/宏观背景 安吉宏观经济环境 经济发展强劲 ，财富积累快速 ：安吉近几年经济发展强劲 ，近五年经济增长速度 基本在10%左