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电视节目品牌化经营分析 　　摘 要 当前电视媒体的当务之急便是实行电视节目的品牌经营，只有这样才能获取更大的电视市场并实现长远持续的发展。本文首先说明了电视节目品牌化经营的内涵及品牌化经营的必要性，然后分析了电视节目品牌化经营中存在的问题，最后详细阐述了电视节目品牌化经营的策略。 　　关键词 电视节目；品牌化；定位；主持人；推广 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0047-01 　　1 电视节目品牌化经营的内涵及必要性 　　1.1 品牌化经营的内涵 　　一提到“品牌”概念，这从更深层次的角度考虑，就是其拥有一定数量甚至相当规模的稳定的受众群体，这是品牌之所以形成的重要的基础条件。除此之外，往大了讲，一个国家的经济实力和公民的素质也能在品牌上有所体现。从消费者的角度出发，能将消费者与商品联系起来，而充当桥梁和纽带作用的，则品牌是其中之一，并且随着人们生活水平的不断提高，品牌越来越成为人们选择商品的重要标准。从电视媒体的角度出发，一个有着优良品牌的电视节目，必定是有着相关数量的受众群体的，电视节目的品牌内涵也更为广泛，至关重要的3个内涵便是电视节目的知名度、特色风格机及其高质量品质。 　　1.2 品牌化经营的必要性 　　首先，一个电视节目实现了品牌化经营，那么必然对节目的收视率产生重大的影响，这是提高收视率十分有效的手段，并且对树立节目的良好形象也大有裨益。 　　其次，由于品牌本身的辨识度，观众会更容易从纷繁的电视节目中辨别出某一个节目，观众选择节目的难度会大大降低。 　　再次，从电视媒体的收入方面来讲，收入的主要来源无疑是广告，如果一档电视节目有很高的品牌知名度，那么就十分有利于吸收到大量的优质的广告客户，这样便会大大增加电视媒体的经济效益。 　　2 电视节目品牌化经营中存在的问题 　　2.1 竞相模仿，品牌跟风现象严重 　　当前在品牌化经营方面，我国电视节目还处在不断摸索前进的发展阶段，发展的不成熟导致了很多跟风现象的出现。这里举一个大家熟知的湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目的例子来说明。这档亲子真人秀节目播出后的热度可谓空前，更是让许多电视台看到了亲子真人秀节目的火热，于是大量的“仿品”出现。从之后的许多类似节目中可以看到，这些节目大都缺乏自己的特色和创新，照搬照抄的痕迹太明显，给观众的印象并不深刻，其结局也大多都是草草收场。由此可见，原创和首家才能将节目的品牌化经营做到更好，一味地模仿和“拿来”，是不会将电视节目长久做下去的。 　　2.2 对主持人的塑造过于注重外表，定位不准 　　一档节目是实现品牌化的经营，主持人是其中十分关键和重要的因素，也可以说主持人有时候甚至决定了一档节目的水准和定位，是节目的中心和灵魂。由此可见，主持人的打造是至关重要的。北京卫视的《养生堂》节目可谓家喻户晓，一提到这档节目，人们便会条件反射般的想到这档节目的主持人悦悦；反过来，一提到悦悦，人们自然也会将其与主持的《养生堂》节目相联系。这便是主持人与节目做到高度融合和统一的案例。但是当前仍然有许多电视台在主持人外在包装上下足功夫，但却忽视了主持人的内在素质与节目的契合度，对主持人的定位并不十分符合电视节目的定位，最终导致节目收视不佳而悄然消失。 　　2.3 唯收视率，忽略品牌的对外推广 　　收视率在电视节目评价中是十分重要的指标，这也就导致了很多电视节目出现了唯收视率的现象，将收视率视为节目开播成功与否的唯一标准。但是在实际中存在这样的情况，许多电视节目有自己独特的品牌，也是家喻户晓、人尽皆知的节目，但是其收视率却并不是太好，甚至低于一些普通的节目。这方面的典型案例是中央二套的《对话》栏目，这档节目的品牌化早已实现，但是其品牌得以树立却并不是依靠高的收视率，在其品牌化的道路上，全新的经营模式是起到至关重要的作用的。除此之外，市场上有一些节目的知名度是很高的，但是尤其缺乏长效的推广机制，导致节目的生命力也在逐渐消退。 　　3 电视节目品牌化经营的策略 　　3.1 要确立节目的准确定位 　　一档节目在筹备开播之初，就要首先将节目的内容、方式、受众和主持人确定下来，这是节目开播成功所需具备的最基本的条件，这有利于日后节目的进一步品牌化经营。节目的定位准确了，每一期节目的制作和播出才能时刻围绕节目的核心，不会出现跑偏的现象，这是节目是实现品牌化经营的至关重要的一点。节目有固定的受众，观众的忠诚度才会保持上升，那么节目在持续推广中才会在收视率和美誉度方面保持领先，与此同时 　　还能凭借节目收获可观的经济效益。 　　3.2 注重节目质量 　　保证节目的质量是节目走上品牌化道路的重要推动力，这就需要大力创新传统的经营理念，突破过去打造节目的思维定势，并且不能只将