中视映像有限责任公司策划书概要.doc

此图为公司LOGO 设计说明： ★ 球形代表勃勃生机的地球，象征着公司广阔的前景和无穷的力量； ★ 圆圈代表着事业的发展，象征我们将以小做大，从大做到精的锐意进取精神； ★ 黑白相间的“中视”， 象征我们团队的刚直、坚毅、成熟、理性目录 第一章 执行总结 1 1.1 公司简介 1 1.2 市场描述 1 1.3 投资与财务 2 1.4 管理团队 2 1.5 整体项目进度 3 第二章 动漫背景 4 2.1 背景分析 4 第三章 产品与服务 6 3.1 产品与服务 6 3.2 优、劣势比较 6 3.2.1 产品优势 6 3.2.2 产品劣势 7 3.3 价值评估 8 3.4 用户反馈 8 3.5 前景展望 9 3.5.1 未来规划 9 第四章 市场及竞争分析 10 4.1 市场环境分析 10 4.1.1 宏观环境分析（PEST分析） 11 4.1.2 竞争环境分析（Force分析） 11 4.1.3 企业综合评价（SWOT分析） 13 第五章 市场营销 14 5.1产品（Product） 14 5.1.1产品 14 5.1.2品牌 14 5.2目标市场（Marketing） 15 5.2.1人群市场 15 5.2.2 网络市场 16 5.3 定价策略(Pricing Strategy) 17 5.3.1 根据目标顾客定价 17 5.3.2 确定需求 17 5.3.3 估算成本 18 5.3.4 分析竞争者的成本、价格和提供品 18 5.3.5 选择定价方法 18 5.4 销售渠道 19 5.4.1 人群直销 19 5.4.2 网络销售 19 5.5 推广策略 21 5.5.1广告宣传 21 5.5.2营销公关 21 5.6 市场开发策略 22 5.6.1 对已开发市场： 22 5.6.2 潜在市场 23 5.7 公司盈利模式 24 5.7.1 一般盈利模式 24 5.7.2 手机动漫盈利模式 24 5.7.3 主题公园动漫盈利模式 24 5.7.4 影视大片盈利模式 25 第六章 公司战略 26 6.1 共同愿景 26 6.2 发展战略： 26 6.3 人力资源战略 27 6.4 企业文化建设 28 6.5 可持续发展战略 28 第七章 管理架构 30 7.1 公司性质 30 7.2 组织形式 30 7.3 部门职责及配置 31 7.4 知识产权管理 31 7.5 人力资源管理 31 7.6 员工持股 32 第八章 投资分析 33 8.1 股本结构与规模 33 8.2 资金来源与运用 33 8.3 投资可行性分析 34 8.3.1 主要假设 34 8.3.2 投资现金流量表 34 8.3.3 项目投资净现值 35 8.3.4 投资回收期 35 8.3.5 资金运营计划 35 8.3.6投资人退出策略 36 第九章 财务分析 37 9.1 财务报表 37 9.2 盈利能力分析 40 9.3 偿债能力分析 41 9.4 项目敏感性分析 41 9.5 财务报表分析 41 9.5.1 财务假设立足点 41 9.5.2 重要报表数据提示 42 第十章 机遇、风险及对策 43 10.1 机遇 43 10.2 公司的面临风险及解决对策 43 第十一章 风险资本的撤出 47 11.1 风险投资者权利 47 11.2 战略伙伴权利 47 11.3 退出时间 47 11.4 退出方式 48 第十二章 保险与法律事务 49 第十三章 附录 50 附件1 50 附件2 52 附件3 54 第一章 执行总结 1.1 公司简介 河南中视映像文化传播有限责任公司（简称中视映像）是一家以技术开发为导向，主要致力于以文学作品、传统故事为背景的动漫制作和公益广告宣传作品的研发、生产和销售。公司以国内动漫行业为服务市场，充分利用高校研发力量，推进高新技术成果的产业化。 公司成立初期主要以《金火圣母》为引制作以“美德，工艺技术，文学作品、人物传说等系列的动漫作品，针对以广大青少年以及动漫爱好者制作出精美文化作品，进而减少内容不够丰富的问题，满足广大爱好者视觉效果，与中国动漫市场一起转型走向大型化、系列化、专业化和高档化方向发展的需求。并且我们的动漫《金火圣母》作品近期将在市电视台试播，作为公司初期首部开放性作品和广大动漫爱好者见面。 公司将以此为基础，建立一个包括动漫的研发、生产和销售的专业化公司，未来发展将涵盖3D动漫、动漫电影、卡通人物产品等动漫技术领域。 1.2 市场描述 公司推出的“《金火圣母》”文化动漫主要是以经典的民间故事和优良文学作品为背景，以广大青少年和动漫爱好者为发展消费对象。首先走中原文化，把中原的陶瓷艺术文化和人物故事相结合，不和现有的如《光头强》，《喜洋洋》等相冲突，走不同的动漫之路，这样我