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全国商科院市场调查分析技能大赛
关于三国文化主题酒店市场前景调研报告
---基于襄阳市场的调研
参赛院校:湖北文理学院
参赛团队:Excellent 工作室
指导教师:张诚
参赛队员:杜海平 彭亚娜 王杰 雷振华
一、摘 要
本报告主要描述的是三国文化主题酒店的市场前景-----针对襄阳地区酒店消费者包括政府、企业、各大旅游景区的游客的分析得到的调研结果。
报告通过问卷、访谈对襄阳地区酒店消费者进行调查研究,从不同的酒店消费者的收入、学历、年龄、认知度、期望等不同角度对消费者做出多项比较,并对襄阳市旅游局李局长、湖北文理学院旅游管理专业龙教授、资深酒店消费者进行深度访谈。研究结果表明:(1)三国文化主题酒店市场前景广阔。(2)消费者对三国文化主题酒店认知度普遍较低。(3)消费者对三国文化主题酒店期望很高。(4)酒店消费者对渠道、促销方式的偏好。(5)消费者在选择酒店时的各个影响因素的重要程度。本报告主要探讨发现的市场机会,并对机会进行分析,为企业发展方向提供参考。
本次调研报告受委于襄阳市旅游投资有限责任公司、襄阳市城市名人酒店所做。
目 录
摘要…………………………………………………………………………………2
引言……………………………………………………………………………5
调查的目的及意义……………………………………………………5
文献分析………………………………………………………………6
调研方案与过程………………………………………………………………7
数据统计与分析………………………………………………………………10
(一)酒消费者基本情况调查………………………………………………10
1、关于酒店消费者年龄的调查……………………………………………11
2、酒店消费者收入、学历、出行次数的调查……………………………13
(二)酒店消费者对三国文化偏好以及理解的调查…………………………13
1、酒店消费者对三国文化的喜好程度调查………………………………14
2、酒店消费者对三国文化理解的调查……………………………………15
(三)关于酒店消费者对三国文化主题酒店认知度的调查…………………15
1、酒店消费者对三国文化主题酒店认知度的调查………………………16
2、学历与认知度的关系调查………………………………………………18
3、年龄与认知度关系的调查………………………………………………19
(四)关于酒店消费者对三国文化主题酒店认同度的调查…………………20
(五)关于酒店消费者对三国文化主题酒店期望的调查……………………22
(六)关于酒店消费者对了解酒店渠道的调查………………………………23(七)关于酒店消费者偏好的促销方式调查…………………………………24
(八)关于酒店消费者消费时机的调查………………………………………24
(九)关于酒店消费者选择酒店时各要素重要程度的调查…………………29
(十)深度访谈内容整合………… ……………………………………‥……30
四、结论与建议……………………………………………………………………30
(一)结论分析…………………………………………………………………30
(二)建议………………………………………………………………………31
五、调查局限与展望………………………………………………………………31
(一)调查的局限性………………………………………………………………31
(二)对今后调研工作的展望……………………………………………………31
六、参考文献………………………………………………………………………32
七、附录……………………………………………………………………………33
数据统计与分析 表格插图 目录
插图目录
酒店消费者年龄的频率分布图……………………………………………10
酒店消费者收入与出行次数对比…………………………………………12
酒店消费者学历与出行次数对比…………………………………………12
酒店消费者对三国文化喜好程度的调查…………………………………13
关于酒店消费者所理解的三国文化的调查………………………………14
对三国文化主题酒店认知度的调查………………………………………15
对三国文化主题酒店认知度的调查………………………………………15
认知度与学历的折线图……………………………………………………17
认知度与年龄的折线图……………………………………………………20
认同度的调查………………………………………………………………20
酒店消费者对三国文化主题酒店具体期望的调查………………………21
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