企业宣传片文案课案.doc

客 户： 神风红木馆 篇 名： 【神风红木 红动中国】 制作形式： 实拍+特效 规 格： 8 分钟 客户签字： 编 号： 中国·神风红木馆宣传片 《神风红木 红动中国》 标题一 《中国红》 或者标题二 ----神风红木馆纪实 创意思路说明 具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。 分析红木文化及企业属性，发现并梳理出关联企业形象的关键词，因此：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、产品展示、卓越服务、企业愿景 等四个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高客户的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。 二、宣传片策划 ★传播定位：为使宣传片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对神风红木馆的性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将神风红木馆的传播定位于“华东地区最专业的红木馆之一”。 ★主题： 神风红木 红动中国 本片制作设计标准 本次宣传片以背景音乐与画面为主表达主旨，要求画面，音效，字幕等要达到较高的标准，在实际制作中，以画面拍摄，三维动画，AE特效等等综合手段来实现本次宣传片的质的飞跃。 镜头画面：唯美艺术、真挚大气；音乐效果：撼动人心、起伏有序； 字幕叠加：用心别致、特效纷呈； 制作基调：真挚神韵、权威专业、具感染力； 拍摄器材：广播级摄像机、大小电控自动摇臂（3M-13M）、轨道、灯光、广角等 综合企业以及市场分析，本支宣传片将分为以下四个部分，每部分约1.5--2.5分钟： 备注：本部宣传片中，加大了公司灵魂人物：刘总的戏份，最主要的出发点是借以弱化“神风”二字对我们红木馆的影响。 第一部分： 【厚】 后期特效制作片花：古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的神风红木馆之“厚”雕刻字。空中飞舞的字幕有：厚积而薄发、厚重无形、敦厚、厚重…… （以拍卖会作为引子，推出红木，体现红木家具的市场价值） 解说词： “2008年中国嘉德拍卖会上，一件乾隆年间的紫檀大平头案终以3136万元成交，破了中国古典家具拍卖世界纪录红木家具始于明朝其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，…… （肯定红木家具的价值，引出刘总，以一颗拳拳之心，撼世气度，成立公司，打造了华东地区最专业的红木家具馆之一的：神风红木家具馆。） 解说词： 深爱红木家具的刘总，常常为一件家具辗转几百乃至上千公里，深感其扰。 刘总访谈：华东地区，尤其是安徽，没有一家大规模的红木家具专营馆，很多喜爱红木家具的消费者，都很难买到称心如意产品，我呢就想让大家都能买到自己喜爱的产品，做一个安徽最专业、最具规模的红木家具专业馆。 2009年，刘总，做了一个既出人意料，又在情理之中的重大决定：投资近亿元（六千多万），在国家历史文化名城赤壁市建立了神风红木馆。 高起点、高定位，神风红木馆在装修过程中，就确立了高档定位，5层楼，六千平方米的经营面积，被合理而有效的分割成了，一个个家庭单元，漫步其中，不仅可以感受到浓郁的红木氛围，更能体味到传承千年的中国文化，享受那心底最为动人的一抹感动。 神风红木家具馆，规范化管理，专业化服务…… 【有待资料详实，近一步丰富】 * 再加入几件镇馆之宝红木家具介绍（重要） …….. 第三部分： 【信】 后期特效制作片花：古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的神风红木馆之“信”金属字。空中飞舞的字幕有：信义，诚信者，达天下，言而有信、信而立…… （从市场的角度来考虑、解决问题，体现神风红木馆内的家具品牌，以及各式各样家具的蕴涵意义，重点体现细节） 红木家具的美在于沉稳，在于它流畅的结构线条和材质天然的纹理色泽。选用珍贵天然木材，符合现代人追求自然、健康的消费理念2002年底一吨黄花梨为10万， 2007年涨到2000万一吨“以人为本，以诚铸信”的经营理念“中国家具行业十大品牌”、“浙江省著名商标”年年红、“中国驰名商标”艺龙轩等众多中国家具行业著名品牌一是选材精良，生产用料选取名贵木材，如紫檀、乌檀、花梨木、杞梓木等；二是精于组榫，匠师们根据传统作工和不同的造型、功能、材料、花样要求，加工不同种类、结构牢固、科学合理、瞑合如一的榫头结构；三是东方风