广播业在新媒体时代艰难求生7课案.doc

广播业在新媒体时代艰难求生 当哥伦比亚特区的政论家吉尔?巴莎(Jill?Barshay)今年初打开她喜欢的另类摇滚电台时，她听到的却是西班牙音乐。“它们真的变得另类了，”她记得当时这么想下一首歌仍是西班牙歌曲，接下来还是。这家名为WHFS的电台已经调整了模式，转而迎合城市中不断增多的西班牙人的口味。 转变模式成为今年广播业的一个焦点，因为许多电台都在艰难地寻找能吸引更多听众的新节目。 广播电台目前举步维艰。和电视、报纸等许多传统媒体一样，它正在渐渐失去听众，因为人们把更多的时间花在打手机、上网甚至玩视频游戏上。另外，它还不得不与卫星和互联网电台与iPod音乐播放机来抢夺音乐听众。 因此，该行业正在想方设法开设有吸引力的节目，建立新的听众群，包括调整长期一成不变的电台，制作非主流的节目等。下面我们就来看一看这个行业中的一些新趋势。 1.?使用新语言 新泽西州Inside?Radio?Database的数据显示，以西班牙语广播的商业电台的数量由去年的665个增至708个，大大超过1995年的427个。 语言的改变带来了收听率的提高。在转用西班牙语广播之前，WHFS目前名为WLZL一直排在收听率的后几位，而在此之后，其收听率增加了一倍多。其他改为西班牙语的广播电台几乎无一例外地遇到了类似的情况。 几年之前，即使在讲西班牙语的人口众多的城市也只有一或两家西班牙语电台，而且通常播放的都是墨西哥音乐，但如今，每个城市都有几家这样的电台。更多城市可能开始像休斯顿一样，后者拥有5家传统的墨西哥音乐电台、一个西班牙hip-hop电台、一个西班牙流行音乐电台和一个西班牙语新闻电台。在像圣地牙哥这样的城市，传统的墨西哥电台已经把这些节目兼收并蓄了。 Entravision?Communications?Corp.、Univision?Communications?Inc.和其他传统的西班牙语广播公司需要保持警惕了。它们曾经牢牢占据这块阵地，但如今已经面临来自美国大型广播公司的竞争。 就在一年以前，Clear?Channel?Communications?Inc.宣布大举进入西班牙语广播领域，而维亚康姆(Viacom?Inc.)的Infinity?Broadcasting表示，将收购Spanish?Broadcasting?System?Inc.的股份。 2.?试听然后出售 为了不再把阵地让给iTunes，越来越多的广播电台将它们播放的歌曲列表，允许听众在网上付费下载。Clear?Channel正在与亚马逊公司(A?Inc.)结盟，不过该服务仍存在一些技术问题。Entercom?Communications?Corp.和Greater?Media?Inc.的广播电台也在与纽约MusicToGo?LLC所有的Tune?Genie合作。 “这方面的收入十分可观，但是我们喜欢它的理由是它是与我们的听众交流的另一种方式，”Greater?Media负责互联网策划的布茨?奈特(Buzz?Knight)说。在研究显示，访问网上音乐商店的电台听众往往会在网站上花大量时间然后购买一些歌曲之后，奈特认识到，这些人正是他的电台应当花大力气吸引的音乐爱好者。 和许多电台的管理人士一样，奈特将网上购买量作为一种研究工具。他说，如果歌迷开始购买一个不太出名的乐队的歌曲，那么这就有力地说明，电台应播放更多这个乐队的音乐。 3.?加入俱乐部 把偶尔听听的人变为忠实听众对于提高收听率和吸引广告客户至关重要。会员俱乐部在这方面发挥了很大的作用，许多主持人都推出了这种活动。目前，这些俱乐部已经远远超过了传统的模式，除了让人们提交姓名和电子邮件地址偶尔通通信之外，它们还组织各种各样的活动。 以黛莉拉瑞恩(Delilah?Rene)为例，她在全美播出的节目主要是播放爱情歌曲，并穿插听众的一些感人故事。她努力让她的听友参与她的“Friday?Night?Girls”俱乐部，并鼓励他们带朋友一起参加。每个星期五，黛莉拉都会举办一些活动，让会员在广播中介绍自己，并赢得一些像CD、礼品卡之类的小物品。 ????也有一些俱乐部是向会员收费的。Clear?Channel的子公司Premiere?Radio?Networks要求听众每月支付约7美元获得喜剧明星菲尔?亨德利(Phil?Hendrie)的节目的“后台通行证”(Backstage?Pass)、该公司在其他节目中也有类似举措。获得通行证的听众可以在网上收听节目，或者将其下载到一个媒体播放器上，他们还可以获得独家的录像片断和照片等。 4.?开辟女性电台 针对女性的广播节目基本上限于音乐方面。目前，许多电台正在尝试推出针对女性的谈话节目甚至一整套节目类型，希望藉此吸引更多看重妈妈一族无限的消费需求的广告客户。 这些电台选用鲍伯(Bob)、谢瑞(