在互联网的土壤里小鲜肉如何长成大明星研讨.doc

在互联网的土壤里小鲜肉如何长成大明星 字数：2549来源：财经天下周刊?? ?? 2015年9期 ??字体：大?中?小??打印当页正文 ?　　尽管在北京这样的都市，堵车并不鲜见，但此刻北京万事达中心周边四条马路的拥堵状况，却依然超乎你的想象。哪怕等上三四分钟，不停响着喇叭的汽车也难以移动两三米。?　　而造成拥堵的，是三名只有十五六岁的孩子。?　　?　　这是4月11日下午两点，距离晚上7点第三届音悦台音乐盛典开幕还有5个小时，但是以举办地万事达中心为圆心，直径一公里内的区域内，却已经聚集了成千上万的人。?　　人群中多为女性，平均年龄在二十几岁，自称“四叶草”，每人手中拿着几件印有明星名字的商品或道具，上面大都印有英文“TFBOYS”——中国内地最红火的偶像组合之一，由三名平均年龄只有15岁的男孩组成——队长王俊凯出生于1999年，另外两位成员王源和易烊千玺出生于2000年。这些从全国各地赶来的粉丝们，只为在现场近距离接触和支持这几位“小”明星。?　　邻近万事达中心的五棵松地铁站，早早被“黄牛党”占据，他们会拦住从地铁中走出的年轻人：“需要盛典票吗？能看到TFBOYS的表演！”?　　下午4点开始，有票的观众开始陆续进场，四叶草们成为了观众中人数最多也最活跃的群体。在暖场环节中，主持人问台下观众：“你们今晚最想看到哪个明星？”?　　“TFBOYS！”台下一片山呼海啸声。?　　?　　和这个互联网正在颠覆一切的时代相呼应的是，万事达中心内外的四叶草们无时无刻不拿着手机，他们不断地刷着朋友圈和微博。广场外甚至搭起了几十个临时商铺，上面都挂着印有二维码的海报，并通过扫描二维码的方式推广着商铺隶属的TFBOYS粉丝团或应用。?　　当晚，盛典活动的网络直播点击量达50万次，评论数为80万次。而无论是点击量还是评论数峰值，都发生在TFBOYS登场的时候。这个年轻的偶像组合，一共三次登场并获得了三个奖项。在整个盛典的压轴演出环节，TFBOYS获得了全场最长的8分钟演出时间，他们表演了《Young》、《青春修炼手册》两首歌曲和一组SOLO舞蹈。他们穿着黑色外套、白色衬衣、白色裤子，从第一次出场开始，台下的尖叫声就伴随着TFBOYS在台上的每一分钟。?　　?　　?　　“TFBOYS时刻”的高潮来自开始演唱《青春修炼手册》之时。在过去一年中，这首歌曲流传在大街小巷并被戏称为“洗脑歌”。当《青春修炼手册》的背景音乐响起时，台下如同伴奏一般响彻着“TFBOYS”的呼喊声。TFBOYS也被台下四叶草们的热情感染，王俊凯带着成员多次向台下鞠躬，并大声说：“不管发生什么，TFBOYS和四叶草一起走十年。”?　　这种火热的追星现象对TFBOYS而言并不奇怪。事实上，他们每次商演或出现在公众面前的时候，都会引起粉丝们的疯狂追捧。而出乎你想象的是，如此红火的他们，出道至今却只有一年多的时间——2013年8月6日，TFBOYS组合才正式被北京时代峰峻文化艺术有限公司推出。?　　“TFBOYS”的含义是The Fighting Boys（加油的、努力的、向上的少年），他们大部分音乐作品都由互联网平台首发。除了音乐作品，TFBOYS还有自己公司制作的综艺节目《TF少年GO》以及网络短剧《男生学院自习室》。?　　被视为TFBOYS大火背后推手之一的音悦台董事长兼CEO张斗，将这对组合解读为中国第一个“Internet Star”。“TFBOYS诞生于互联网，他们的粉丝主要活动在互联网平台上，他们的影响力实现质的飞跃依靠的正是互联网力量。”张斗说。?　　走红前传?　　?　　不仅TFBOYS诞生于互联网，时代峰峻公司本身就是一家依托互联网造星的经纪公司，他们将互联网力量视为造星过程中最重要的打法。?　　?　　“在TFBOYS的发展历史中，网络平台的作用非常大。”时代峰峻一位负责人对《财经天下》周刊表示，由于粉丝偏年轻化，所以公司会选择年轻人更容易关注到的渠道来推广TFBOYS。?　　从2009年开始，时代峰峻将自己许多练习生的视频发到微博和视频网站上。当时，时代峰峻打的算盘是，通过互联网让网民对旗下练习生的人气和潜力做一个初期评估，这些练习生被统一称为“TF家族”。时代峰峻的聪明之处在于，他们并没有像传统经纪公司一样根据自己的评估标准打造艺人，而是通过这些网络视频的人气反馈来权衡每一位练习生的价值。?　　2011年下半年开始，时代峰峻开始有计划地在网上推出王俊凯等人的翻唱视频。对时代峰峻而言，这些在互联网上的尝试让他们获得了意外之喜。2012年，王俊凯和王源的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》让时代峰峻迎来了第一次爆点。这个视频仅仅在新浪微博的转发量就超过8万次，截至2012年9月，视频网络总点击量超过500万次。 　?　　“四叶