广告学专业广告分散实践实施方案课案.doc

命题项目训练广告学专业实践教学方式探索与实践。。各类作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。临摩色彩起步与素描起步临摩临摩色彩起步与素描起步临摩共交幅作品，色彩和素描各幅摩%） 2、造型准确（50%） 3、体积感刻画充分（10%） 4、空间感刻画充分（10%） 5、质感刻画充分（10%） 二：设计构成基础训练单元（负责人：李幸） （一）平面构成：极具装饰性的点线面 要求：运用各种点线面元素设计一张平面构成，突出强调各类元素造型的丰富性，注意画面整体的装饰性，要求对各种型号针管笔的熟练运用，输出作品是手绘平面作业，尺寸：20cm×20cm 评价标准：1、点线面元素丰富，造型多样（40%） 2、画面整体效果好，黑白灰布局舒服（40%） 3、做工细致工整（20%） （二）色彩构成：时尚 要求：运用抽象的平面图形，以及各种色彩做一张色彩构成，表达“时尚”这个主题，要求色彩丰富，除黑白两色外，要求8种颜色以上（含8种），色彩细腻丰富。对毛笔与水粉颜料的熟练运用，输出作品是手绘平面作业，尺寸：20cm×20cm 评价标准：1、颜色运用丰富（40%） 2、画面整体效果好（40%） 3、做工细致工整（20%） （三）立体构成：点与线 要求：运用立构中点材和面材做立体构成，要求只限于使用点材和面材，注意各类材质在大小、体量、材质上的变换，及相互之间的穿插。要求对材料的选择，以及针对不同材料的不同加工技术。作品输出形式：实物三维立体作业。尺寸不小于：40cm×40cm×40cm。 评价标准：1、元素运用得当（40%） 2、有材料的对比（40%） 3、造型优美（20%） 三：电脑图文设计训练单元（负责人：孙振军） （一）商业海报设计 要求： 1、作品要求原创；（素材自备） 2、主题鲜明，内容健康，创意新颖； 3、艺术性与实用性相结合，特别要注重实用效果，作品耐看易读； 4、幅面尺寸：根据作品需求自定；分辨率：200像素/英寸；图片模式：RGB； 5、作品均存为psd格式，保存在 U盘中。幅面尺寸： 6、文件名称：姓名+作品主题，如×××汽车广告。 评价标准： 内容质量：创新的、独特的、富有创造力的，主题鲜明，清晰表达设计意图，能够引起消费者的注意。（30%） 视觉感受：色彩搭配协调，界面美观，具有艺术品位，设计风格独特，创意新颖。（30%） 功能技术：具有实用性，界面流畅、自然、专业，镜头感强烈。（30%） 技术运用：特效运用效果显著。（10%） （二）产品广告 要求： 1、作品要求原创；（素材自备） 2、主题鲜明，内容健康，创意新颖； 3、艺术性与实用性相结合，特别要注重实用效果，作品耐看易读； 4、幅面尺寸：根据作品需求自定；分辨率：200像素/英寸；图片模式：RGB； 5、作品均存为psd格式，保存在 U盘中； 6、文件名称：姓名+作品主题，如×××汽车广告。 评价标准： 1、内容质量：创新的、独特的、富有创造力的，主题鲜明，清晰表达设计意图。（30%） 2、视觉感受：色彩搭配协调，界面美观，具有艺术品位，设计风格独特，创意新颖。（30%） 3、技术运用：特效运用效果显著。（10%） 4、功能技术：具有实用性，界面流畅、自然、专业，镜头感强烈。（30%） （三）网页设计 要求： 1、作品要求原创；（素材自备） 2、主题鲜明，内容健康，创意新颖； 3、艺术性与实用性相结合，特别要注重实用效果，作品耐看易读； 4、幅面尺寸：根据作品需求自定；分辨率：200像素/英寸；图片模式：RGB； 5、作品均存为psd格式，保存在 U盘中。 6、文件名称：姓名+作品主题，如×××汽车广告。 评分标准： 1、内容质量：创新的、独特的、富有创造力的，主题鲜明，清晰表达设计意图。（30%） 2、视觉感受：色彩搭配协调，界面美观，具有艺术品位，设计风格独特，创意新颖。（30%） 3、技术运用：特效运用效果显著。（10%） 4、功能技术：具有实用性，界面流畅、自然、专业，镜头感强烈。（30%） （四）包装设计 要求： 1、作品要求原创；（素材自备） 2、主题鲜明，内容健康，创意新颖； 3、艺术性与实用性相结合，特别要注重实用效果，作品耐看易读； 4、幅面尺寸：根据作品需求自定；分辨率：200像素/英寸；图片模式：RGB； 5、作品均存为psd格式，保存在 U盘中。 6、文件名称：姓名+作品主题，如×××汽车广告。 评分标准： 1、内容质量：创新的、独特的、富有创造力的，主题鲜明，清晰表达设计意图。（30%） 2、视觉感受：色彩搭配协调，界面美观，具有艺术品位，设计风格独