境外媒体进入上海的现状与挑战讲课.doc

境外媒体进入上海的现状与挑战 张咏华(2005-07-06) 本文作者：张咏华 潘华 刘佳 传媒业的国际竞争已成为当前世界传媒生态中的突出现象，尤其是自2004年12月中国入世满三年以来，中国在出版物市场的开放进一步加速，我国传媒业将进一步面临实力强大的境外媒体的渐进进场、争夺商机的挑战。上海作为我国经济文化水平名列前茅而且国际化程度最高的大都市之一，其面临的冲击和挑战也是首当其冲的。事实上，从20世纪90年代以来，不少境外媒体已经通过各种渠道进入上海。本文旨在梳理目前境外媒体进入上海的基本情况，及其所面临的传媒环境和近期国家有关的政策动向，试图提供关于境外媒体进入上海现状之描述，以期为下一步探讨上海本地传媒业在高度开放的传媒环境下的发展策略辅以参考。 对于境外媒体进入上海基本情况的调查，笔者采用深度访谈和文献参考相结合的方法。访谈的方式有面访、电话采访和（电子邮件）书面访谈。笔者以当面访谈的方式对《纽约时报》、法新社、贝塔斯曼中国控股公司、日本建筑杂志“a+u”中文版出品公司等相关负责人进行了深度访谈，访谈对象范围涵盖境外驻沪新闻机构，以各种方式同上海当地媒体合作使自己的产品、业务进入上海的跨国传媒集团和国外杂志等境外媒体，并对其他一些进入上海的境外媒体进行了电话采访和电子邮件形式的书面调查。同时，笔者也对新华社上海分社对外部、东方卫视英语中心等本地媒体的部分记者进行了当面访谈和书面访谈。此外还参考了众多见诸核心学术期刊、主流媒体的文献和报道，以及新闻出版总署、中国广电总局等相关管理机构的官方网页上的有关内容。 一、境外媒体进入上海的发展概况 从目前情况来看，境外媒体进入上海主要有两种形式：一是在上海设立分社、办事处等机构，从事采编业务，对上海及周边地区进行报道，境外通讯社、报刊进入上海大多采用这种途径；二是通过各种中外合作的途径，与上海本地传媒结盟，实现其资本和业务、产品进入上海，如维亚康姆旗下的尼克儿童频道与上海文广集团合作，组建了上海东方尼克电视制作有限公司。除了这两种主要形式外，还有部分境外媒体组织记者访问团以短期访问的形式到上海作短时间逗留、进行采访，对上海进行报道。例如，英国《卫报》就曾于2004年11月组织一个十几名记者组成的特别采访小组，在上海展开为期一周的采访，然后他们写成了十几篇角度不同的报道，集中发表于《卫报》“上海特刊”。　　 1. 境外驻沪新闻机构：聚焦中国经济发展 据上海市政府外办官方网站必威体育精装版公布的统计记录，① 目前境外驻沪新闻机构总数已达73家。其中世界著名的新闻通讯社有美联社(AP)、路透社（Reuters）、法国新闻社(AFP)、国际文传电讯社（Interfax）、道琼斯金融通讯社(DowJonesNewswires)、彭博新闻社(Bloom bergBusinessNews)、德新社（DPA）、日本共同通讯社等十几家，具有国际影响力的报刊有《纽约时报》、《金融时报》、《亚洲华尔街日报》、《朝日新闻》、德国《明镜》周刊、美国《财富》杂志等三十来家，国际知名广播电视机构有BBC英国广播公司、意大利FBC公司、日本广播协会（NHK）、自由荷兰电台、德国广播协会、法国盛世—SUNSET电视新闻社等13家。来自美国的驻沪新闻机构阵容最为强大，总共有14家，包括美联社、彭博新闻社等4家通讯社，《时代》周刊、《福布斯》杂志等3家杂志，《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等4家大报以及美国KQED加州广播电台和国际事务出版社；日本其次，有13家驻沪新闻机构，包括3家通讯社、6家广播电视机构和4家报纸；来自法国的有5家，来自英国、荷兰、新加坡和韩国的各有4家，德国3家，瑞典3家，芬兰3家，来自俄罗斯、丹麦、瑞士和西班牙的各2家，意大利、比利时、澳大利亚、马来西亚和中国香港地区各1家。 从书面访谈和面对面的深度访问中，笔者发现大部分驻沪新闻机构都承担着采写中国经济报道的重任。从这些机构的设立背景看，它们进驻上海的历史可以追溯到1995年左右，《华尔街日报》、《南华早报》等数家著名境外新闻媒体率先进驻上海，设立自己的驻沪机构。当时正值浦东开发启动之时，上海受到世界关注，也吸引了嗅觉灵敏的国际新闻媒体。冷战结束后，众多国际新闻媒体在寻找新的新闻素材，经济增长迅速的亚洲特别是中国成为他们的首选，而日显腾飞之势的上海正是搜集新闻素材的理想地方。《纽约时报》上海分社社长Howard W. French介绍，正是因为上海的国际地位日益提升，《纽约时报》4年前在北京分社和香港分社的基础上，又增设上海分社，加重对上海及其周边地区经济新闻和其他综合报道的采编。目前该社有2名记者，3名助理，其中1名记者专门负责经济报道。而规模相对较大②的国际文传电讯社上海站则把经济报道视作自己的核心优势之一，重点挖掘国内金融、能