大学《公共关系》第6章：公共关系的工作程序——公关策划探讨.ppt

评价的标准：是否切实可行，能否保证策划目标的实现。 （七）审定方案 分析评估，优化方案的过程。评价的标准：是否切实可行，能否保证策划目标的实现。 审定方案案例分析 1997年山东秦池酒厂购买了中央电视台的黄金时段的广告播映权，获得了“标王”的称号，是继该厂1996年获得“标王”称号之后的第二次夺标。 根据审定方案时需要考虑的因素对该案例进行分析。 * * 形成文件（策划书的形成） 题目 一、活动主题 二、活动目标 三、活动基本程序 四、传播与沟通方案 五、经费预算 六、效果预测 （八）撰写策划书 一份规范的策划书应该由封面、摘要、目录、前言、正文和署名等六部分组成。 策划书能否通过决策层的审定并实施取决于3个因素： 1、策划方案本身的质量； 2、策划书的文字说明水准； 3、决策者的决断水平。 公共关系策划文案的基本格式： 一） 封面： 二） 序文：以简洁的文字作为一个引导或提举 三） 目录 四） 正文 五） 附件： 根据下列情况，编写出公关策划书： 3月27日，《扬子晚报》刊登广告：南京化学厂将开展“丝素”牙膏宣传直销活动。3月28日，南京大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识，散发宣传单，直销丝素牙膏。4月23日，南京化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书500本。 南京化学厂“丝素”牙膏宣传直销活动的策划书 一、主题：精英献爱心、丝素伴你行 二、活动目标： 1、提高“丝素”牙膏的知名度。 2、树立“关心学生、支持教育、服务社会”的良好形象。 三、活动基本程序 1、3月28日，南京大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识，散发宣传单，直销丝素牙膏。 2、4月23日，南京化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书500本。 四、传播与沟通方案 1、3月27日，《扬子晚报》刊登广告。 2、预先和媒体联系，争取发出新闻报道。 3、1400名学生的口头宣传和文字宣传 五、经费预算 1、印刷宣传品15000元 2、广告40000元3、销售活动监督2000元 4、音乐会及赠书的费用12000元 5、直销大学生的报酬即为牙膏销售利润。 共计69000元 六、效果预测 如果安排妥当，可以达到预期目标，费用少，效果好。 * 公关策划应注意的问题： 1、目的性 2、创造性 3、可行性 4、针对性 5、时效性 6、合法性 7、可调性 * * 思考： 结合策划的三重境界，谈谈什么样的策划是一种比较成功的公关策划？ 案例分析 为了提高知名度，某酒楼开业的时候刊登招聘公关经理的广告，要求公关经理的通晓五国语言。立刻该酒楼引起人们的广泛关注，人们都想知道是什么样的酒楼需要如此厉害的公关经理。 方案 设计 一对夫妻轻生了，吃了许多安定片后竟然美美地睡了一觉后生还，当时的一家报纸年报道了这件事，并且称这种药为假药。其实这种药是一种毒副作用极小的但具有很好安眠效果的药品。 问题：请你为这家药厂策划如何处理 这一危机的公关方案? ? 问题：请你为蒙牛策划一公关方案，如何处理蒙牛在面临三聚氰胺的危机事件。? ? * 一、 大赛背景 ? 社交媒体和移动互联正在开启一个新时代，互联网是这个时代的语境、平台和通路，也是传播的重要动力来源、思维框架和表达方式； ? 新媒体造就新公关，新公关造就新的信息传播与关系管理模式，也反哺企业自身的价值观建设、治理结构变革和业务创新； ? 新媒体、新公关致力将企业与利益相关者构筑为新的信息共同体、利益共同体和价值共同体，成就社会和品牌的命运共同体。 二、 大赛主题：新媒体时代之创意公关 三、 大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业 四、 大赛目的： ? 提高公共关系行业的社会影响力； ? 以大赛选题、大赛本身为载体，促使社会、企业和大学生对这个以新媒体为标签的新时代加以思考和理解，集纳大学生对新公关从概念到观念、从方向到方法、从解释框架到解决之道的创造性智慧； ? 展现大学生综合素质和创新实践能力； ? 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台； ? 为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策。 五、 大赛特点 ? 体现：社会公益； ? 内容：务实、创新 ； ? 形式：贴近社会和企业公关业务需求，力求以赛促学； ? 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注； ? 价值：发现公关人才，产生一批运用互联网打造政府和企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。 * 中国大学生公共关系策划大赛由中国国际公共关系协会主办，是目前国内公共关系专业最大规模的校园公益活动。自2006年启动首届赛事起，两年一届的“中国大学生公共关系策划大赛”已成功举办三届，第四