奋斗第二季植入广告招商方案探讨.ppt

带领加入《奋斗》品牌的企业赢利。 一、前期宣传。 品牌企业可通过赞助《奋斗》，成为上海梅歌的战 略合作伙伴关系，得到与《奋斗》相关的企业宣传。 二、中期制作。 品牌企业可在奋斗播出前，利用奋斗片断制成广告投 放市场。 企业可与《奋斗》一起，制作并发售《奋斗》与品牌 相关的衍生产品。 三、播出后期展示与宣传。 品牌企业发布会可用奋斗内与企业相关片断推出各种主题 产品营销。 品牌企业可与《奋斗》一起举办各种活动，利用海报形式， 剧情及媒体抓住目标客户，推广提升品牌形象。 What you get From 奋斗 可搭载《奋斗》第二季软广告的娱乐产品： 一、小说：石康 形式： 冠名出版，小说内容冠名，书签及随书附赠的礼品。 二、电视剧：赵宝刚 石康 形式： 场景、装服、道具，台词。 三、话剧：孟京辉 石康 形式： 冠名赞助校园演出，并在演出前后，在各国各地十万以上的 大学城举办品牌活动。 品牌企业包场。 四 电影：石康 形式：场景、服装、道具，台词。 奋斗 Production 衍生产品：《奋斗》第二季 装备 第一阶段： MAG在淘宝开一个网上商店用以宣传奋斗各种衍生产品，称为杨晓芸的礼品店，产品称为“奋斗装备”，为品牌企业提供礼品宣传服务。 与品牌企业一起合作开发、发售《奋斗》礼品。 第二阶段，设计出售所有与《奋斗》人物形象有关的设计，MAG以旗下来自世界各国的顶级设计师为其设计产品外形，用礼品等的方式为品牌企业提供增值服务。 奋斗 Equipments!!! 《奋斗》S2 媒体及公关活动 宣传《奋斗》第二季的品牌广告植入概念 策划并执行与品牌企业的互动活动 策划并执行品牌企业之间的互动活动 最大面积的使“奋斗与品牌”的各项活动成为社会话题 Mission 使命 媒体垂直通道 建立上海梅歌与MAG的官方互动网站。 利用网站及时发布两个公司的必威体育精装版内容。 建立全国媒体垂直通道。 与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系，准确及时地发布梅歌信息，分三个层次 北京，广州，上海 二线城市 所有相关城市及农村 策划媒体互动活动，制造媒体炸弾 全国500家 主要媒体 一级城市 二级城市 上海梅 歌网站 MAG 网站 相关城镇 与制播大机构 合作项目 搭载杂志 上海文广 江苏文广 时尚 瑞丽 悦己 Time out Media Channel 目标 节目内容 话题 … … … 影响力 使品牌企业家向社会发出声音，使社会对他们的商业活动更加了解，同时，也更加了解他们的执掌企业的方方面面，树立企业带头人的个人品牌。 企业家要想休息一段时间，这段时间内，企业要交给某个合适的人掌管，此人海选产生，共三个人，他们要与企业家面对面地谈话，相互了解。最终会从三人中选中一人。剧组先要拍要品牌企业的方方面面。接下来，拍个企业家个人生活方方面面。再拍下接班人的方方面面。企业家同他的可能接班人交谈。 品牌企业文化： 私人信息，如：双方交换（普鲁斯特问卷等） 展开话题： 用关键词法，选出谈话主题。 关键字： 理想。事业。爱情。人生。娱乐。生意。休闲。女人。家庭。中国经济。八十后。色戒。企业精英。等等。 两台节目将转播到五大网站的网络视频中上去。 《奋斗——飞煌腾达》 TV Live Show 讲述品牌故事，创业者的奋斗史。创意如何提高了品牌的核心竞争力。是创意还是复制？ 名主持人， 行业知名人士， 经济学家， 企业高管， 创意创新专业人士， 热播节目档 。 《奋斗——品牌战争》 Talk show 同《奋斗》一起奋斗 每期一万本。铜版纸，彩页印刷。 搭载到《时尚》《瑞丽》，《悦已》，《time out》等一线时尚杂志去。 介绍《奋头二》的商业模式的进展，与品牌互动的各种活动。 Magazines 由MAG礼品部与品牌企业合作，设计并制作出各种礼品，这些礼品统 称“奋斗装备”，用于品牌销售及活动之中。 第一批装备包括：奋斗T恤，奋斗遮阳帽，奋斗杯，奋斗小吸尘器。 奋斗装备将遍及赞助品牌企业，种类将多达几百种，由此，形成了一个 独特的品牌《FD—SK》。 奋斗装备 Coming soon!!! Fighting Club PHASE 1: 从品牌签约开始 签约仪式，选到代表品牌的场所去进行。 PHASE 2: 《奋斗》第二季全过程 讲述品牌产品出现的每一场《奋斗》戏，从未拍前，一直讲到拍摄中，接下来，讲到拍摄后，直至奋斗中人物形象成为品牌代言人。 我为什么要赞助奋斗？奋斗与我的品牌有何关系？我的品牌正在进行什么奋斗？ PHASE 3： 媒体轰炸 所有活动，都通过MAG建立的媒体垂直通道向社会报道。 策划《