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广告文案策划 相关链接： 广告的由来 “广告”一词来源于拉丁文，意思是我“大喊大叫”。 传说，古罗马人做生意时，常常雇人在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购买商品，人们把这种称之为“广告”。随着商品经济的发展，广告的式样也越来越多。美国纽约百老汇的广告牌，曾是世界上最早的广告牌。世界上最早登载广告的报纸是英国的《伦敦报》。 今天，广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 在市场经济社会，无论从事什么职业都应该学会推销自我，懂得一些广告知识。 案例赏析 广告一：利群，让心灵去旅行H:\经典广告 蓝天白云，辽阔的原野，远行的列车，行走的旅者，深沉的旁白：人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。再配上淡定、悠远的曲风，“利群——让心灵去旅行”一则经典的广告语触动了无数观众敏感的神经。让那长期被钢筋水泥的城市包围和压抑的心灵找到了放松的途径。也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌 。 南方黑芝麻糊电视广告文稿 经典广告 时间：约20世纪30年代的一个晚上 地点：江南小镇街巷 人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 遥远的年代，麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。（画外音，叫卖声）： “黑芝麻糊哎——”（音乐起）。 深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘拢，挤出门来，深吸着飘来的香气。（画外音，男声）：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……” 担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。 （叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 小男孩搓着小手，神情迫不及待。 大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。 研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净（特写）。 小姑娘捂嘴讪笑起来。 大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。 小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩，似感激，似怀想，意味深长…… （叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）：“一股浓香，一缕温暖”。（画外音，男声）：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 （叠画）产品标板。 推出字幕（特写）：南方黑芝麻糊 广西南方儿童食品厂 片长： 30秒 一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广告的本质是传递商品信息，既说出商品的个性，又有自己的个性(企业的个性)。 雀巢咖啡——味道好极了 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 诺基亚——科技以人为本 阿里达斯——nothing is impossible 一般要求：少而精，短的，上口的，温馨的，容易记住的，有美感的。 广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。 ⒈ 标题。广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 ⒉ 正文。正文是广告的中心和主体。主要凭借正文来体现广告的目的和内容。 ⒊ 标语。为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。 ⒋ 随文。是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。 案例 90后李宁广告语：经典广告 不是我喜欢标新立异, 我只是对一成不变不敢苟同。 别老拿我和别人比较, 我只在意和自己一寸一寸地较量。