奔驰上市发布会活动策划方案探讨.ppt

南京市上市发布会活动策划方案 2012年02月 目 录 活动策略 一 二 活动规划 三 活动流程 活动背景 去年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新SLK在亚洲的首次亮相。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 　内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。 通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点，传递产品精神。 产品宣传 活动目的 营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。 品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣 上市信息传递 活动主题 全新力作，为荣耀而生 ——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车 南京市场上市发布会 活动概况 活动时间 活动地点 主要环节 参与人员 2012年3月上旬（待定） 南京市宁南汽配城 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 南京地区想管你奔驰经销商及部分受邀客户 活动策略 新车发布 魅影舞会 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。 外场、展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。 新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。 场地规划 展厅入口 酒水区 Xbox 游戏区 水果区 前台 极品飞车 休息区 主舞台 接待台 迎宾通道 场内互动游戏 微软Xbox360 3D电视游戏 极品飞车 21点德州扑克 18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束 整体流程 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。 1 环节描述 主持人开场白 主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。 2 环节描述 主持人推荐： 孟非：江苏卫视著名主持人 李响：江苏卫视著名主持人 领导致辞 3 环节描述 主持人邀请领导上台致辞。 魔术情景剧表演 邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK跑车的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现跑车的激情与速度。 4 环节描述 新车亮相 魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来，令现场客户感到惊叹。 5 环节描述 产品讲解 6 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。 播放产品形象宣传片 通过产品形象宣传片，表现全新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神。 7 环节描述 价格公布 在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。 8 环节描述 抽奖 抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢跑车的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。 9 环节描述 激光舞表演 10 环节描述 伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合