潘婷2012度黄石地区广告策划书.docVIP

潘婷2012年度黄石地区广告策划书 潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！ 策划小组名单： 姓名 学号 主要负责内容 张帅 201020510105 整体设计与规划，编辑 刘凯 201020510108 收集材料，市场分析 王航 201020510112 广告预算编制 林娜 201020510127 广告活动创意 柯盈盈 201020510122 广告作品收集 目录 一、前言…………………………............................................……………….3 二、市场分析…………………………............................................………….3 （1）企业经营情况分析…………….............................................………….3 （2）产品分析………………...............................................................…….4 （3）消费者分析………………..................................................……………5 （4）市场分析………………….....................................................…………7 （5）竞争状况分析………………….....................................................……7 （6）潘婷产品SWOT分析…………........................................……………8 三、广告战略…………………….....................................................………..8 （1）广告战略……..………....................................................……………..9 （2）广告策略…………....................................................…………………9 （3）广告诉求重点……………….............................................……………9 四、广告传播对象……………..........................................………………….10 五、广告地区………………………..........................................…………….12 六、广告实施方案………………..............................................…………..12 （1）引入期…………………….........................................................……12 （2）成长期…………………….........................................................……13 （3）成熟期…………………….........................................................……14 （4）巩固期………….........................................................………………14 七、广告预算……………………............................................................….15 （1）不同时期的广告费用重点………..........................................………..15 （2）广告预算的影响因素…………….............................................……..15 （3）广告预算..................………..............................................…………..16 八、 广告效果预测与评估……………..........................................………..16 （1）广告效果事前预测与评估...…….....................