保利·阆峰云墅推广策略1009(ok).pptVIP

保利·阆峰云墅传播推广沟通案 广州市壹典铭石广告有限公司 2007.10.07 生活方式认同项目形象落地 知己知彼方能百战百胜 形象深化行程 生活制造(将像名著那样生活的状态提出) [用核心价值引发话题，制造话题] 公关活动： “建立中国最大的社区私家藏书室”  （延伸活动：捐书助学活动 ） 公关活动： “阅读名著·阅读名筑” ——与湖南电视台合作举办名著阅读电视大赛活动 第二步骤：理念的深入 用项目的利益点引发关注，将名著的生活方式与状态融入项目的细节点上 从简单的楼盘叫卖到项目独特新价值的精准捕捉，引发关注！我们用什么样的经典细节来释放名著般生活态度？ 没错！就从山林公园、建筑设计、融城区位、圈层来阐述…… 资源点：自然的高度/景仰/风景 建筑点：从酒窖/大厅/建材等一个具体的点来阐述生活的奢华 地段点：三城交汇/融城/中央价值/传承世代 圈层点：生活圈层/名利场/社交圈 资源点 自然的高度，享誉世界的景仰！ 经典，从来都有自己的风景 居于此，不仅是湖山有伴的高贵生活方式，更是在居住的审美文化里一种高贵的精神美学体验。 居于此，海拔高于城市，而思想，高于寻常！ 在这里，与城市的世俗彼此对立，与自然的气息彼此统一。 在这里，置身于外物的繁华至上，掌控一种睿智的从容。 在不知不觉的思考中，在随意把玩的悠然上，在社会经济体系的形态下，我们，被高贵时光的质感，深深熏陶……。 如果你只去过spa，我无法告诉你高山流水的境界。 建筑点 在云墅，建筑的每个细节都有身世…… 我们只为培养遵循的建筑细节与考究的气质！ 大堂悬挂的一盏吊灯，每一串水晶都在诉说一段执着的故事 样板间的一件洁具，都由设计大师专程赴欧洲挑选 避免空调病的节能中央空调，只为每颗尊贵的心感觉更健康车行道7％的最大坡度，不经意间回家的路更快了 中央广场的国宝喷泉，以历史的厚重与文化诉说经典 酒窖、视听室等功能区，原来更奢华的生活方式如此有深度 …………………… 如果你只喝过红酒，我无法告诉你窖藏louis roederer的富足。 如果你只去过音乐厅，我无法告诉你LP黑胶木唱片的天籁之音。 地段点 三城融合之核心领地，可以创世的中央价值； 云墅，开创一个居住时代； 进则天下，湖湘融城的大CBD在伴； 退而湖山，一种高处更从容的人生态度； 地段的稀缺因素没有载入史册，但大多数感受地段的稀缺者都主宰过历史，这次空前绝后的行动造就了阆峰云墅——长沙最昂贵最优雅的区域。 圈层点 享受特殊，用自己的方式证明真的存在； 动静间，博奕属于自己的思想领域； 觥筹交错，身影转化时，找到属于自己的夙愿； 迷恋这惊心动魄变化的热土，迷恋这蓝色的“名利场” 迷恋拥有改变一切的可能性，让时代的成功群体激情澎湃，欲罢不能。 在这里，会让拥有梦想和创造力的人群充分伸展自己的意志，实现极大丰富的成就。 公关活动： 保利文化联展——“湖湘文化孤品展” 　　　　 公关活动： 与国际名牌合作(LV,CUCCI,ARMANI等) 　　　　　 在本案现场举行时尚秀,并以举办名人PARTY的名义,邀请我们的目标客层和社会名流,时尚焦点， 如此攻心为上,便能掳获我们的高客层的心!!这与一般别墅个案的一窝峰媚俗造势手法不同，值得一试 第三步骤：高度树立 核心理念的完全释放，并延伸内涵 我们依靠一种标竿价值进行这种能量的转化。 我们要进行产品的拔升，获得新的持续能量…… 经过生活、理念的制造后， 现在我们将这种势进行提升，以便得到持续的一种能量！ 意识观：舍得/智慧/颠峰/心灵/ 无舍得的智慧，何以居于浮华之上？巅峰终有高度，心灵永无止境！ 岁月观：峥嵘/岁月/理想/优雅/实归/ 峥嵘岁月后的淡定从容和执着理想!名致实归，源于执着的不经意流露 奢华观：身份/后花园/角度/不经意/ 每杯红酒都有自己的身份 某个周末的晚上，在我家的后花园邂逅莎士比亚 总有一盏叫莫扎特的路灯，照在心灵中最高贵的一个角落 真正的高贵源自灵魂深处，更是不经意的举手投足 对目标客层的身份价值融入像名著生活的形象拉升传播！ 公关活动： 名车志 沿着环山树林修整的路灯和干净的马路和指示的路牌到达售楼处门前售楼处前面，停满了各式各样的百万名车，必威体育精装版的最炫的最耀眼的都聚集在这里连泊车引导员都是高大英挺金发碧眼的老外， 一看就知道是最高端的楼盘 对于生活的社区，他们期望顶尖 在他们的期望中，有一种强调同质而居的理想模式：一群身份相近的人，一样有见识，一样有品味，和谐聚居，让社区成为一个更为纯粹让人放心舒心的新贵聚落。可以酣畅淋漓的交流，可以邻里守望相助。 社区生活的圈子，即使一个生活圈，一个交流圈，一个朋友圈。