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* 从中国历史的传统家具说起 中国传统家具是一门艺术，不是单一的物质器具 传统家具代表：苏作、广作、京作 苏作 广作 京作 中国传统家具三大流派 * 目录 1 家具行业基本现状 2 国内家具行业现况 3 广州家具行业现况 4 电子商务家具行业发展 成长期 进入期 成熟期 饱和期 家具行业 家电行业 家具行业生命周期发展趋势 家具 实木家具 藤家具 竹家具 钢制家具 塑料家具 板式家具 石材家具 按材质分 各种新材料均有所应用 家具分类 * 数据来源：联合国网中国海关 中国家具行业出口情况 2010年，我国家具行业出口329.9亿美元 国内民用家具行业市场趋势 市场情况 分为国内和国际两部分，国内家具业出口贸易额：占全年总产值的24.7%，是世界上家具出口最大的国家，美国为中国最大的输出国。 家具行业市场情况 人员情况 目前中国办公家具行业内从业人员500万左右，人员结构如下： 家具行业经过多年发展，形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。 珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。 中国有5万多家家具企业，保守估计有1万家企业拥有品牌，例如 ：曲美，标致，红苹果，百强，E风，强力，耐特利尔，依诺维绅，挪亚家…… 较大的企业有北京曲美家具有限公司 ，大连华丰家具有限公司 ，光明集团股份有限公司 ， 江苏月星家具集团有限公司 ，红星家具集团， 喜临门集团有限公司 ，浙江花为媒集团有限公司 ...... 家具行业基本状况----品牌、企业 目前国内市场上大多数家具企业都属于较小的生产企业，例如仅顺德就有2000多家家具企业，虽然广东省是家具第一大制作大省，然而广东拥有先进设备和知名品牌的企业不足50家，规模小、产品款式雷同、推广模式单一， 行业竞争激烈。目前家具行业形成了一个以大型企业为龙头， 中型企业为骨干，小型企业为基础的结构形式。 有较好的销售网络，产品有一定的特点，是一支重要的力量。 中型企业 大型企业 小型企业 资源较为充足，注重产品研发，有较强的品牌意识，行业远见明显。 模仿其他品牌， 生产传统产品， 零部件组装等。 广东企业形态及分布 A类 -30%-40%回报率 股票、白银等高风险项目 B类 5%回报率内 储蓄、国债、纺织、三来一补企业、不成熟行业 C类 10%回报率 常规成熟行业，家电，超市日用，百货、钟表 D类 10%-30%回报率 通讯、基金、家具、软件行业、集成、医药、汽车 E类 30%-60%回报率 房地产、连锁模式经营：建材，家饰，餐饮 F类 100%回报率 药品，赌场，高利贷，色情，人口贩卖，娱乐 G类 200%回报率 军火，毒品，走私，金融资本运作 家具行业回报率 * 广州家具行业商圈分析 * 广州家具行业商圈-天河商圈分析 广州家具店综合排名 排名 名称 总体印象 商品种类 服务 环境 1 宜家家居 4.51 4.27 4.36 2 特白惠（五山店） 3.9 3.1 3 3 穗港欧陆家私(广州大道店) 4.6 4.4 3.8 4 尚品宅配 4.33 4.5 4 5 私の生活馆(天河店) 4 4.33 4 6 吉盛伟邦 4 4.36 4.27 7 大石家私城 4.44 4.44 3.78 8 百安居(广州大道店) 4 4.29 4.14 9 穗港欧陆家私(中华店) 3.71 4.14 4 10 穗港欧陆家私(天河城店) 4.17 4.5 4.17 家具行业发展的几个重要因素演变 材质 质量 设计 价格 卖场 售前售后服务 品牌 文化 其中一些因素由于同质化被淘汰 材质 设计 价格 卖场 品牌 文化 再次因同质化被淘汰 设计 品牌 文化 目前竞争要素 未来几年竞争要素 品牌化竞争要素 ③双向延伸 原来生产中档产品的企业，同时向高档和低档产品生产方向发展。 ①向下延伸 ◆高档产品增长缓慢，不得不向低档延伸． ◆高档产品竞争激烈，用低档产品进行反击。 ◆在建立起形象之后，向低档转移。 ◆填补空隙，不给竞争者可乘之机。 风险： ◆使自身名牌产品形象受到损害。 ◆刺激低档产品企业向高档市场反攻。 ◆由于低档产品利润少，使经销商丧失积极性。 ②向上延伸 ◆由生产低档产品，决定增加高档产品。 ◆高档产品市场看好，利润丰厚。 ●高档产品市场竞争者较弱，对手不强。 ◆使自己产品全面化。 风险： ◆引起高档产品的竞争者向低档市场反